天猫99全球酒水节宣布正式启动
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发布时间：2016-09-03 18:12:14 发布者:nzcxh
摘要：2016年9.9天猫全球酒水节宣布正式启动。据介绍，从9月1日起，在天猫和天猫国际上，消费者将可品尝到来自50个国家超10万款美酒，其中，有超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类首次进入中国市场。
除茅台与阿里巴巴独家战略合作，在天猫酒水节为剁手党专供“封坛酒”外， 拉菲集团旗下的拉菲传奇系列全球首批更换新标产品，也将独家直供在天猫酒水节期间发售。
世界著名的“酒中极品”，如2013年创下1100万成交价的大摩星宿旗舰单桶原酒苏格兰威士忌系列，全球仅有150瓶中国仅有3瓶、刚在威士忌展会上单价拍出80万元的50年日本山崎单一麦芽威士忌等，也将首次在天猫进行拍卖。
此外，包括世界首席酿酒师图内文、全球第一酒评人James Sucking等在内的全球100名顶级酿酒师、知名酒评人，将在酒水节期间通过众筹、天猫APP在线直播、达人推荐等多种方式，带来全球精选的特色好酒、专业的酒水知识和人文风情，并为中国消费者定制出特色酒水。
在线下,近5000家酒吧、酒水门店等，将共同参与到酒水狂欢中，为消费者提供门店配送和现场免费品酒狂欢等活动。
基于每位消费者的消费习惯，以及对酒水口感和风味的偏好，在全球酒水节期间，天猫APP和手机淘宝还将通过千人千面方式进行定向推送，为消费者提供个性化的酒水生活消费场景。
中国酒水市场消费升级 呈年轻化和多元化趋势
根据第一财经商业数据中心联手天猫发布的《天猫全球酒水消费报告》数据显示，随着国内酒水消费的结构性调整，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。在进口葡萄酒上，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台，酒类销售规模及酒类消费客单价也处于逐年上升趋势。从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，目前已经有超过一千万消费者在天猫上购买了酒水。
全球化和年轻化已经成为酒类品牌商的共识，“20岁+”人群在酒水领域显现出的消费升级、日常化趋势。
此外，来自非一线城市用户的进口食品订单比例正逐年增加，在线下零售网络不完善的地区，越来越多人通过天猫实现了消费升级。一个非常明显的趋势是，天猫已成为非一线城市消费者触达优质进口酒水的重要通道，从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍，客单价也随之提升。
有意思的是，在酒水的品类、品牌、消费偏好上，不同地域地域属性表现出完全不同的特性，沿海地区偏好葡萄酒和更具保健功效的黄酒;中部、西部地区独爱白酒;北方地区则对葡萄酒和啤酒消费热情高涨。
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