快手：砸钱简单粗暴 春晚发放10亿红包
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发布时间：2020-01-20 12:51:20 发布者:nzcxh
摘要：距离2022年春节越来越临近，年味也是越来越浓。以往增添春节年味的饕餮大餐非春节联欢晚会莫属，但近几年互联网巨头们的春节营销活动也成为这个假期的重要“配菜”。
快手：砸钱简单粗暴 春晚发放10亿红包
今年，快手成为春节营销阵营里的新势力。2022年快手打败了一众强敌，成为这届春晚独家互动伙伴，代价是10亿元红包以及30亿元左右的合作费。据悉快手当晚发放的10亿元现金，也将是春晚历史上最大金额的红包，超过百度的9亿、淘宝的6亿。
据美股研究社了解，除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。新京报也曾报道，此次参与春晚快手的预算为30亿元人民币，不过这个数额并没有得到官方的证实。
这次鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”。不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。
快手这次砸十亿赞助春晚对于它来说也是一个重要决策，在用户规模上抖音的月活用户要比快手更多。在2022年11月的移动短视频APP榜单中，抖音短视频、快手、西瓜视频分别以5.30亿、4.25亿、1.41亿的活跃用户规模占据市场前三列。
对于快手来说，如今的重中之重还是在于获得更多新用户，进一步提升它的估值。此前有媒体报道，快手预计将于近期完成F轮融资，融资规模将达30亿美元，投后估值高达286亿美元。
对于快手来说，春晚红包或许会成流量导入利器。快手的用户以三四五线用户居多，但快手的目标，从来不是三四五线，他要做的是自下而上的“全民生意”，甚至是全球流量。春晚是流量城池，对于快手来说还是能为它带来不少的新用户。只是砸入10亿元在春晚上对于快手来说不是一个小数目，但用户留存率会有多少将是检验快手这笔赞助费是否划得值的关键性指标。
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