珀莱雅双11赢麻了，第四代红宝石面霜，累计销量突破百万瓶

首页 > 十大排行榜 > 十大美妆品牌
发布时间：2026-11-14 20:42:32 发布者:nzcxh

   摘要：今年双十一活动结束了，大家买的哪一个品牌的美妆产品？年年双“11”都是美妆品牌销量与市场份额的集中较量场，各大品牌都要经历产品创新能力、品牌价值与消费者信任的综合检验。

→淘宝双十一88大额消费券，天天领红包！0$vdaNTsx6l2p$:// ZH9114打开某淘APP。
淘宝双11超级红包加码，手淘App搜 天降红包8282
京东国补搜 国补282 10月14日0点-12月30日查国补！
京东双11红包，App搜索 天降红包8282 5.12-6.30,每天3次！
双11淘金币助力群，上万人，双11什么时候购买便宜，进群看攻略。+微信：xuanye258 (备注：618)
双11手机券，京东App搜 手机282 领取专属手机大额券！

　　2026年11月14日星期六消息：今年双十一活动结束了，大家买的哪一个品牌的美妆产品?年年双“11”都是美妆品牌销量与市场份额的集中较量场，各大品牌都要经历产品创新能力、品牌价值与消费者信任的综合检验。61K女装促销汇网

　　近日，2026年双“11”大促收官，国货美妆品牌珀莱雅再次登顶天猫美妆成交榜。根据公开数据，主品牌珀莱雅位居天猫美妆双“11”品牌成交榜第一，连续四年登顶冠军;同期还拿下抖音、京东国货美妆成交榜第一，延续了在核心电商渠道的领先表现。珀莱雅旗下多品牌矩阵的双“11”战绩也不逊色，彩棠、Off&Relax、花知晓、原色波塔、惊时等，在彩妆、洗护及功效护肤等细分赛道分别实现了有力增长。61K女装促销汇网

61K女装促销汇网

　　连续四年成交榜登顶，61K女装促销汇网

　　前置资源策略显现成效61K女装促销汇网

　　作为主品牌的核心增长品线，双“11”期间，珀莱雅红宝石系列的销量表现依旧“王牌”。尤其是今年全新升级的第四代红宝石面霜，累计销量突破百万瓶，成交同比增长超20%，登顶天猫双11超级必买榜美护用品榜首。另一潜力新品能量蕴白系列套装预售即售罄，实现亿元级成交，同比增长超过2000%。61K女装促销汇网

　　珀莱雅红宝石面霜4.0.jpg61K女装促销汇网

　　两款产品的热销，对应着珀莱雅目前不同的产品创新机制。红宝石面霜通过多次迭代升级来做长大单品生命周期，第四代应用国内首款双环肽新原料及“双向支撑蛋白网”技术完成升级，并推出适配不同肤质的产品质地，进一步强化其在皮肤抗皱市场的竞争力。能量蕴白系列则瞄准熟龄肌美白与抗皱并存的复合需求，将研究延伸至线粒体功能与皮肤色素调控机制，依托与浙江大学科研团队的合作，开发专利美白成分RevMelan™，并成功切入高端美白+抗皱并重的蓝海赛道，成为主品牌的“爆品预备役”。61K女装促销汇网

　　珀莱雅能量蕴白系列.jpg61K女装促销汇网

　　这里值得关注的是，产品的热销也为珀莱雅提前布局的资源和渠道策略提供了观察窗口。从今年第三季度起，珀莱雅就已经围绕红宝石4.0上市，提前开展产品科普、内容种草、消费者体验及百万体量的大规模派样。通过小红书、抖音等内容平台提前积累消费者认知，再由直播间、自播及会员渠道承接销售转化。同时，珀莱雅延续“稳价盘、保价值”的经营策略，在保持核心大单品价格体系稳定的基础上，通过简化促销规则、优化货品组合降低消费者决策成本;针对新品预售的超预期表现，则依托自有供应链体系快速组织生产与补货，保障销售承接。如今看来，这种高效围绕产品完整生命周期配置资源的方式，确实为品牌双“11”登顶加到一把旺火。61K女装促销汇网

61K女装促销汇网

　　多品牌细分赛道超车，61K女装促销汇网

　　平台化布局渐入佳绩61K女装促销汇网

　　相比主品牌的持续领跑，子品牌的市场表现更能反映珀莱雅近年来“多品牌、多品类”战略的成效。不同品牌通过差异化定位响应多元化消费需求，进一步丰富了珀莱雅的增长结构。61K女装促销汇网

　　彩妆板块中，彩棠经典单品小圆管粉底液分别列于天猫、抖音粉底液/膏类目国货榜第一;另一款王牌单品面综盘，同样占天猫彩妆盘类目第一，销售额同比增长近600%。花知晓同样表现突出，位列天猫彩妆品牌榜第六，同比增长超70%，拼多多渠道累计GMV同比增超135%。61K女装促销汇网

