双11口号由全场5折升级为双11快乐
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发布时间：2018-07-18 10:17:03 发布者:nzcxh
摘要：2021年是双十一活动10周年，相信双11陪伴了许多80后一代成长，小编当年也是才刚毕业，到现在成家育子，一种莫名的感觉油然而生。双11口号也从以前的全场五折到双11快乐升级。
为什么创立“双11”？
2021年“双11”交易额多少？
未来的“双11”会是什么样子？
张勇：“双11”的缔造者。
“当时我们很小，其实就想搞一件事情让别人记住我们”，这是前不久他给出的回答。
2009年，“双11”诞生的时候，张勇还是淘宝网旗下淘宝商城总经理，当时的他恐怕也不敢去想象，这一天在未来会以什么样的方式被人记住，被多少人记住。
几天前公布的阿里巴巴2018财年二季度报里提到，中国零售平台年度活跃消费者达4.88亿，单季增长2200万，移动月度活跃用户增加到5.49亿。这些数字大约可以做一个参考。
从影响力上看，曾经美国黑色星期五可以算作是全球零售业最盛大的一次节日。如今，“双11”已有赶超之势。
2021年“双11”目标销售额是多少？对于这个问题，据说张勇每年都是一笑而过，2021年也不例外。“这里老朋友都知道，我从来不说数字。&rdquo
也许他担心预测出现偏差，这也很正常，过去几年的经验是，每年“双11”的GMV都在刷新纪录。
事实上，2021年阿里巴巴对外也一直在淡化“买买买”和GMV的色彩，从天猫品牌升级（5月底，天猫宣布把“上天猫，就购了”的SLOGAN变为“理想生活上天猫），到6月投资人大会上CFO武卫宣布，“年度活跃消费者”成为新商业核心指标。
现在更好了，把“双11”的口号也改了。也许你注意到了，不再是“全场5折”，天猫希望你“双11快乐”。快乐，高兴就好，一种自信和淡然。
“‘双11’是我们商业技术驱动下全球的大协作。很难预测一个具像的数字，打造一个氛围、设定一些规则、引导一些潮流，这是我们今天需要做的。还有就是用技术、用数据赋能我们的商家，让他们在‘双11’有各种各样的方式，跟消费者产生互动和提供服务。”张勇说。
“双11”的GMV数据真的不那么重要了吗？当然不是。至少阿里的投资人不会这么认为。
看看阿里的财报，每年从Q1到Q4的营收呈现很明显的季度特征。相比之下，腾讯这样的公司营收季度分配则更加均匀。“双11”还是业绩顶梁柱。
而2021年还会平添一些特殊性。
“我们收获了一个出色的季度”，张勇如此评价2018财年二季度同比增速达61%的业绩。过去一两年，阿里已经持续收获了很多个出色的季度。在过去的6个季度中，阿里巴巴集团核心电子商务业务营收增速一直保持在40%以上。随着业绩一起不断刷新的数字还有股价。要保持和继续上升，2021年“双11”的担子不轻。
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