淘宝直播购物节2021 将开启首个“直播购物节”
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发布时间：2020-03-19 16:27:11 发布者:nzcxh
摘要：淘宝直播将开启首个“直播购物节”，1万个线下门店将集体开播。借助“直播万人团”等创新方式，消费者将在直播间里享受到低至三折的福利。
在3月21日，淘宝直播将开启首个“直播购物节”，1万个线下门店将集体开播。借助“直播万人团”等创新方式，消费者将在直播间里享受到低至三折的福利。数字显示，过去一个月，超过50%的天猫商家在直播卖货，线下门店直播更是迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。
淘宝直播购物节2021年淘宝直播购物节是一年一度的淘宝直播狂欢节，作为淘宝直播年度最重要的营销活动，2021年直播购物节在满足消费者多元需求下，优化货品组织，驱动供给侧变革，打造购物新场景。
活动售卖时间: 2020-03-21 00:00:00 至 2020-03-27 23:59:59
淘宝直播购物节活动报名
报名时间：2020-02-21 00:00:00 至 2020-03-20 23:59:59
活动时间：2020-03-21 00:00:00 至 2020-03-27 23:59:59
020年淘宝直播购物节是一年一度的淘宝直播狂欢节，作为淘宝直播年度最重要的营销活动，2021年直播购物节在满足消费者多元需求下，优化货品组织，驱动供给侧变革，打造购物新场景。本次活动用直播的力量带领消费者实现开年嗨购消费体验, 以此串联全行业和生态打造成淘宝直播的超级大促。
一、淘宝直播购物节活动介绍
活动名称：直播购物节(321买光TA)
活动类别：淘宝直播平台年度大促
活动级别：S级
二、直播购物节活动节奏
(一)活动时间：
正式活动时间：2021年3月21日00:00:00-2021年3月27日23:59:59
(二)报名时间：
基础活动商品：2021年02月21日16:00:00-2021年03月16日23:59:59
分享裂变券商品：2021年03月9日16:00:00-2021年03月16日23:59:59
(三)审核时间：
2021年02月30日10:00:00-2021年03月21日23:59:59
四、直播购物节流量矩阵
(一)、淘宝直播频道：
焦点图、弹窗、中插、淘live、活动频道tab等
(二)、购物节主会场会场及分会场(报名审核通过商品个性化透出)：
1个主会场，9大行业分会场，2个权益会场，4个特色会场
(三)、手淘：
首猜_直播tab置顶、手淘首页异性定坑、手淘首焦、手淘桌面push、我的淘宝等
(四)、内容生态：
哇哦视频弹窗、哇哦视频定坑、哇哦视频气泡、淘宝头条服务号、微淘直播卡片feeds强加权
微淘直播频道等
(五)、阿里生态：
微博、UC、飞猪、盒马、菜鸟的开屏
五、直播购物节招商细则
(一)、招商对象：
本活动面向淘宝直播间具有浮现权的商家和达人
(二)、直播间准入规则：
提报商品要求符合营销新七条
为了充分发挥淘宝直播频道的丰富性，可默认打上“直播购物节”活动的商品标，提升转化. 要求每天直播时长3小时
2、特殊类目商品：
参加2020直播购物节的“书籍/杂志/报纸”类目的活动商品(除知识服务、进口原版书、图书周边类目外)，其销售价格除应满足最低标价要求外，还需不高于图书“定价”的5折，定价以图书封底/版权页定价为准，套装累计多本图书总定价，如商品出现虚抬“定价”情形的，将根据情形严重程度予以清退违规商品、清退全店活动商品、限制参加下一次特殊大型营销活动等措施。
(三)、商家准入规则
1、天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》。本次招商要求会以2021年2月10日0点的各项指标数据为准进行系统校验。
2、淘宝网卖家满足《淘宝网营销活动规范》;本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣
满6分及以上;本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;店铺未涉及廉正调查;店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;店铺综合竞争力符合活动要求。
3、报名参直播购物节商家同意自愿提供店铺部分商品用于满足“分享裂变券”等的活动规则，本款合作条件之详情请见本规则“分享裂变券”等。
4、淘宝直播会根据2020直播购物节的整体策略，优先选择可更好地为消费者服务的商家(优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、运费险及服务保障情况等);淘宝直播与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。淘宝直播与商家就2020直播购物节达成的本合作是免费的。
5、报名商家同意淘宝直播可基于对2020淘宝直播购物节的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控治理措施(包括但不限于降级、警告、清退等)。商家同意遵守淘宝直播根据淘宝直播购物节的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是淘宝直播选择商家作为直播购物节合作伙伴的必要条件。
(五)、达人准入规则
拥有直播发布及浮现权限;近90天退款率不超过大盘主播退款率均值;近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值;主播具备一定的综合竞争力
(六)、其他招商要求
1、活动商品按照天猫七天无理由退换货服务规则(点此详阅)提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台商品按照天猫国际平台《“七天无理由退”规范》(点此详阅)提供七天无理由退服务。
2、天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。
六、直播购物节审核规则
1、商家审核规则
对于符合以上商家准入规则的天猫商家和淘宝商家，淘宝直播将优先审核：
2、直播间商品审核规则
① 商品维度：品类符合本次大促招商;选品应季;价格因素参考优先让利的品类。
对于基础活动商品，新势力周活动商品和新风尚活动审核通过商品，报名直播购物节活动，可直接通过。
② 图片维度：报名提交的商品白底图不符合招商要求的不予通过，有水印、牛皮癣、拼图、logo等不符合视觉要求的不予通过.
③ 让利维度：会参考商品的坑位符合商品准入规则及让利情况进行择优审核通过
④文案维度：提报商品标题为8个字以内，商品利益点文案为8个字以内
建议强调下遵守广告法，如实描述
⑤ 同款维度：同款商品会参考“商品销量、折扣力度、买家评论、优惠券设置力度”等因素.
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