2024年天猫618为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一
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发布时间：2024-05-06 12:59:53 发布者:nzcxh
摘要：2024年“618天猫年中狂欢节”天猫淘宝招商规则、营销玩法、报名节奏、淘宝直播玩法都有哪些?本次直播将在5月6日下午15点开始，邀请官方小二帮助商家朋友做第一时间官方解析。
四、活动招商要求
(一)招商规则
天猫618为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力，致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道，给予消费者普惠，塑造618良好的消费者心智。本活动将秉持开门办活动的原则，以本《2024年天猫618狂欢节活动招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际商家营销准入基础规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家开放招商报名。
同时，以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与本活动。
(二)商家准入
1.天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台商家须满足《天猫国际商家营销准入基础规则》;前述规则内店铺综合体验分要求将以2024年4月14日00:00:00的各项指标为准进行系统校验。
2.报名参加本活动的商家，需按照规则要求支持“官方立减”或“跨店满减”玩法生效，同时商家全店商品须支持“卖家版运费险”，具体规则详见本规则中关于“官方立减”、“跨店满减”及“运费险”的相关具体要求。
3.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。
(三)商品准入
1.申报商品类型
本次活动报名商品要求活动期内为现货商品(特殊类目除外)。商家需在商品报名页面为拟申报的活动商品设置活动期间的发货时间 (以下简称“活动发货时效”)。
2.申报商品数量
商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫特殊大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等进行合理管控，具体数量请以商品申报页面展示为准。
3.申报商品价格
(1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。
(2)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。
(3)为保证大促活动商品价格表达的准确性，避免因活动商品价格表达不准确引起价格误导等消费者价格体验问题，活动商品在报名成功后应在活动期间(含年中开门红、预热期、618年中狂欢节)展示官方主图，具体样式以线上实际展示为准。其中，官方主图所展示的活动商品价格表达系由系统按照价格表达管理要求自动计算且实时更新。活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因可能会导致系统性能下降，价格更新时间可能存在一定延迟，天猫将在系统性能恢复的第一时间完成价格更新。
根据《天猫商品价格管理规则》规定不得计入主图的优惠，商家不得将其展示在主图中，否则系统会判定商品价格作弊，天猫将下架该商品或取消该商品的活动玩法及氛围并将此情形列入不诚信行为管控范围。
(4)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期(见下表)内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》，且商品在活动期间的普惠券后价*不得高于该商品在校验期(见下表)已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低普惠券后价计算标准》。基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定除外，商家仍需遵循所适配的本活动基础玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。
活动波次
活动时间
校验期
年中开门红
2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
2024年4月20日00:00:00-2024年5月28日23:59:59(618期间活动商品订单除外)
618年中狂欢节
2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
2024年5月1日00:00:00-2024年6月20日23:59:59(618期间活动商品订单除外)
(5)正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将对商品按以下标准进行价格监测和管控处置：
【活动商品先涨后降】活动商品在活动预热期的标价(或普惠券后价)相较于该商品在价格监测期(见下表“价格监测期”)期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价(或最低普惠券后价)(最低标价除外类目及情形点此查看，最低普惠券后价除外类目及情形点此查看)，向上浮动不得超过20%(含20%)且应具备合理理由，否则系统会判定商家正在为开展天猫618而故意提前涨价，天猫将取消该商品的活动资源支持;如若商家未在系统提示后进行改正，天猫有权取消该商品的活动资格及商品的官方立减或跨店满减玩法、氛围。
活动波次
管控时间
价格监测期
年中开门红
2024年5月19日00:00:00-2024年5月20日19:59:59
2024年4月20日00:00:00-2024年5月20日19:59:59
618年中狂欢节
2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59
2024年5月1日00:00:00-2024年5月31日19:59:59
