天猫双11晚会新玩法：明星带货“下沉”，力推“边看边买”
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发布时间：2019-07-14 17:10:50 发布者:nzcxh
摘要：2021年双11晚会5年了，今年已经4届年了，每一年都在不断的蜕变和影响力的增强，2021天猫双11晚会有哪些玩法和福利，据悉今年重点看《这就是街舞》VS《王牌对王牌》，同时还精准扶贫，白天播放一些花絮节目，相信和去年会有更多惊喜。
双11晚会从2015年开始，持续到今年已经4届年了，每一年都在不断的蜕变和影响力的增强，2021年天猫双11晚会有哪些玩法和福利，据悉今年重点看《这就是街舞》VS《王牌对王牌》，同时还精准扶贫，白天播放一些花絮节目，相信和去年会有更多惊喜。
“今年猫晚一定会创造访问用户和交易额的新记录”，阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博，在7月12日举办的2021年天猫双11狂欢夜(以下简称为“猫晚”)启动发布会上兴奋表示。今年已经是猫晚举办的第四个年头，也是优酷第二次负责制作。
据悉，今年猫晚将增加白天时段回馈商家。现场，吴建豪意外现身，在11月10日晚，其所在的《这就是街舞》中的队长们将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族”上演最强综艺对撞。
在之后的采访中，优酷副总裁、2021年天猫双11狂欢夜制片人蔺志强和阿里妈妈事业部总经理薛思源都提到，希望猫晚的数据能够沉淀为品牌的长期数据和消费者资产，并且反哺优酷甚至是整个阿里经济体。
阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博
增设白天时段，进入下沉市场
经过四年的沉淀，猫晚已经成为了双11的标志性狂欢夜。2018年，猫晚战绩斐然，网络覆盖用户2.4亿，晚会期间互动数14亿，进店引流数2.5亿，核心赞助商双11销售额达到7亿+。
据了解，今年猫晚最大的改变是首次增设白天时段，对此蔺志强解释：“就两个目的，一是回报客户权益;二是为晚会预热和导流。”他表示希望冠名的商户的投放能够更加充分，内容上会有类似后台揭秘、探班，艺人在晚会前的曝光、露出、进入演播室做互动等环节。蔺志强还透露：“可能会与淘宝的淘直播合作，做一些淘直播内容的升级，也会鼓励大家边玩边看边买，加购物车等。&rdquo
另外，南都记者了解到今年的猫晚将会更多地进入下沉市场，而这一目标也会体现在晚会的明星互动上。据了解，参加猫晚的明星将为贫困县代言相应的特色产品，还会有乡村好货的环节，蔺志强认为这样的操作天然就能进入下沉市场，“猫晚已经不仅仅是剁手党，或者大家买货才看的节目，我们希望它打造成一个全人群覆盖的晚会。所以也会追求尽可能的广度，边看边买。&rdquo
今年阿里妈妈和优酷在猫晚上有众多的营销合作，薛思源告诉南都记者，再好的内容也需要优良的分发渠道和传播渠道，此次阿里妈妈除了与优酷合作招商，另一个层面则是将猫晚更广泛地传播出去。蔺志强补充道：“大文娱、天猫、阿里妈妈为代表的阿里巴巴BU都会投入到猫晚项目过程中，这也是整个(阿里)经济体价值所在。&rdquo
数据沉淀带来品牌二次运营
虽然说今年猫晚由优酷主办，但蔺志强表示其实更准确应称之为整个大文娱主办。“比如技术团队，不仅是优酷和大文娱的技术团队，淘系技术团队也会介入，而且已经在开展工作了。比如电影团队，阿里影业，淘票票，影业团队已经在接洽一些可能的互动和植入。”他表示，整个阿里的内部资源打通在猫晚上都有很多体现。
蔺志强表示，优酷为猫晚创新的产品并不是单纯服务猫晚，而是可以在未来长期复用，使其变成优酷的常态。同时，在其他内容上也可以进行类似的产品复制。
实际上，历年的猫晚都离不开“数据赋能”，而数据则是最能为其带来营销价值的部分。薛思源介绍，阿里妈妈通过数据技术赋能后发现，猫晚当天的数据会沉淀成品牌长期的数据和消费者资产，品牌可以在未来时间段里不断做二次运营。“这意味着，猫晚不是结束，反而是一个开始。可以给到日常所有活动去做二次引流。&rdquo
值得一提的是，蔺志强透露今年猫晚中5G、4K等技术热点都会呈现，还将运用仿生科技、全息影像等技术，去打造一台艺术感和科技感兼具的晚会。
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