淘宝天猫双十一微淘赛马玩法解读
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发布时间：2016-09-07 21:53:52 发布者:nzcxh
摘要：淘宝天猫双十一可谓是各大商家一年一大战的时机，削尖了脑袋想各种玩法。而无线端成了战场主阵地。说到无线端，微淘是整个手淘端粉丝核心的阵地，如果用几个关键词概括：第一个是店铺关注，第二个是粉丝互动，第三个是粉丝运营，第四个是回访。
相信大家都知道，淘宝天猫双十一可谓是各大商家一年一大战的时机，削尖了脑袋想各种玩法。而无线端成了战场主阵地。说到无线端，微淘是整个手淘端粉丝核心的阵地，如果用几个关键词概括：第一个是店铺关注，第二个是粉丝互动，第三个是粉丝运营，第四个是回访。
随着多媒体内容的兴起，微淘在内容端做了很多升级，包括时下最疯狂的直播视频，360度全景图片等。此外，在互动权益、内容升级以及赛马机制等方面微淘也做了相应地改进。
互动权益和内容升级
2021年，微淘会在“双十一”解锁非常多的互动功能和游戏。视频方面微淘会解锁一个工具，就是你在观看一段短视频的过程中，微淘的品牌商可以把你的logo上传，作为整个四块碎片之一。消费者看到整个宣传视频的过程当中，它会在小的不同的角落以彩蛋的方式出现。消费者搜集了所有的碎片之后，可以获得额外的权益。一方面淘宝希望在这个过程当中，在微淘的场景之下，去强化整个消费者跟品牌之间的认知和心智。
赛马机制
目前来看，微淘自己本身是有对于粉丝活跃、商家活跃的分层和分级。
造势期会解锁四款工具，一个是使附赠彩蛋。卖家可以设置一个动向的游戏，这个游戏会在整个浏览当中去展现。第二个是海报秀，第三个是视频彩蛋，然后是直播的场景下面，除了公域的部分，像刚刚讲到的“双十一”的直播部分，在私域部分，商家也可以发起对粉丝的直播，也会有额外的工具给大家。这个阶段的主题主要是早知道，我们希望把商家信息，包括预售的信息，“双十一”爆品清单的信息等，给到消费者。上面的部分是关于内容的透出，整个赛马体系在这个阶段会是一个独立的阶段做考量。
第二个阶段是互动期，“双十一”主会场都会做大量的引导。美妆商家应该会知道，所有的分享里面做的事情都是关于线上的权益，包括红包或者优惠券。2021年淘宝希望能够上线在实物商品方面的展示，比如说你的小样、试用套装，只要你的消费者肯分享的话，实物商品会进入到权益池。
这两个阶段都会分阶段进行不同的赛马体系的清算。第一个阶段从1号开始到10号。这一块来讲，赛马的商家能得到什么样的激励呢?第一个是公域的榜单，这次先讲权益发放数，后面会做整个粉丝的新增量，甚至是视频跟直播播放的情况。这个淘宝会在玩法规则确认的时候，给到大家。
另外，整个帐号的推荐机制，在瀑布流的浏览当中，其实有固定的条数淘宝会做加权。哪怕这个消费者跟你不是一个关注关系，但是通过算法各位可以得到额外的加权，应该是在第三屏的位置。
在微淘搜索，不同的关键词和内容输出的时候，可以给到加权和扶优。包括卡片的推出，前期在卡片的样式，不同的商家得到的打标和体制是不一样的。整体上来讲的话，在这个阶段根据不同的赛马，每天每日都会有结算。针对商家的价值，淘宝会做深入的链接。微淘每天的访问数大概占了手淘的20%左右，是一个非常大的入口曝光的位置。
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