2021天猫双11大战提前打响,肉搏抢占直播流量
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发布时间：2016-08-18 21:58:08 发布者:nzcxh
摘要： 阿里要玩直播。继去年首尝电视直播后，2016年双11狂欢节，阿里巴巴集团旗下大文娱版块也将加入到直播阵营，其中合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览2016年双11狂欢节，阿里巴巴集团旗下大文娱版块也将加入到直播阵营，其中合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。当然，其他电商平台如京东、唯品会、聚美优品等也没闲着。
直播大势之下，如果各大电商平台，在2016年双11期间，都将最好曝光及流量资源给了直播，那么商家该如何抢先入局，才能有备无患？
与往年不同，2021年网红＋直播成了互联网流量的巨大入口。由于流量和转化率基本决定了平台销售额的最终走向，各大电商平台近身肉搏抢夺网红和直播资源的战役，已在双11前悄悄打响！
2016年双11注定是直播＋网红之战
近年来每一次双11，不同平台之间会有一个比拼主题。2012年的双11，最大的主题是低价，哪里的价格最低，消费者就流向哪里。到了2013年，由于消费者对2012年双11的快递爆仓、送货严重延误等还心有余悸，主题就变为拼物流速度。以京东、易迅为代表的电商企业主打物流速度，阿里平台也在强化菜鸟网络解决物流之痛。2014、2015年两年，双十一的比拼主题变成了货源品质。
其实，无论是拼价格，还是拼品质，不同主题背后都是源自流量争夺的需要，归根结底，电商们玩命去争取的销售额，就是流量、转化率、客单价三者相乘的结果。按照这个逻辑，2016年双十一的主题会是什么呢？答案极可能是：直播＋网红。
2016年直播平台全面兴起已经产生了巨大的互联网流量入口。近日，中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，在资本力量的推动下网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
据统计，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。如此庞大的流量，如果能够引流至电商平台，产生的变现价值不可估量。在映客、花椒、一直播等为了抢夺流量而激战正酣时，淘宝、天猫、苏宁易购等纷纷上线直播功能，据业内人士透露，京东的直播平台也将于近日上线，巨头们的战略意图已经非常明显。
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