2026年618年中大促30亿红包投入！阿里妈妈三大AI红利打响618“前战”
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发布时间：2025-04-24 22:04:25 发布者:nzcxh
摘要：4月24日,阿里妈妈在上海举行的“质赢618·增长策略发布会”上宣布,天猫618期间,阿里妈妈将通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升和包括30亿红包在内史无前例的多重激励,全面贯彻平台“扶优扶新”战略。
2026年4月24日星期四消息：4月24日,阿里妈妈在上海举行的“质赢618·增长策略发布会”上宣布,天猫618期间,阿里妈妈将通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升和包括30亿红包在内史无前例的多重激励,全面贯彻平台“扶优扶新”战略。阿里妈妈表示,这三大红利将全力助力商家拓客、转化,赢得618生意高质量增长。
此外,阿里妈妈还介绍,年初推出的“异常秒退订单返款政策”目前已覆盖全量商家;2月阿里妈妈全站推广推出的净成交能力,通过AI识别拦截秒退用户,投放计划退款率降低18%,该能力五月即将全量上线;2026年1-3月,阿里妈妈扶优投入共计超10亿。
阿里妈妈2026年618商家大促一站式指南
本次【阿里妈妈618大促商家一站式指南】整合了阿里妈妈侧的广告资源和政策，以及淘天的营销IP项目共同出街;本次618大促在“运营策略”主要会从【趋势洞察】、【政策激励】、【广告产品全景图】、【营销场景全景图】等方向升级对客表达，助力商家618大促目标达成;
一、趋势洞察
● 618作为一年中最重要的电商大促，是品牌爆发、好货冲量的关键时期，也是商家布局一年生意的至关节点。数据表明，在618大促活动中有近9成成交用户在4-5月有访问/购买行为，随着5月初推广投放竞争加剧，商家可从4月下旬起抢先布局品牌推广+站内效果产品联合投放策略，依据消费周期差异化精准圈选平台策略人群与机会品类人群，通过外种内收、品效一体化的投放策略，帮助商家提早抢占商机，赢得更多确定性生意增量。
● 阿里妈妈重磅发布618大促一站式经营指南，在「科技向好」、「品牌向新」、「经营向优」三大方向上不断升级产品数智能力与惠商政策，将强大的AI产技能力贯穿商家大促经营全周期，助力商家投放提效、破局增长，并推出「品牌新力—WININNEW」模型打造全新全场域品牌心智增长引擎，通过持续优化营商环境提升商家经营体验，全面帮助商家降低生意成本，共创618大促高质增长。
二、经营策略
阿里妈妈618大促权益重磅加码释放！从「产品激励」、「场景激励」、「一本账激励」，三层激励入手“环环相扣”，拉通各营销场景协同爆发，通过有序政策指导与确定性奖励机制反哺，指导商家逐步加码推进618大促目标达成，领跑生意爆发！
● 内核层：阿里妈妈流量激励驱动，通过拉通合约推广的权益政策来先行面向市场，指导商家大促全周期的预算分配。其中，阿里妈妈单品牌推广激励政策将通过「随单返」&「增量返」的形式对商家进行流量反哺;而针对多品牌组合激励政策【全域品牌新力经营】以增量返券的形式反哺激励来助推商家618期间的流量投入，从而实现大促期间高效种草转化。
● 构造层：618期间，淘天营销IP资源将围绕“直播、货品、事件、营销托管、新场域”构筑全新五大商业化营销场景，以满足商家更多元化场景经营诉求。其中，事件营销IP将覆盖大促期间各类重要营销节点(如淘宝510周年庆、520、六一儿童节等)，商家通过加码预算破圈多元营销场景超速拉新;而营销托管能够为商家提供货盘或者店播全托管服务，从ROI、GMV等多角度带给商家确定性保障结果。
● 激励层：阿里妈妈一本账激励包含「营销增长计划，全站货品增长计划」双政策，【营销增长计划】4-6月完成签约且达成消耗及充值目标，即可获得限时膨胀金;【全站货品增长计划】4-6月完成签约且充值达标商家，即可获得对应的无界通用广告券;双政策通过季度激励来提前锁定商家预算分配并给予商家激励权益，实现商家和平台的双向共赢。
三、广告产品全景图
● 开年至今，阿里妈妈持续聚焦“AI赢新·高质增长”战略，针对本次618活动，阿里妈妈推出了「品牌新力-WININNEW」，包含品牌新感力、品牌新动力、品牌新搜力三大指标，为大促不同营销阶段明确度量目标，助力品牌更好地挖掘新趋势赛道、新人群机会，最终带来生意长效增长;同时将自身强大的AI技术贯穿于全周期经营，帮助商家提高投放效率，引导生意长效稳定增长。
● 例如在蓄水期，商家应重点关注品牌新感力，平台AI产技能力能够给予商家机会洞察、关键词挖掘，智能圈人等能力支持，助力商家提前锁定品类及机会人群，制定最优投放策略;在加热期，阿里妈妈AIGC创意能力能够为商家生成丰富有效的营销素材，全域深化商品的种草互动效果;在爆发期，商家可借助平台AI能力优化搜索提升，达成市占确定交付。
● 在产品指引方面，阿里妈妈UD品牌/品牌特秀系列产品/Topshow/活动品专/UD效果/淘宝种草的单产品政策，可帮助商家打造强势全域曝光，助推品牌高效破圈种草，持续触达沉淀高营销价值目标人群以达成GMV目标;同时，全域品牌新力经营/年框品专激励政策/「WINAHEAD」品牌新力·赢新618等多产品组合政策，通过进一步推广加码助力商家有效串联商业化推广，高效承接流量保障确定性经营。
四、营销全景图
● 淘天营销IP资源基于618大促活动周期，聚集“直播、货品、事件、营销托管、新场域”构筑全新五大商业化营销场景，商家可借助阿里妈妈推广产品矩阵为大促营销全域造势，通过多元消费场景承接平台趋势流量，轻松实现目标人群的精准链接与高质沉淀，为品牌新力增长提供强劲增长引擎。
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