2021年淘宝双11晚会 四大策略带动品效齐辉
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发布时间:2019-10-05 08:33:34 发布者:nzcxh
摘要:双11猫晚成为购物节的一大亮点,成为活动的标配,影响力也在不断的增加,明星大腕越来越多,2015年第一届双11晚会开启之后每一年都会如期举办,2021年猫晚如期举行,今年启动仪式比以往年来的更早,7月12日,2021天猫双11狂欢夜启动会在杭州如期而至启动会。
“猫晚高转化率的背后,实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成”,阿里妈妈总裁张忆芬表示。数据显示,去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家信息,直接参与了天猫双11狂欢节。
顶尖内容带领用户感知,四大策略带动品效齐辉
今年的猫晚营销亮点扎堆,升级玩法颇多。通过借力猫晚IP,帮助品牌打通营销脉络,这无疑是猫晚营销的核心策略和价值所在,而媒体聚合、人群破圈、粉丝经济、数据赋能等这几项举措成为实现品效齐辉的四把利刃。
2019猫晚以整体聚合升级的姿态,突破时间、空间双重维度的限制,帮助广告主打通——从生态曝光、会场权益分发、跨屏种草,到成交促进的整个链条;并且将强大的内容和互动设计打造成破圈利器,借助超级内容触动受众引领受众,打破人群圈层的壁垒;利用强大明星及主播阵容进一步带动活跃粉丝,引爆双11购物的狂欢氛围;同时猫晚还将凭借阿里巴巴强大数据技术能力,实现超级赋能。
“猫晚是双11这场决战前的狂欢,但品牌的生意并不止于这24小时。阿里妈妈的数据技术将为这次的投放保驾护航,以序列化投放为代表的营销方式不仅能拉升双11当天的投放效果,更能帮助品牌做好全链路的消费者运营”,阿里妈妈总经理薛思源如此表示。
在为消费者、品牌商缔造新价值的过程中,猫晚所发挥的作用越来越大,其IP商业价值也随之攀高。2021年天猫双11晚会又将为品牌带来什么样的互动玩法和故事?值得期待。
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