9月美妆榜：欧莱雅5亿登顶，高端美妆集体下滑
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发布时间：2026-10-22 19:18:46 发布者:nzcxh
摘要：京东淘宝双11活动正在进行中，大家可以看看榜单参考购买。榜单头部竞争依旧激烈，欧莱雅以5.09亿的销售额稳居榜首，同比上涨18.38%，持续稳住美妆大盘龙头位置。雅诗兰黛紧随其后，销售额4.83亿，保持平稳的市场节奏。韩束、兰蔻、珀莱雅分列第三至第五位，彼此销售额差距微小，头部梯队的争夺十分焦灼。
2026年10月22日星期四消息：京东淘宝双11活动正在进行中，大家可以看看榜单参考购买。9月主流电商平台TOP20美妆榜，9月主流电商平台的美妆TOP20榜出炉了。
# 2026年9月美妆榜单出炉，这些品牌拿下市场流量高地
2026年9月主流电商美妆销售榜单正式揭晓，各大品牌的市场表现清晰呈现，外资大牌与本土国货同台竞技，交出了差异化的成绩单。
榜单头部竞争依旧激烈，欧莱雅以5.09亿的销售额稳居榜首，同比上涨18.38%，持续稳住美妆大盘龙头位置。雅诗兰黛紧随其后，销售额4.83亿，保持平稳的市场节奏。韩束、兰蔻、珀莱雅分列第三至第五位，彼此销售额差距微小，头部梯队的争夺十分焦灼。
本土品牌的增长活力格外亮眼。自然堂销售额3.49亿，同比增幅达到44.20%，增长势头强劲。谷雨、毛戈平、百雀羚也实现不俗增长，其中毛戈平同比上涨29.84%，百雀羚增幅26.82%，老牌国货持续收获消费者认可。修丽可同比增长38.04%，而奕沃更是以162.57%的超高同比增速，成为本月榜单里爆发力最强的品牌。
高端赛道同样保有稳定基本盘，海蓝之谜、圣罗兰、SK-II维持稳定的销售体量，牢牢抓住高端美妆消费群体。薇诺娜、可复美、肌肤之钥等功效型品牌稳步前行，依托功效护肤的赛道优势，保持稳定的市场份额。玉兰油、卡姿兰等成熟品牌平稳运行，在大众消费市场持续深耕。
从这份榜单不难看出，当下美妆市场不再是单一风格主导。国际大牌依靠品牌积淀稳住基本盘，国货品牌凭借产品力与精准的用户运营不断突围，功效护肤、彩妆、日常护肤多个赛道百花齐放。消费者的选择越来越多元，品牌想要留住用户，产品实力与市场运营缺一不可。
根据榜单：
1.欧莱雅以5亿GMV登顶，同比增长18.38%。
2.雅诗兰黛接近5亿，同比微涨1.4%。
3.榜单前8名，GMV均超3亿元，兰蔻、珀莱雅、自然堂、谷雨都涨了。
4.9月，高端美妆集体迎来不同程度的下滑，包括海蓝之谜、圣罗兰、赫莲娜、SK-II等，其中跌幅最大的超过30%。
5.毛戈平、百雀羚、修丽可、可复美等，均迎来了双位数增长。
6.奕沃是今年行业的黑马品牌，9月大涨超162%。
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