【非活动商品先涨后降】活动商家店铺内生效官方立减或跨店满减的非活动商品在预热期和活动期的标价(或普惠券后价)相较于该商品在价格监测期于天猫或天猫国际平台展示的最低标价(或最低普惠券后价)(最低标价除外类目及情形点此查看，最低普惠券后价除外类目及情形点此查看)，向上浮动不得超过20%(含20%)且应具备合理理由。否则系统会判定商家正在为开展本活动而故意提前涨价，天猫将取消该商品的官方立减或跨店满减玩法及氛围，并将此情形列入不诚信行为管控范围。
活动波次
管控时间
价格监测期
年中开门红
2024年5月19日00:00:00-2024年5月28日23:59:59
2024年4月20日00:00:00-2024年5月20日19:59:59
618年中狂欢节
2024年5月29日00:00:00-2024年6月20日23:59:59
2024年5月1日00:00:00-2024年5月31日19:59:59
(6)为了保障消费者在618活动中的价格体验，同时报名年中开门红和618年中狂欢节的同款商品，年中开门红商品的标价不得高于618年中狂欢节商品的标价。
(7)同时报名年中开门红和618年中狂欢节的同款商品，如在618年中狂欢节活动期间降价或优惠加码(如增加赠品、发放优惠券*等)的，年中开门红消费者有权要求商家补偿差价或权益;如商家未能有效解决消费者利益受损问题造成消费者投诉、举报等争议、纠纷的，平台有权依据《天猫市场管理规范》相关规定，对商家予以扣一般违规行为六分处理。
(8)为保障年中开门红活动消费者的价格体验，在年中开门红活动结束后到618年中狂欢节开卖前(2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59)为活动商品的价格保护期;在此期间，参加过年中开门红的同款商品其销售价格不得低于年中开门红活动时的销售价格(以年中开门红期间的最低价格为准)，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》。
(9)商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫618，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫618价格，以确保天猫618良好的消费者体验。
4.申报商品服务
为了给消费者提供更优质的购物体验，家具类、建材类商品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动商品，详情可点此查阅。
5.其他要求
(1)报名本活动的商品近90天动销件数须≥1(新品及90天内新上架商品除外);
(2)报名本活动的商品原则上应在活动开始后立即上架售卖。商家如需设置上架销售时间的，应遵循如下要求：
年中开门红活动商品：应在2024年5月20日22:00:00前上架销售;
618年中狂欢节活动商品：应在2024年5月31日22:00:00前上架销售。
(3)已报名本活动周期内其他营销活动的商品，包括但不限于天天特卖、百亿补贴(半托管业务除外)、天天低价、限时秒杀等，不允许参与本活动(包括无法报名或报名通过后被清退等情形)，具体以活动页面提示为准。
五、服务要求
(一)发货时效要求
商家须在商品报名页面对活动商品单独设置活动发货时效，且应遵循本活动的发货时效要求(特殊类目商品的发货时效，请点此查看)。商家设置的发货时效将于活动期间就活动商品自动生效，具体以产品实际生效发货时效为准。
1.天猫订单
2024年5月20日20:00:00-2024年6月20日23:59:59期间内消费者付款的天猫平台活动订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录;揽收后24小时内须有物流更新记录。
商家(虚拟类目除外)完成发货后需确保消费者可在物流详情查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照《天猫物流时效管理规范》处理。
2.天猫国际订单
(1)2024年5月20日20:00:00-2024年6月20日23:59:59期间消费者付款的跨境电商保税进口订单，商家须在买家付款后72小时之内发货并确保物流单号有揽收记录;
(2)2024年5月20日20:00:00-2024年6月20日23:59:59期间消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单，商家须在买家付款后120小时之内发货并确保物流单号有揽收记录;
商家(虚拟类目除外)完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照天猫国际《延迟发货实施细则》处理。
3.定制及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》规定为准。
注:如商家在物流时效表达服务等工具中已承诺较大促发货时效更优的发货时间，则活动商品在活动期间会根据商家承诺发货时效生效。
(二)包邮要求
商家应当提供活动商品收货地为中国大陆(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区)的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询。
(三)运费险要求
运费险服务是为减少天猫618活动商品退货纠纷，提升消费者购物体验而设置的服务，是商家与天猫合作天猫618的必要条件。若商家报名本活动，即代表商家确认同意运费险协议并授权天猫在活动期间预约开通运费险服务，活动期间运费险持续生效，活动结束后商家可通过“千牛后台-金融-运费险-退货运费险-更多-退出保障页面”选择关闭运费险(未关闭则继续生效)。具体要求如下：
1.运费险生效时间
活动波次
活动时间
运费险生效时间
生效商品范围
年中开门红
2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
全店商品(除部分特殊类目)
618年中狂欢节
2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
2.运费险生效时间开启后，商家店铺内全店商品(特殊类目及大件类目除外)均须支持运费险。“退货运费险”除外类目下的商品，在消费者下单页面不会出现“退货运费险”服务标识，即该订单不会产生“退货运费险”保费。但商家自行开通退货运费险的除外，即商家自行订购“大件运费险”或“退货运费险”，则以实际出单为准。
