京东618（简称“京东618”）是京东年度大型活动之一
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发布时间：2022-06-26 09:44:13 发布者:nzcxh
摘要：2023年京东618(简称“京东618”)是京东年度大型活动之一，京东将持续深耕用户消费需求，提供放心购高品质的商品与服务保障。通过夯实晚8开售心智、策划多种营销玩法，打造618青绿计划、倡导全民绿色消费。
一、活动介绍
2022年京东618(简称“京东618”)是京东年度大型活动之一，京东将持续深耕用户消费需求，提供放心购高品质的商品与服务保障。通过夯实晚8开售心智、策划多种营销玩法，打造618青绿计划、倡导全民绿色消费。
同时，拓宽同城业务营销矩阵，通过中心化流量场域及站内外海量投放等形式给予商家优质资源扶持，全面赋能广大商家，以优质的购物体验回馈消费者。
二、活动节奏及报名时间
1、活动节奏
2022年京东618整体分为五个时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“开门红”，第三时期为“场景期”，第四时期为“高潮期”，第五时期为“返场期”，详细时间如下：
预售期：2022年5月23日20:00:00-2022年5月31日19:20:00
开门红：2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59
场景期：2022年6月4日00:00:00-2022年6月15日19:59:59
高潮期：2022年6月15日20:00:00-2022年6月18日23:59:59
返场期：2022年6月19日00:00:00-2022年6月20日23:59:59
2、报名时间
整体商家报名时间从2022年4月下旬持续到活动结束。不同玩法报名时间不同，请密切关注京麦商家中心、运营通知、规则公告等发布渠道，第一时间获取信息并及时参与活动报名。
三、流量资源支持
2022年京东618将为活动商家提供基础资源及流量等多个方面的资源支持，助力商家能力提升。
1、基础资源
基础资源主要包括店铺装修、营销工具及营销指导资源。
店铺装修：京东将为活动商家提供活动期间官方氛围支持，包括但不限于活动店铺页装修、活动商品各链路(搜索页、购物车页、商品详情页、订单页)打标等。
营销工具：京东将为活动商家免费提供利于销售转化的各项营销工具的使用权，包括但不限于预售、促销、优惠券、红包、满减等。
营销指导：活动期间京东将向活动商家共享营销创意，打造多种细分会场帮助商家获取流量，为商家提供免费规则指导，帮助商家快速明确玩法、紧跟节奏高效参与各类活动。
商家可以获得的具体资源支持以京东与商家协商一致的内容为准。
2、流量支持
2022年京东618提供的流量资源包括站内资源、站外资源。
站内资源：京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等。
站外资源：线上媒体，无线端覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆盖门户网站、垂直类网站。线下媒体，覆盖一、二线重点城市垂直、交通、商圈等场景媒体，且有专项线下媒介覆盖三至六线城市等。
商家可以获得的具体活动流量支持(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。
四、活动玩法介绍
1、预售
预售是重点营销工具之一，也是2022年京东618重点营销项目，将对参与预售活动的商家予以重点激励。此次京东618新增预售活动池，商家可直接在营销中心报名参与并设置预售促销，进入活动池的商品将有机会优先进入大促预售会场、预售频道等核心流量场域，同时覆盖主站搜索、首页推荐等流量入口。预售活动规则请查看《2022年京东开放平台618预售活动规则》。
2、大促跨店满减
为提升用户购物体验，促进商家销售增长，此次京东618将“头号京贴”升级为“跨店满减”。跨店满减作为全新的每满减总价促销活动玩法，支持与其他促销权益(优惠券、总价促销、红包、京豆等)叠加使用。本次京东618将主推一档每满299元减50元的总价促销力度，活动期间同一款商品可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。积极报名的商品有机会在推荐、搜索、商详、凑单页及会场等公域场景获得流量支持。同时针对报名活动且30天内有动销的商品，将有机会获得大促会场额外流量倾斜。跨店满减活动规则请查看《2022年京东开放平台618跨店满减活动规则》。
3、总价促销
本次京东618将主推2档(2件8折及3件7折)限时总价促销，鼓励商家以全店形式报名，参与商品将有机会在大促场域中获得流量扶持。积极参与总价促销活动可有效提升跨店铺、跨品类的销售增长。总价促销活动规则请查看《2022年京东开放平台618总价促销活动规则》。
4、京东万店
2022年京东618将“万店狂欢”升级为“京东万店”。通过打造POP专属营销阵地，打开消费者“万店”认知。店铺及商品展示层面，将通过优化标签充分展示POP商家的丰富度与多样性，强化“万店”特色;流量资源层面，将联动多方资源进行流量分发及补充，帮助商家提升成交转化。
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