2021天猫双十一 淘宝直播将出现一条神秘的流量通道！
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发布时间：2019-09-30 20:37:01 发布者:nzcxh
摘要：双十一期间流量相当相当的精贵，获得流量就获得转化的机会，在2021年双十一淘宝直播白皮书中，11条要则中除2条通知1条缴费公告外，8条政策中居然有4条“流量”之说，流量之重不言而喻。
近日，2021年双十一淘宝直播战书一出，狼烟已起，战事正盛!
在2021年双十一淘宝直播白皮书中，11条要则中除2条通知1条缴费公告外，8条政策中居然有4条“流量”之说，流量之重不言而喻。
淘宝直播的流量增益问题日剧严峻。然而，并非唯独淘宝直播一家日活量不足。
互联网用户红利消失了，2021年一季度的移动用户增量仅有760万，这对于450万款的APP来说，简直是头破血流也不够分。
三天流失77%，30天流失90%，90天流失99%，这是当前APP的平均流失数据。
除了快手短视频依然把1亿日活的用户增量作为下半年目标，其他领域均已开始竞争用户时长。
各大视频、电商、外卖、音乐、语音、等平台集中推出付费会员，目的不是那么点会员费，主要还是来刺激用户时长和消费黏性。
根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》，2021年二季度移动互联网月活用户竟比一季度减少了近200万，在移动互联网诞生十几年以来，这还是第一遭。
200万不多，但它意义重大，它宣告了中国移动互联网人口红利的彻底消失，艰难的下半场正式展开，被人口和流量红利催肥的中国互联网必将引来阵痛。
短视频
从增量市场到存量市场，竞争烈度剧增。
贴吧之父俞军有个存量市场的产品公式：
产品价值=(新体验-旧体验)-转化成本
所有市场到最后都会变成存量市场，因此这个公式甚至可以看作产品价值的终极公式。
举个例子：
当下快手与抖音的对决，主要就是看竞争用户的转换成本了，同是竖屏的短视频平台，都具有体量轻、节奏快、生活化、爽感足，迎合年轻人的快餐文化。
快手已有8年的产品优化，体验上或许胜过抖音，那么快手带货与抖音带货相比呢?
在去年双十一前，快手悄悄搞了一个电商节，其中有位叫散打哥的主播 1 天卖了 1.6 亿，堪称快手“李佳琦”。
从盈利角度看，老用户获取难度比新用户要容易7倍，并且可以接受价格变动和产品服务拓展，因此快手ARPU值可以高过抖音。
并且，快手从抖音优势的MCN机构下手，“策反”抖音的KOL，因为KOL能够迁移粉丝，而且纯粹商业行为的内容生产端，只要盈利入驻哪个平台都没所谓，因此没有用户转换成本。
私域流量
流量红利的消失，“留量”时代的开启，这批自带大量粉丝的KOL便是军权在握，将成为“私域流量”的霸主。
私域这个词很好理解，是相对于公域空间而来的，也就是流量私有化。流量分为站内流量和站外流量，其中站内流量是最主要的流量来源。
在亚马逊做生意，流量决定了卖家的销量;在淘宝做直播带货，流量如同主播的生命线。
流量是一条长长的雪坡道，滚动才能留存下来，不断地滚动才能体量增大。
裂变被封，私域流量兴起，除了常规的流量获取方式之处，还有什么方式可以找到更多的流量吗?
有一种直播方式可能很多人不了解!是以\微\/信公号发起的\微\/信直播，支持简化成链接、支持\微\/信收藏、支持朋友圈分享，称作：企业直播。
企业直播服务横向布局流量生态体系：通过将直播系统接入流量生态，挖掘更多中小企业客户，借助生态流量优势，链接更多目标用户。企业\微\/信直播的优势是涨粉丝，独享流量、便于运营，是当下引流种草搭建私域流量的最佳方式。
根据艾瑞咨询《2021年中国企业直播市场服务报告》显示，2018年企业直播服务市场收入规模达到7.6亿元人民币，预计2021年将突破10亿，2021年更有望突破22亿大关。目前，2021年企业直播第一梯队：微赞、展视互动、CC视频、保利威、目睹、微吼。
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