天猫99全球酒水节
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发布时间：2017-06-19 21:47:23
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深受季节影响的白酒在行业进入深度调整期之后，在传统节日之外，也越来越喜欢蹭各式人造酒水节了。从“双11”到去年天猫99全球酒水节，2017提那么全球酒水节已经启动了，需要报名的商家注意了。
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互联网思维品牌和名品非标产品的表演秀
在名酒霸占6.18主流资源的同时，糖酒快讯还发有一大堆拥有品牌背书的非线下标准产品占据一席之地。如五粮液华彩人生、剑南春陈坛、55度酒鬼酒、泸州老窖泸州原浆、54度宝丰（1L）……这些产品拥有名酒品牌背书，但在包装、度数、规格等一个或多个维度呈现差异化，总体也在100元左右的亲民价位，成为名酒之外的一支新力量。
同时，还有一些非一线品牌，也充分利用这个时机抢热点。比如去年利用互联网思维给行业和消费者留下深刻印象的贵州国台酒业，也在618期间异常活跃。但与往年不同的是，2021年的国台酒在文案和传播宗旨上较往年有一些新看点。
糖酒快讯记者看到，在天猫国台官方旗舰店和京东旗舰店，都上了新促销网页，共分为四个楼层，分别取名酱心态度、酱心胸怀、酱心品质、酱心优选。每个小标题似乎只是在说酱心文化，但其实包含了精细策划的文案与促销内容。不得不感慨，如今的白酒企业在利用新兴潮流对接消费者上，已经表现的足够老练了！
结束语
从去年9.9天猫酒水节、双11到京东6.18，白酒爱蹭节已经成为酒业互联网探索路上的常态。
第一，曾经是酒仙网、1919等垂直类电商唱“独角戏”；而如今综合类平台商显示出了跨界“打劫”的力量。而一线名酒茅台、五粮液也分别选择天猫、京东进行深层次的合作。
第二，线上节日狂欢仍是打折促销战，但名酒核心产品已不再是引流的噱头。其实从去年的双十一开始，飞天、普五等曾经的噱头产品已经逐渐回归厂家掌控；虽然去年还有部分电商变相降价，但如今垂直类电商基本被“招安”，综合类平台商又与厂家有更层次的合作；可见上游品牌在渠道变革过程中拥有更多话语权。
第三，线上渠道成为名酒核心品牌专属定制产品的放量和品牌推广新阵地。而名酒非标产品则逐渐成为平台商的打折促销放量的主要工具。
第四，电商平台之间的竞争进入到对上游优质品牌资源的占有而定胜负的阶段。凭借品牌资源和定价权，茅台、洋河等自建电商渠道也能玩的风生水起。电商价格战在所难免，在名品牌常规产品无法成为低价工具之后，争抢名酒电商专属资源从而掌控定价权成为下一个逻辑；如酒仙网与一二三线名酒打造的爆款产品；1919拿下茅台、洋河专属产品等。
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