回顾一下双11招商发布会图文版时间节奏
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发布时间：2018-09-04 09:27:45 发布者:nzcxh
摘要：2021年双十一活动招商于9月4日10点正式开始，相信大家都比较期待今年的双11招商要求、时间节奏吧，相信本文看完后你能全面了解双11玩法和购物津贴相关知识点了。
2018年是天猫双11十周年了，想必玩法和福利都比较多，对于卖家来说也要详细的了解规则说明。2018年天猫双十一海选时间确定，玩法攻略福利解读，天猫公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法，今天女装促销汇网小编就来和大家一起揭秘一下！
首先讲一下活动时间节点：
10月20日—10月31日是双十一预售期，用户引入阶段；
11月1日—11月10日时预热期，用户蓄水阶段；
11月11日，双十一当天，大盘售卖，用户转化阶段。
天猫向商家建议，9-10月应增加店铺的曝光，尽可能多的参与、组织营销活动，投放广告，“前期注重公域积累用户，后期注重私域运营粘性。收藏、加购后的权益、利益点刺激可增加转化。”“流量运营向消费者运营升级，”对于双11消费者运营策略，天猫方面营进行了解读，包括以下关键点：
1、消费者需要仪式感
2、基于目标用户画像的品牌策略
3、双11消费者前站运营：新品、品类、内容、人群、拉新
4、重点投入到私域运营
5、重点投入到体验运营：物流体验、试穿体验、服务体验
更多玩法，请参考以下部分现场PPT：
2018年度双十一整体节奏围绕预售、预热、双十一当天三个步骤：
预售：节日升级，用户引入
预热：深度互动，用户蓄水
双十一当天：大盘售卖，用户转化
接下来是2018年天猫双11活动部分时间节奏与玩法：
1、成交型玩法-购物津贴
透出渠道：搜索端、商品detail、会场
2、引流型玩法-买就返
透出渠道：商品detail、会场
3、钩子型玩法-秒杀、万券齐发、大额优惠券
透出渠道：商品detail、会场
2018年双11招商时间盘货节奏，9月3日（星期一）招商规则公示；9月4日到9月7日商家海选报名；9月12日14点海选公布结果；9月12日到9月18日店铺报名；9月25日到10月9日预售商品报名；10月17日到10月26日现货商品报名；
2018年双11用户蓄水
8月-10月购买过健康用户软人群，贡献双11GMV占比80%以上
2018双11时间节奏
造势期：节日升级，用户引入，10月20日到10月30日（预售期天猫X品牌双11定制款、理想生活趋势榜单）
预热期：深度互动，用户需求，11月1日到11月10日（红包、双11津贴发放、互动城、提前加购物车）
爆发期：大盘售卖，用户买买买，时间11月11日（下半场惊喜），2021年不是网上流传的20天。
商家大会版本，最终请以线上公示为准，可能性会调整
招商规则公示时间：2018年9月3日，最终时间以线上公示为准。可能性调整。
海选报名时间：【2018年9月4日-9月7日】最终时间以线上公示为准。
海选结果公示：【2018年9月12日-9月14日】最终时间以线上公示为准。
入选店铺报名时间：【2018年9月12日-9月18日】最终时间以线上公示为准。
预售产品时间：【2018年9月25日-10月9日】最终时间以线上公示为准。
现货商品报名：【2018年10月17日-10月26日】最终时间以线上公示为准。
从以上截图不难看出，双十一的节奏把握非常重要，如果你是首次参加双十一的商家，一定要注重节奏，多理解官方公布的玩法，才能打好双十一这一场战役。
下一PAR的内容是双十一内容营销、直播重点：
1、造势前置，抢占心智
2、全球、全网、全覆盖
3、Pick双十一选品盛典
4、直播巅峰之战
去年双十一是数据表现非常出色的一年，也是戏很足的一年。电商割据战打得火热，阿里和京东从头至尾都在互怼，成为消费狂欢之外又一个精彩看点。2021年，从现在到双十一前的计入最低价期间我觉得是小卖家的机会，双十一基本是大咖们的战场，但受限于超长的最低价计算期，小卖家反而可以不受约束，趁机降价弯道超车。
内容营销成为电商行业的热词，越来越多的卖家意识到内容营销在品牌升级层面与转化上起到至关重要的作用。淘宝短视频、直播能够更加直观的展示商品，且时时和买家进行互动，有条件直播的卖家可以提前根据活动时间节奏点进行直播营销，提前积累沉淀客户！
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