广告大片加水果姐代言 天猫双11逼格要上天？
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发布时间：2016-10-28 22:35:21 发布者:nzcxh
摘要：距离11月11日全民“剁手”的双11购物狂欢节到来，还有不到1个月。除了五折狂欢的商品，还有双11狂欢夜晚会同样值得大家期待，为什么？因为号称是仅次于“春晚”的综艺节目。请来美国大卫.希尔为总导演，水果姐当全球推广大使。
距离11月11日全民“剁手”的双11购物狂欢节到来，还有不到1个月。除了五折狂欢的商品，还有双11狂欢夜晚会同样值得大家期待，为什么？因为号称是仅次于“春晚”的综艺节目。请来美国大卫.希尔为总导演，水果姐当全球推广大使。最近一周，天猫已经开始了高调又带节奏感的宣传，几乎每隔几天都有更劲爆的消息。上周天猫刚宣布第二届双11晚请来了曾经执导超级碗、《美国偶像》的David Hill担任导演，昨天下午又宣布了双11的全球推广大使——水果姐。
虽然很想说，我们中国人的剁手节，关水果姐什么事，但这场双11晚会拥有如此国际化的高逼格阵容，还是让人们有所期待，或许2021年的大型导购晚会不会那么尴尬了。（冯导真的不太适合做综艺节目）
除了这些大咖之外，双11最大的主角自然是品牌。
最近几天，天猫公布了第一支双11广告大片。不过，这也许是你见过融入品牌最多的一支广告——耐克、SK-II、New Balance、芭比、李维斯、LG、Smart、匡威、The North Face、雷朋、Go Pro、佳能、欧莱雅等等。这些品牌的广告语串烧，随着音乐铺陈被娓娓道来，形成了有隐含关联的广告文案。
这支广告还有不同的剪辑版本，而通过排列组合30多个品牌的故事脚本顺序，整体文案依然保持完整流畅。
从这些品牌，不难看出，国际化、高逼格是这次天猫双11的主题。
“我们先定下整支片子的基调是国际化、都市感的，”天猫品牌组对界面新闻称，“团队会提前研究每个品牌的品牌规范和调性，整个创意脚本和制作过程也一直和品牌方保持同步沟通。虽然不是品牌自己的广告素材，但是我们拍摄的内容都尽可能保持每个品牌自己的特色，调性以及正确的品牌内涵。”
这支广告并不是天猫在2021年双11用大牌砸向你的唯一方式。不少人对经常在地铁站、公交站出没的那个“猫头”印象深刻——在全年的各类营销活动中，这只不断变幻各种造型的猫头，已经成为了天猫极具辨识度的品牌符号。
在去年的双11营销中，天猫就邀请了欧莱雅、LAMY、MUJI、Kindle、Topshop等14家品牌、22位艺术家以猫头为原型创作艺术品。而在2021年，合作品牌的规模进一步扩大了——达到了包括戴森、依云、乐高、徕卡、Moleskine、玛莎拉蒂、MINI、三星、Under Armour、华为、耐克在内的49个。
依云
kindle
徕卡
立邦
玛莎拉蒂
在国际品牌背后，天猫的逻辑是人人都在讨论的消费升级、生活方式。经历了8年双11的天猫，已经不满足于只是当一个卖货平台。它在不断通过创意营销手段，成为品牌输出内容、和消费者沟通的渠道，让天猫的品牌形象逐步升级。
天猫努力想要赶上消费升级的潮流，其中很重要的一点，正是通过和各种国际大牌的合作。“品牌是天猫最宝贵的资产。”天猫超级品牌日的负责人秀珣曾经对界面新闻记者表示。
虽然过去一周我们已经看到了不少天猫双11的宣传，不过这其实只是刚刚开始。
根据天猫内部人士的透露，《变形金刚》、《守望先锋》、《神探夏洛克》等十几个好莱坞电影IP都将与双11合作，在影院推出由电影原班人马操刀的双11短片。
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