2016淘宝双11淘宝嘉年华活动玩法规则解读
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发布时间：2016-09-26 22:01:46 发布者:nzcxh
摘要：2016淘宝双11、天猫双十一购物狂欢节活动是集全阿里巴巴集团之力让消费者全民疯抢的节日，同时也是卖家的盛宴。今年的双11，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，同时还会有直播频道，携手卖家共进，为消费者打造购物狂欢节，与此创造极致购物体验。
双11淘宝嘉年华主会场及分会场介绍
主会场介绍：淘宝嘉年华主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域，大促所有流量资源都会集中在主会场，主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。
主会场报名方式：主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。
分会场介绍：本次双11淘宝嘉年华的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场以及业务分会场。
行业分会场介绍：双11淘宝嘉年华分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对商家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合，将提供分会场商家较高的商品购买转化率。
特色分会场介绍：双11淘宝嘉年华特色分会场是淘宝网2016年最受消费者欢迎的特色热门市场精选的内容，将提供消费者丰富多样的服务及特色商品。
业务分会场介绍：双11淘宝嘉年华业务分会场精选淘宝网2016年新型的导购平台，将商品和服务种类呈现多元化，让消费者深度体验万能的淘宝。
分会场,特色会场,业务会场时间安排
1）分会场报名时间：9月26日-10月18日
2）分会场报名结果公布时间：10月31日之前（届时我们将通过千牛、旺旺及“淘营销”我的工作台公布结果）
3）双11活动预热时间：11月1日-11月10日
4）双11商品开售：11月11日
分会场及特色会场赛马及投放规则
为保证流量利用效率，体现公平公正，不同会场间会有赛马晋级机制：
1）双11预热期，以天为单位赛马，根据全店前一天加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示。
2）双11活动当天，以小时为单位赛马，根据全店前一小时成交高低来安排会场展示。
3）双11主会场内楼层及海景房将以分会场商家“赛马”的方式选取，与上述规则保持一致。
4）部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品，不采用赛马机制，详情请浏览特色会场招商说明。
分会场报名资质要求
分会场店铺资质：
1）报名主分会场的卖家为集市卖家(部分类目含天猫卖家)；
2）报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件
3）2016年1月1日起存在违禁或品控抽检严重违规扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动；
4）2016年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家（因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2015年因出售假冒商品违规扣分24分及以上）禁止参加大促活动。
5）符合活动店铺的综合竞争力要求；
6）支付宝帐户身份认证完善信息达到Ⅲ类支付帐户；
7）以上为基础报名要求，各分会场可能在此要求基础上，还会有附加要求，请注意阅读
分会场商品资质：详细见各分会场招商贴
分会场卖家必设玩法
1）要求卖家设置店铺红包（双11大促红包使用的范围是全店商品，从9月26日开始设置，生效时间是11月11日，参加活动的商品与未参加活动的商品，均可使用红包消费）
2）要求卖家必须设置店铺满减（卖家在报名时候设置，可从9月26日开始设置，部分类目不参加）
3）要求卖家装修店铺承接页（一旦活动商品被审核通过，系统会自动生成店铺承接页，但卖家需要对店铺承接页进行装修及发布，如不装修系统将默认采用大促模板，店铺承接页可从10月中旬开始装修）
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