3.消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属类目支持运费险，则该父订单中所有商品均须支持运费险，但父订单维度仅支持一次理赔。
(四)价格保护要求
为确保集中促销活动的公正性、保障真实促销效果并提升消费者在本活动期间的购物体验，活动商家应当向消费者提供活动商品的价格保护服务，具体如下：
降价须补差：活动商品遵循《价保服务标准》支持全程价保。若在价保期内(消费者付款开始计算-2024年7月5日23:59:59)出现降价(以天猫据实统计结果为准)，消费者可申请补差，商家应予以差额补回，除外类目及情形遵循《价保服务标准》。报名特定活动玩法的商品若在价保期内存在降价行为，平台有可能主动对消费者发出退差提醒。
须注意，针对本活动开始后完成报名的活动商品(如有)，活动商家承诺对于本活动开始后至前述活动商品完成报名的期间内所产生的全部订单，按照本规则、《价保服务标准》、《价保服务协议》等相关规定提供价格保护服务。
(五)七天无理由退换货服务
活动商品按照《天猫七天无理由退换货规范》(点此详阅)提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台商品按照天猫国际平台《“七天无理由退”规范》(点此详阅)提供七天无理由退服务。
(六)先用后付服务
活动期间商家店铺内的全店符合先用后付准入规则的商品须支持先用后付服务。若商家报名本活动，即代表商家已阅读并签署“先用后付”服务协议，同意在活动期间免费开通本服务。活动结束后，先用后付服务自动关闭。
六、活动玩法特殊招商要求
(一)基础玩法
本次活动设立“官方立减”及“跨店满减”两类玩法。商家理解并同意，商家报名时平台将根据店铺的一级主营类目为其适配相应的基础玩法，具体一级主营类目对应的基础玩法点此查看。店铺一级主营类目归属时间以2024年4月14日00:00:00的数据为准(活动期间均不做变动，一级主营类目可在“商家中心首页-日常考核”查看)，具体玩法要求如下：
1.官方立减
官方立减玩法是天猫组织的，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受的，直接减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为本活动基础玩法之一，适配参加官方立减玩法的商家在对应活动期间，可选择全店商品均支持使用官方立减，或选择指定部分商品使用官方立减。除此之外，适配参加跨店满减玩法的商家也可以自主选择参与官方立减玩法。
(1)官方立减生效时间
年中开门红：2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
618年中狂欢节：2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
(2)针对报入该玩法的商品，商家不得以任何理由拒绝消费者使用官方立减。
(3)生效官方立减玩法的商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，在此基础上商家自主可选择提供更大的优惠力度。官方立减参与商品类目及让利折扣：点此查看。
(4)为使消费者获得切实优惠，活动期间天猫可能会不定时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，对活动生效的立减门槛予以调整。如因天猫原因变更立减门槛的，除另行与商家达成一致外，天猫承诺立减门槛变更后商家的实收款与前述初始立减门槛下的实收款是一致的。
(5)官方立减优惠分摊、与其他优惠叠加等其他相关规则点此查看。
(6)官方立减玩法与跨店满减玩法互斥，同一商品无法同时参加官方立减玩法及跨店满减玩法。
2.跨店满减
跨店满减是天猫组织的，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为本活动的基础玩法之一，适配跨店满减玩法的商家在对应活动期间，其店铺内指定类目的所有商品均默认支持使用跨店满减，商家自愿选择参加官方立减玩法的商品及本规则另有规定的除外。本活动跨店满减支持跨店铺类型的商品合并付款使用，即生效跨店满减的天猫商品和淘宝商品均可以合并付款使用凑单优惠。
(1)跨店满减生效时间
年中开门红：2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
618年中狂欢节：2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
(2)针对报入该玩法的商品，商家不得以任何理由拒绝消费者使用跨店满减。
(3)本次活动满减将生效“每满300减50”档位，商家通过跨店满减提供的消费权益上不封顶。跨店满减参与类目具体：点此查看。
(4)为使消费者获得切实优惠，活动期间天猫可能会不定时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，对活动生效的满减门槛予以调整。如因天猫原因变更满减门槛的，除另行与商家达成一致外，天猫承诺满减门槛变更后商家的实收款与前述初始满减门槛下的实收款是一致的。
(5)跨店满减优惠分摊、与其他优惠叠加等其他相关规则点此查看。
(二)营销工具说明
1.为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“商家中心>营销工具中心>店铺宝”设置的店铺宝和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在活动期间内无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。具体影响范围及时间段如下：
店铺宝满元减和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法：2024年5月20日20:00:00-2024年6月20日23:59:59期间，参加本活动的商家全店商品无法生效。
2.为保障活动预热期的系统算价准确性及消费者的活动体验，在活动预热期内，平台有权视情况向消费者展示商家已设置在活动期内生效的各类优惠。
(三)其他活动玩法
为进一步满足不同商家及消费者促销需求，天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。
七、活动运营要求
(一)活动管理的禁止性规定
