天猫启动2021双11春晚 阿里鱼能再造销量高峰？
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发布时间：2016-07-13 21:18:55 发布者:nzcxh
摘要：7月13日消息，天猫已正式启动了2016年双11“春晚”项目，据阿里透露，大文娱版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营，但此次合作官方电商平台不再是湖南卫视，而改为浙江卫视。
7月13日消息，天猫已正式启动了2016年双11“春晚”项目，据阿里透露，大文娱版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营，但此次合作官方电商平台不再是湖南卫视，而改为浙江卫视。
天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏称，第二届天猫双11狂欢夜将引入国际化明星和玩法，合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。
从2015年第一届天猫双11春晚启动开始，阿里鱼在晚会的策划、数据营销等全链路服务中承担核心功能。据悉，在阿里鱼与湖南卫视的双11春晚合作中，达成了电商销售和收视的双向拉动，其中，天猫平台的新客日均提升3倍，峰值提升18倍，而湖南卫视周二同时段收视率飙升234，也给优酷创造了直播历史的新记录。阿里鱼负责人应宏曾表示，阿里鱼是所有品牌进入中国市场的新渠道，这个新渠道是可以直达十万品牌商家的商业变现渠道。在阿里鱼平台参与了IP关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比达到70%以上。
2015年，结合天猫双11的晚会营销，整个平台在24小时内的销售额突破了912亿元。2021年，阿里鱼能否在这个基础上帮助平台再次创新高，目前还无法推算，但根据近年来天猫GMV的变化可以发现，从2014年开始，阿里零售平台的GMV增长明显放缓，2016年第四季度的交易总额比上一财季下滑了23%。
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