2023年天猫双11第一波活动的重点营销玩法
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发布时间：2023-10-08 10:43:33 发布者:nzcxh
摘要：商家小伙伴都开始收拾心情准备2023年淘宝双11购物节活动中了，大家知道了2023年天猫双十一活动时间和招商规则了吗？本文我们就一起来看最新版的招商规则，2023年双11每满300减50、双十一活动时间、招商规则、包邮规则等等。
(二)双11预售
预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫双11第一波活动的重点营销玩法。
1.预售将在已成为天猫双11的活动商家中择优开放报名。预售商家除须遵守本规则各项招商要求外还需满足本条特殊招商要求。
2.报名参加预售的商品，须满足《天猫预售业务管理规范》或《天猫国际预售业务管理规范》，同时需属于可报名行业及类目范围内，具体范围点此查看。
3.预售商品在定金支付完成后，可加入购物车。已支付定金的预售商品加入购物车后即视为普通商品，尾款支持与其他活动商品(含预售)合并支付结算，且支持使用优惠券、官方立减、跨店满减、品类购物券等优惠工具，具体的优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准，请商家注意让利幅度。
4.商家报名预售活动时填写的商品价格(以下简称“预售价格”)不得低于50元且不能低于该商品所属类目要求的最低预售价格，具体各类目最低预售价格要求以预售设置页面展示信息为准。
5.参与预售的商品活动标价(包含定金和尾款，或普惠券后价)不得高于该商品的现货活动标价(或普惠券后价)。
6.本次双十一支持消费者在支付预售定金时使用购物金及直播间定金红包，当消费者使用购物金或定金红包支付定金时，商家同意按照消费者实付金额降低定金金额，即实际定金金额=原定金金额-红包/购物金权益金对应金额;若根据《天猫预售业务管理规范》需进行定金罚没或双倍返还时，以实际定金金额为准;当消费者支付尾款、定金转为商品价款后，消费者可享受购物金、定金红包对应的优惠折扣。
7.为保证预售活动商品的价格准确性，避免预售活动商品价格不准确引起的价格误导等消费者价格体验问题，预售活动商品在审核通过后，将在预售活动期间展示官方主图(含预售预热期和预售定金期)，具体样式以线上实际展示为准。其中预售优惠后价格由系统自动计算且会实时更新(活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因可能会导致系统性能下降，价格更新时间可能存在一定延迟，天猫将在系统性能恢复的第一时间完成价格更新)。
8.预售商品发货时间遵循本规则“发货时效要求”，但特定类目发货时间要求另有规定，请点此查看。
9.报名天猫双11预售的商品若同时成功报名了现货活动商品，在预售活动结束后(即预售定金支付时间截止后)将直接转变为天猫双11现货活动商品，并进入天猫双11预热状态。
(三)营销工具说明
为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“商家中心>营销工具中心>店铺宝”设置的店铺宝和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在活动期间内无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。具体影响范围及时间段如下：
1.店铺宝(包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等)和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法全部店铺宝优惠(包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等)：2023年10月24日14:00:00-2023年11月3日23:59:59期间，预售商品无法生效。
2.店铺宝满元减和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法：2023年10月29日00:00:00-2023年11月3日23:59:59及2023年11月9日00:00:00-2023年11月11日23:59:59期间，全店商品无法生效。
(四)其他活动玩法
为进一步满足不同商家及消费者经营促销需求，天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。
七、双11天天低价分支活动招商规则
已成功报名成为双11活动商家且店铺内有商品符合商品准入申报条件的商家，才能申请开通“双11天天低价”活动的报名通道(具体以活动申报透出页面为准)，并有机会报名双11天天低价活动。除如下特殊要求外，“双11天天低价活动”适用本《2023年天猫双十一招商规则》的所有内容(包括但不限于商家准入、商品准入、服务要求、活动玩法要求、活动运营要求等)。如下要求仅适用于双11天天低价活动：
(一)报名时间
1.商家报名
2023年9月28日12:00:00-2023年10月22日23:59:59(与双11主体活动一致)
2.商品报名
2023年10月4日12:00:00-2023年11月11日23:59:59
(二)活动时间
无预热期，正式售卖期间：2023年10月24日20:00:00-2023年11月11日23:59:59
(三)商品准入
1.申报条件
报名“双11天天低价”商品需满足在2023年9月19日00:00:00-2023年11月11日23:59:59期间内，该商品累计达7天及以上商品价格力星级为四星/五星且商品竞争力任务为“达标”(商品竞争力达标和价格力星级情况商家可至【千牛】—【商品】—【商品管理】—【价格竞争力】页面查看)。
2.申报商品数量
平台不对“双11天天低价”商品设置可申报商品数量予以限制。
3.申报商品价格
(1)参加本活动的商品(以下简称“天天低价商品”)，其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。
(2)为了向消费者提供更好的营销活动体验，天天低价商品活动价不得高于该商品在在9月26日00:00:00-11月11日23:59:59内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》(但持续7天保持四星或者五星商品的标价纳入校验)，且商品在活动期间的普惠券后价不得高于该商品在9月26日00:00:00-11月11日23:59:59内已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《最低普惠券后价除外类目及情形》(但持续7天保持四星或者五星商品的普惠券后价纳入校验)。
(3)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。
(四)运费险要求
(五)营销工具说明
为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“商家中心>营销工具中心>店铺宝”设置的店铺宝满元减和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在2023年10月24日20:00:00-2023年11月11日23:59:59活动期间，双11天天低价活动商品无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。
(六)活动玩法特殊招商要求
报名“双11天天低价”的商品不生效官方立减或/及跨店满减玩法。
(七)活动专属资源获取
为便利消费者更好的发现低价商品，双11天天低价活动将通过官方氛围布置(如活动商品多链路打标、活动商品详情页氛围等)向消费者充分透传了低价心智，同时，通过创新流量调配方式(包括但不限于新增活动专属互动、流量引导、更多推荐、会场搭建等功能或区块)为更多低价商品带来展示机会。为避免引起消费者关于虚假宣传或价格欺诈的误认，官方氛围布置及活动专属流量资源并非基础活动资源，商家应持续保持天天低价商品的价格竞争力，即活动期间按照五星价格力标准判定持续属于4星或5星，方可获取活动专属资源。天天低价商品一旦不符合活动专属资源获取条件，天猫将不再提供或回收已提供的活动专属资源。
(八)其他
已成功报名成为“双11天天低价”的活动商品将无法报名双11主体活动(包括第一波预售、现货及第二波现货)、百亿补贴及淘宝好价报名通道。
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