2021天猫双十一玩法解读，北京，深圳，浙江三台联动
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发布时间：2017-07-08 13:43:48
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阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会。天猫将会宣布今年双11晚会怎么办？和谁联办？最重要的是，天猫放出了一个大招：双11超级IP计划。
6月29日，阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会。天猫将会宣布2021年双11晚会怎么办？和谁联办？最重要的是，天猫放出了一个大招：双11超级IP计划。
从“造节”到内容IP，天猫双十一走向超级IP
自从阿里巴巴成功打造了“双十一”购物狂欢节，各大电商平台都对造节乐此不彼，3.7、3.8、618、818、双十二、甚至还有鲜为人知的奇葩节（7.8）等等。但是，无疑双十一是最成功的狂欢节，它不仅是中国剁手党的狂欢，更是全世界的狂欢，它早已超越了“黑色星期五”。
2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
如今，天猫的“双十一”已经步入了第9个年头。当人们对双十一的概念还停留在“剁手”的层面时，天猫已经在2015年把“双11”首次引入了晚会，消费的力量被“娱乐”成倍放大；去年“双11”晚会的独家冠名费超亿元，IP价值突显。而2021年，天猫还是想“丧心病狂”的要继续搞大它，“双11超级IP计划”应运而生。
天猫公布2017年双十一玩法，北京，深圳，浙江三台联动
6月29日，天猫双11超级IP战略发布会在杭州黄龙饭店举行。
发布会上，阿里巴巴CEO张勇发表了演讲。张勇表示，阿里办双11晚会，初衷是希望把双11打造成消费者的春节。
据了解，2021年天猫双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步跟上，让澳门、香港、新加坡等地也能同步收看天猫双11晚会，让它真正成为全球狂欢节。
除此之外，阿里还将和世界著名的social media合作，让全世界感受到得到双11超级IP的热力辐射。
更值得注意的是，此次天猫双十一全面开放狂欢时段，改变天猫制定节目商家参与的模式，由商家自定义节目，即由商家和天猫共同决定让什么样的内容展示给观众，让双11晚会真正成为赋能商家的平台。
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