1.商家在天猫618活动招商报名审核通过后，不得无故中止/终止与天猫的合作。
2.商家应当理解，天猫为打造本活动付出了大量成本，包括前期活动策划、市场投入、招商洽谈、创意设计等，商家应积极采取措施与天猫一同维护本活动的有序开展，且在本活动前后和活动过程中均不得：
(1)以任何方式和/或渠道(包括淘内外、电商平台或媒体传播渠道等)提前披露与天猫本活动相关的信息，包括但不限于天猫本活动的主题、玩法、氛围、创意、营销方案、节奏安排，以及商家参与天猫本活动的商品、价格、库存、营销利益点等商业合作信息。
(2)借天猫618营销品牌进行对比，以比较等形式削弱或影响天猫618活动氛围、品牌形象、消费者心智，包括但不限于以任何方式和/或任何渠道向消费者传递“同价618”、“不用等618”等相同或近似信息。
(3)通过发布虚假商品链接、凑单退款指引等以诱导消费者凑单后退款，扰乱市场秩序;
(4)通过撤销优惠券、变更优惠券面额、下架商品等方式刻意影响天猫发放的品类券、消费券等优惠福利的使用效果与活动目的，损害消费者购物体验及平台利益;
(5)商家未按照本规则规定的准入要求、服务要求等履约，损害消费者服务体验及其他合法权益、严重影响大促活动服务心智;
(6)活动前或活动过程中，商家在交易、维权、营销、诚信经营等各环节出现异常等其他行为。
3.商家应当依法诚信合规经营，不得违反国家法律法规、天猫商户服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议(适用天猫国际平台商家)、天猫国际平台服务条款规则(适用天猫国际平台商家)、本招商规则、其他已公示生效的与天猫618活动相关的规则。
4.商家如果出现本规则第“七、活动运营要求(一)活动管理的禁止性规定”条的行为，天猫除根据相关天猫规则处置外，有权采取警告、撤回天猫知识产权授权、限制商家或/及商品在本次活动中可获得的推荐性资源、终止商家继续参与本次活动、或限制商家参与后续天猫组织的营销活动等一项或多项管控措施。因此导致天猫与商家的合作中止/终止的，天猫对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。此外，商家承诺，无论商家因何种原因退出或被清退出本活动，对于退出或被清退前已产生的订单，商家仍需按照上述法律法规、协议、规则或/及向消费者作出的承诺等承担继续履约义务。
(二)活动运营合作要求
1.天猫有权根据活动的整体管理与维护等实际需要制定管理细则及特定的诚信经营管控措施。商家同意遵守天猫根据天猫618活动的实际情况制定的各类活动管理细则。
2.商家应理解活动商品的自身竞争力(包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等)将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此天猫提醒广大商家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在天猫618活动激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。
3.确保消费者在天猫618活动中享受到真实有效的优惠，塑造天猫618活动良好的消费心智，始终是天猫举办本活动的宗旨。天猫为此付出大量的人力物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度及成交率。因此作为合作的对等条件，与天猫合作的商家应当坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品(包括款式、品质、价格、稀缺性等)，在活动准备直至活动开展的全部期间内，管理好自身商品在站内外的促销节奏，与天猫一道为本活动的消费者提供极具性价比的营销活动体验。如商家出现违背上述活动运营合作条件(包括本活动期间商品价格优惠力度不足或导致天猫平台消费者青睐度下降、影响流量交易转化等情形)，天猫有权要求商家及时调整，或中止/终止商家及其商品参加本活动。
4.商家在本活动期间的综合表现(尤其是商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度、成交额等)，将作为天猫是否与商家开展后续营销活动合作的重要参考项之一。
(三)其他注意事项
1.为保持本活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，天猫有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准。
2.活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，天猫有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。
3.作为商家对本活动的承诺，也为保障消费者体验及平台系统稳定性与安全性，已报名通过的活动商品，不得随意修改其价格、库存、SKU数量等活动参与的必要信息。
八、反不当竞争
天猫将持续以提升客户美誉度、为商家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重商家的自主经营权利。如商家发现天猫员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向天猫反映，天猫特别设立监督邮箱如下：
【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。
天猫将会遵循保密、客观的原则就商家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。
九、名词解释
(一)天猫国际平台：域名为tmall.hk的交易平台，与天猫平台(tmall.com)是两个完全独立的网站，分别由不同的法律实体运营。
(二)普惠券后价：根据活动价及活动期间的优惠实时计算消费者单独单件购买的价格。其中优惠计入没有人群限制、没有渠道限制、单独单件购买可使用的优惠、品类券(商家出资部分)和跨店满减比例折算的部分优惠。
(三)优惠券：是指在“商家中心>营销工具中心>优惠券”下设置的店铺优惠券和商品优惠券。
(四)本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。
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