天猫、苏宁联手参战418活动，3C大战开始
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发布时间：2016-04-18 08:06:32 发布者:nzcxh
摘要：猫宁宣布“New Buy418”挑起家电3C大战，对标“双十一”，面对这对从供应链、物流、门店体验、大数据多方面强势融合的CP秀恩爱大戏码，京东似乎胜算堪忧。
在创新运营模式上，苏宁已与天猫电器城、天猫手机形成最强组合，集中凸显品牌优势，通过C2B定制、新品门店体验、最近门店退换货等多重方式为消费者提供丰富的商品和体验。以最近的3月为例，天猫、苏宁联合华为、魅族、荣耀、三星、乐视等众多手机品牌签署战略合作协议，制定了全年1000亿的销售目标。
除了用户流量的聚集，猫宁的目的是通过这次大促活动对各品牌形成强大的虹吸效应。其中，海尔、美的和海信的多款热水器、空调新品，近日也宣布将在苏宁易购独家销售，除此之外，3C领域的华为P9、三星S7、OPPO R9Plus、联想电脑年度旗舰新品710s等高关注度的新品，也纷纷选择在苏宁易购平台首发。
据悉，在阿里巴巴和苏宁云商4月份正式练兵首日，除了物流提速之外，天猫和苏宁易购销售额也再创新高，截止到14日14：00，天猫苏宁易购官方旗舰店的销量是上月当日全天总销量的9倍 。
以4月14日天猫乐视超级品牌日为例，乐视65寸电视在天猫乐视官方旗舰店发售后，2000台1秒钟售罄。截止中午14：00，天猫、苏宁、农村淘宝共销售乐视电视超过6万余台，成为当日乐视电视线上最大销售平台。在服务上，天猫、苏宁联合推出的以旧换新活动首日，在天猫上吸引了85万消费者围观。
在物流和服务上，苏宁的1600多家线下门店和3000多家售后服务网点已与阿里巴巴强大的线上体系和菜鸟物流实现无缝对接。在手机、数码、家电等类目，消费者线上购买后，将由苏宁线上门店和各城市中心仓储就近发货。
苏宁物流拥有452万平方米仓储面积，4个航空枢纽、12个自动化分拣中心、660个城市配送中心正逐步成为菜鸟合作伙伴和有效补充，并开始服务淘宝、天猫消费者和品牌商家。天猫苏宁的互通有无和强有力的技术和数据支持，再加上苏宁强大的服务团队，都为“418”期间，六大城市消费者在天猫苏宁易购旗舰店和苏宁易购线上线下进行购买时，获得半日达服务提供保障。
正如马云此前所说，未来将不会再有线上线下企业之分，未来的企业形态一定是线上线下同步布局的， O2O成为最为主流的趋势，猫宁合体无疑将成为整个零售行业一个最好的样本。
事实上，在418背后，树立的是天猫宏大的战略图景。易观智库数据显示，2015年四季度国内电商市场份额上，天猫以63.5%独大，京东以20.8%居第二。天猫电器城连续三年保持近70%的平均增幅，其中智能化家电，如智能电视、智能空调、智能冰箱年增长率均超过130%，国际品牌成交额增长超过60%。在笔记本整体行业同比下滑9%的情况下，天猫电器城同比增速超过60%。
2015年，天猫电器城通过大数据应用、C2B定制、跨界营销、渠道下沉、全渠道管理等多重方式，帮助自营品牌完成了从产品丰富度到销售规模的整体提升。
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