玩转双11天猫直播营销？揭秘天猫直播双11核心玩法
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发布时间：2016-08-29 16:40:29 发布者:nzcxh
摘要：在“2016玩转天猫双11分享大会”上，除了披露微淘双11升级玩法之外，还分享了另一个很火热的双11直播升级玩法。
在“2016玩转天猫双11分享大会”上，除了披露微淘双11升级玩法之外，还分享了另一个很火热的双11直播升级玩法。
双11的直播大致分为三个阶段，主要在造势期，预热期和双11当天，这三个阶段都有不同的主题和打法。
双11，天猫商家可以自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点，整个直播可以达到边看直播，边抢红包雨。
同时，开放线上众媒系统，主要是方便商家和入驻天猫的达人，和国内一线的媒体来进行合作对接。
以下内容是天猫直播小二的分享：
从2021年开始，最大的互联网风口，也是内容营销风口，就是直播。加入到直播大军当中来，提前准备好在“双11”这个场景中大放异彩。
因此2021年双11，我们也会把直播带入到整体玩法中去。从10月21号到11月11号(暂定)，“双11”直播间就会推出，主直播平台就是天猫手机APP，同时在淘宝和优酷做同步直播。
从2021年3月份开始，已经有很多品牌，包括迪士尼、宝洁、玛莎拉蒂等都在天猫上做过直播，还有很多明星，妮可基德曼、阿诺德·施瓦辛格、张艺兴、李娜等等，也都参与了天猫直播，超过500多个品牌在天猫上进行了直播的节目。覆盖包括天猫的电器城、美妆、天猫国际、医药、健康、家居、母婴、汽车等行业，天猫所有的行业几乎参与到这场直播的“战役”当中来了。天猫直播的定位就是做品牌以及明星的直播，走品牌营销的链路。
天猫直播跟外部直播平台有很大差异，我们就是立足于天猫品牌，让品牌更具有人格化，让品牌能够跟用户面对面地沟通、互动，以及实现最终的粉丝的沉淀和转化。
整个“双11”天猫直播的节奏，和大盘的节奏吻合。在第一阶段，直播的关键点是用非常具有吸引力的事件来引流，我们的主要主题是炫动全球。第二阶段，通过发现一个全球好货的栏目，来让消费者跟我们的品牌近距离的接触。在“双11”当天，所有消费者全部都处于“疯狂买买买”的状态下，品牌们能以直播的形式与天猫粉丝们进行沟通，推动消费者“双11”最后的环节来冲刺，购买产品。
天猫直播双11核心玩法
接下去，天猫直播间会针对“双11”推出一些核心玩法。直播间会新增很多互动玩法，包括人气红包，关注有礼，分享直播间有礼等。
这些玩法和之前有什么不一样?以前，我们的红包雨都是呈现在平台的层面，而现在，在天猫上面的商家已经可以自主配置红包雨。在直播间达到约定时间点，整个直播可以达到边看直播，边抢红包雨。当直播间聚集到一万人、两万人，甚至是20万人时，直播可以触发用户观看的权益。
同时，我们也会开放一种线上众媒系统，这套系统主要是方便商家和入驻天猫的达人，和国内一线的媒体来进行合作对接。如果说品牌希望有更加专业的媒体或者达人来介入传播，或者来支持自己的一些直播节目的创意或者拍摄，通过我们的众媒系统就可以满足这样一个需求。
现在，众媒系统已经开放，针对“双11”功能在优化当中。大家可以提前在天猫后台去体验众媒系统。
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