　　自主孵化的先锋彩妆品牌原色波塔，延续了今年以来的增长势头，抖音成交同比增超60%，小红书成交同比增超80%。从早期染眉膏、眼线胶笔等功能性彩妆切入，到逐步拓展遮瑕、底妆等品类，其增长模式充分体现出差异化定位与产品梯队建设的重要性。61K女装促销汇网

　　洗护板块，Off&Relax在天猫、抖音美发护发成交榜均位列第四，抖音头皮护理品牌榜第一，持续跻身细分赛道头部阵营;另一专注头皮微生态的洗护品牌惊时抖音成交增超200%。61K女装促销汇网

　　护肤板块，高端功效护肤品牌圣歌兰天猫渠道同比增超300%，悦芙媞、科瑞肤等其他品牌均贡献了新的增长亮点。61K女装促销汇网

　　综上可见，平台化建设已经开始改变珀莱雅的增量结构。据公开信息，近两年珀莱雅子品牌的营收体量在持续增长，非主品牌收入占比从2022年的17.26%一路升到2025年的27.36%，2026上半年非主品牌收入16.75亿元，占比拉升到31.16%。Off&Relax、原色波塔等成长品牌今年的走势尤其亮眼，花知晓并表也对珀莱雅形成了增量贡献。61K女装促销汇网

　　不过，多品牌增长并不意味着简单复制主品牌的经营模式。珀莱雅目前采取的是前端品牌差异化运营、后端集团能力协同的模式。以彩妆线为例，彩棠、花知晓、原色波塔分别面向不同彩妆人群和消费偏好，保持独立的品牌定位与创意表达;集团则在研发、供应链、质量管理、数字化及组织管理等环节提供支持。61K女装促销汇网

　　这种平台化能力，正在成为珀莱雅培育新品牌、提高资源使用效率的重要基础。61K女装促销汇网

61K女装促销汇网

　　线粒体研究国际折桂，61K女装促销汇网

　　科研驱动深入增长腹地61K女装促销汇网

　　回到天猫双11美妆品牌成交榜来看，还有一点值得细看，那就是前十名中仅有珀莱雅一家国货品牌，其余席位由兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、SK-II等国际品牌占据。这两年国际美妆巨头明显“回头热”加码中国市场，双“11”普遍加大折扣、促销及营销投入，可榜单头部的竞争排位实际没怎么变化，珀莱雅依旧第一。能够连续四年保持领先，也意味着珀莱雅的市场竞争力已不再局限于单次大促的流量爆发，而是在与国际品牌的持续竞争中形成了相对稳定的消费者基础和品牌优势。61K女装促销汇网

　　在这轮国际品牌加速调整中国市场策略的过程中，国内美妆市场正在进入更加充分竞争的阶段，从价格、渠道竞争转向科研积累和消费者洞察等深层能力延伸。这也是珀莱雅近年来持续深化科研布局的原因。2026年，珀莱雅在IFSCC国际化妆品科技大会上共有20项研究成果入选，其中两项口头演讲报告分别获得最佳基础研究奖及十大基础研究奖，获奖研究涉及线粒体DNA稳态、皮肤衰老及线粒体美白等前沿方向。61K女装促销汇网

　　相关研究与珀莱雅在抗衰、美白领域的长期技术布局形成呼应，也进一步拓展了科研转化、产品创新的研究基础。今年以来，珀莱雅已经通过与上海市皮肤病医院、浙江大学等科研及医疗机构深化合作，持续推进临床研究、基础科学与应用技术协同;近期巴黎欧洲科创中心实验室的启用，更进一步完善了其以“杭州-上海-巴黎”三大支点为核心的全球研发网络，并由自主研发、产学研医合作和国际科研协同构成的创新体系，为不同品牌的产品研发与技术应用提供了更广泛的支撑，也使珀莱雅的平台化能力从渠道、供应链进一步延伸至科研端。61K女装促销汇网

　　当然，销售增长与盈利改善之间仍存在时间差。新品推广、成长品牌培育及渠道结构调整，均对珀莱雅短期利润形成一定压力。但从国际美妆集团的发展历程来看，企业发展到一定规模后，通过多品牌布局、集团化运营与资源协同，去突破单一品牌的增长边界，实现更大规模的业务扩张。对于当前的珀莱雅而言，已有的品牌规模、科研积累及供应链优势，为其向平台化美妆集团转型提供了有利条件。因此，从长远来看，随着研发、供应链、数字化等底层能力向更多品牌复用，成长型品牌逐步形成规模效应，珀莱雅有望进一步释放结构性红利。61K女装促销汇网





推荐阅读

• 2021年唯品会活动时间表！唯品会什么时候搞

• 2021年天猫金妆奖最完整榜单：几亿消费者过

• 柏溪护肤品怎么样，柏溪护肤品价格贵不贵

• 2021年天猫彩妆周活动时间几月几号开始？

• 天猫金妆奖时间几月几号上线2021年

　

Copyright © 2014-2026年 www.Nzcxh.com. 关于我们 蜀ICP备12003524号-3 All Rights Reserved.

')