天猫“变小”、京东“上天”，双11品牌又玩嗨了！
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发布时间：2021-11-06 11:54:28 发布者:nzcxh
摘要：一年一度双11狂欢大促又双叒到来了。剁手一族蹲零点，算折扣，攻克各种薅羊毛难关，徘徊在付尾款和退款之间犹豫不决，依然还是熟悉的配方。
一年一度双11狂欢大促又双叒到来了。剁手一族蹲零点，算折扣，攻克各种薅羊毛难关，徘徊在付尾款和退款之间犹豫不决，依然还是熟悉的配方。
不同的是，能召集“所有女生”的李佳琦在今年双11里再次占领话题，保姆级双11攻略文档让直播间秒变教室，敬业精神让人动容。
这场弥漫无声硝烟的双11营销战役，当然少不了品牌的身影。不变的大命题，多变的小创意，可以说品牌的用心程度完全不输李佳琦!
天猫以小见大
快乐从“小”抓起
相比前些年的双十一品牌片，今年天猫的创意变“小”了。
天猫以“美好生活 共同向往”为主题，发布了一支品牌短片《王小乐不乐》，将焦点集聚在一群小朋友身上。
王小乐一系列异常的行为百思不得其解，经过重重探寻，谜底浮现水面。在小伙们的热心分享下，化解了王小乐的换牙尴尬，收获满满真诚的快乐。
一件小事，一群小朋友，一种简单的小快乐。天猫以小见大构建情感连接，呼吁回归快乐的最初模样，鼓励用户不忘初心，向美好生活进发。
京东脑洞“上天&rdquo
聊聊神仙的购物观
京东联合“中国航天太空创想”，发布了首部太空MINI剧，以“夸父”、“玉兔”和“太白金星”为原型，改编传统神话，讲了一出新故事。
万万没想到，夸父竟因穿盗版鞋导致逐日失败，月兔痴迷买买买变身吃土“月光兔”，太白金星苦苦等待快递，熬成望哥石，故事一一对应京东双十一的“超多正品大牌”、新潮好物超低价”和“极速配送不用等”平台优势。
京东借助航天IP造势，为双11拉开了序幕。爆趣有料的谐音梗，也印证了“太空创想”的鬼马想象力，在双11大战中成功“搞事情”。
知乎凑热闹
穿越3021年
今年双十一，知乎也加入营销战役，邀请答主们共同发布了一份2021年知乎高赞好物100榜单。经过专业的测评和用户高赞的选择，给出乎关于“好好睡觉”、“享受烹饪”、“吃点好的”、“更好生活”的推荐答案。
此外，知乎还拍摄了一部穿越大片《3021 年博物馆白日游》，讲述在3021年未来人类参观21世纪博物馆，了解“古代人”的生活方式及消费喜好，为高赞好物虚构了一个脑洞大开的时空背景，陈列的藏品表明了高赞好物的珍贵价值。
短片的后半部分，还改编了大热的《在天上飞》流行歌曲，用朗朗上口的旋律介绍榜单的真实测评记录，给专业测评增加了趣味，更方便用户了解。
凑热闹的知乎，给我们带来了新的惊喜。
网易严选x罗永浩
将“反套路”贯彻到底
作为双十一的老面孔，网易严选依旧是一股清流，携手罗永浩拍摄了一支不像广告片的广告片《啥是好东西》。
在短片里，罗永浩拒绝配合拍摄，亲自毙掉了5个天花乱坠的广告创意，甚至发微博吐槽：“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏?!”集中火力向广告营销乱象开炮，表达“反对浮夸广告套路，好产品本身就是最好的广告”的品牌理念。
在反广告中打广告，实则套路满满，逆向营销还是网易严选会玩!
淘宝打造
双 11 通关秘籍
双十一期间，淘宝发布了一支怀旧风广告短片《功夫主播之双 11 通关秘籍》，将双十一打造成一款街机游戏，好货大掌柜薇娅、魔鬼神推手李佳琦以及潮流掌舵人nzcxh等功夫主播化身游戏主角，发挥独家本领打怪升级，为消费者带来更多好物福利。
这支短片不仅展现了功夫主播的个人特色，同时也能加强淘宝直播的品牌知名度，可谓一箭双雕。
淘宝利用儿时游戏为灵感，勾起大众的童年回忆，有助于拉近用户的情感距离。
特步
致敬特别的你
今年双11迎来了一位“稀客”。时尚运动品牌特步加入队伍，推出广告片《特步的爱给特别的你》，讲述主人公无意中看到11号球衣，重拾少年热爱和生活热情的故事。
特步用一件承载纪念意义的球衣串联起了主人公的少年、青年和职场人士的不同人生阶段，将特步和特别关联，诠释热爱让人变得特别的向上力量，鼓励用户心怀热爱，做最特别的自己，给予用户情感关怀。
短片的另一亮点来自改编90 年代怀旧金曲《特步的爱给特别的你》，在婉转动人的旋律下，将回忆氛围烘托到极点，富含温情。
螺霸王发召集令
为“有味青年”打call
为预热双十一，螺霸王推出天猫限定“城市礼盒”，并联合本地说唱歌手江奈生发布一首 rap《有味青年》，用家乡方言介绍柳州的城市文化，为嗦粉大军取名“有味青年”，表达嗦粉的畅爽感受。
螺霸王将传统美食和新潮嘻哈结合起来，迸发新的创意火花，让人眼前一亮。这支主题曲，同样也是柳州的城市宣传片，用美食展现一座城市的魅力，彰显螺霸王的品牌责任感。
结语
纵观以上品牌交出的双十一答卷，或走心，或炫酷，或脑洞大开等等，不难看出品牌对双十一的重视。尽管创意形式不一，但都以用户为核心，借双十一营销契机建立和加固品牌和用户之间的情感纽带，完成一次与用户的深度对话。
目前，双十一还在进行中，相信还有品牌正在存储实力憋大招，不妨一起期待更多出彩的作品吧。
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标签：2021年双11攻略 天猫双11 京东双11 李佳琦 知乎
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