2022年天猫年货节 年货节购物津贴要求
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发布时间：2020-01-01 17:11:31 发布者:nzcxh
摘要：今天2个大事情我在这里必须说下，一是：京东2022年节上线了(点击进入主会场)，二是：1月2日天猫年货节活动上线预热了，同时公布了今年的玩法，主要是红包+超级红包(300-30)，下面我们就来看看活动入口。
七、年货节购物津贴要求
“2020天猫年货节购物津贴”是为天猫消费者开发的天猫平台通用型折扣产品，消费者可以通过购物津贴享受优惠。为更贴合活动主旨，报名参加2020天猫年货节的商家，店铺全店商品均须支持使用“2020天猫年货节购物津贴”。
“2020天猫年货节购物津贴”在消费者端以购物津贴额度的形式显示，但实际代表的是一种消费者可于购物时按照满减门槛直接抵减一定面额现金的消费权益，就消费者基于商家所设置的初始满减门槛所用购物津贴，商家并不能因此获得与购物津贴额度相等值的现金收入。详细规则如下：
1、2020天猫年货节购物津贴有效期：2022年1月6日00:00:00-2022年1月10日23:59:59
2、2020天猫年货节活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用“2020天猫年货节购物津贴”。
3、商家须选择“2020天猫年货节购物津贴”初始满减门槛(每满300元减30元)来作为2020天猫年货节活动期间店铺优惠的实现条件(不支持购物津贴使用类目具体点此查询)。商家可根据所经营的一级类目按照页面提示设置满减门槛。
4、初始满减门槛为每满即减形式，即商家通过2020天猫年货节购物津贴提供的消费权益上不封顶。
5、用户单笔订单支付/多笔订单(含跨店铺)合并支付时，订单总额(不包括运费、Z金、运费险、增值服务等非商品金额,下同)在单品优惠后达到对应购物津贴的满减门槛的，即可进行抵扣使用。
6、为使消费者获得切实优惠，活动期间天猫可能会不时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，及时调整“2020天猫年货节购物津贴”满减门槛，如因天猫原因变更满减门槛的，天猫承诺满减门槛变更后商家的实收款与商家自主选择适用的满减门槛下的实收款是一致的。
7、“2020天猫年货节购物津贴”支持单店铺满减支付，同时支持跨店铺使用。跨店铺使用场景下，就消费者使用2020天猫年货节购物津贴抵减的额度，将根据抵减前的商品金额等比例拆分计算商家就该订单的实际让利金额。
8、“2020天猫年货节购物津贴”可与品类购物券、天猫超市卡、超市银泰卡、支付宝红包、现金红包、集分宝、单品优惠券、店铺优惠券等叠加使用，但是与除了品类购物券外的其他任何形态天猫购物券均不可叠加使用(包括天猫购物券、天猫购物券-合作券等)，消费者付款时默认优先使用单品优惠券、店铺优惠券，如订单满足“2020天猫年货节购物津贴”和“品类购物券”使用条件则可继续叠加使用“2020天猫年货节购物津贴”和“品类购物券”。2020天猫年货节活动期间部分优惠工具可能优惠不生效，同时可能新增可叠加的优惠类型，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准。
八、其他招商要求
1、活动商品按照天猫七天无理由退换货服务规则(点此详阅)提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台商品按照天猫国际平台《“七天无理由退”规范》(点此详阅)提供七天无理由退服务。
2、活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的2020天猫年货节销售价格和聚划算价必须一致;二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，聚划算系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。同时参加聚划算的商品，请商家同时遵循聚划算活动规则。
3、活动商品可同时参加同期的淘抢购，但商品的2020天猫年货节销售价格和淘抢购价格必须一致;二者不一致时，淘抢购系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。同时参加淘抢购的商品，请商家同时遵循淘抢购活动规则。
4、天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。
年货节营销管理规定
一、天猫资源分配管理规则
2020天猫年货节致力于为天猫消费者筛选最诚信、最专注天猫消费者、最具有价格优势的商家与商品。2020天猫年货节期间天猫的流量是宝贵的，但天猫不会向商家收费、不会售卖这些流量资源为天猫平台牟利。商家并不是成功报名参加2020天猫年货节即可当然地获得天猫的宝贵流量(包括页面排序、会场资格等)。活动期间，为了筛选和呈现最专注服务天猫消费者、最具价格吸引力的商家与商品，天猫会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等作为全域资源分配的重要考量因素。
天猫提醒广大商家在活动准备直至活动开展的全部期间内，有效管理好商品、价格、活动力度等，务必给消费者提供更有竞争力的价格，更有独特性的服务，更有稀缺性的商品。如商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，甚至与该商品在其他渠道的营销政策相比没有竞争优势，均不符合2020天猫年货节对消费者的承诺，天猫将限制、取消这类商家/商品年货节活动全域资源。
二、消费者体验及流量最优化结合管理规则
1、流量最优化是天猫的基本商业决策。为确保及提升消费者体验，同时也出于对天猫网站流量产出最大化的目的，通过提升流量效能为商家带来更多的商品展示机会，系统还会将2020天猫年货节在内的天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度同样包括品牌、商家的下述表现：服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等。相应的，活动期间系统可能在由部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块，将详情页流量在商家间实现共享，请注意页面整体布局。
2、无论是线上的电子商务消费，还是线下的零售消费，天猫都一直希望商家专注通过天猫深耕细作，通过2020天猫年货节向消费者提供市场上最优惠的价格*、最佳的服务*、最具竞争力的商品，从而让消费者得到最好的体验，进而打造一批具备较高信用度的品牌和商家。为此除系统评估外，天猫还有可能会根据2020天猫年货节的实际情况制定各类普适所有2020天猫年货节活动商家的管理细则，提醒商家注意遵守。
三、其他
根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加2020天猫年货节活动的商品的广告部分显著标明“广告”且确保具备广告发布所需资质(如需)，天猫作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。
店铺及商家须知
一、为提升活动商家及消费者的互动程度，活动商家需要按照规范使用天猫提供的官方视觉元素，使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、旺旺头像、线下门店等(素材模板及规范天猫将另行发布);同时为了提升购物体验和流量效能，活动期间的活动商品详情页及店铺内其他页面结构会进行部分改造，包括但不限于新增互动、流量引导等功能区块，天猫提醒活动商家注意相关的店铺改造，提前合理布局，提高消费者的购物体验。2020天猫年货节结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。
二、为保持2020天猫年货节期间天猫平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，天猫根据现有的技术条件在活动期间对营销工具的使用规则进行调整，详细使用规则将另行说明。如商家对此有任何异议的，商家有权选择不参加本次活动。
三、如果活动当天因流量过大导致系统性能下降，天猫会对商品图片进行压缩以保证访问流畅。
四、选择与可以更好、更专注地为天猫消费者服务的商家合作，始终是2020天猫年货节的宗旨。为确保消费者在2020天猫年货节中享受到真实有效的优惠，与天猫合作的商家应当坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品(包括款式、品质、价格等)。由于天猫为打造2020天猫年货节活动付出了大量的人力物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度及成交率，因此作为合作的对等条件，若商家提供的活动商品或商家的活动表现并不具备竞争力，天猫有权中止及/或终止商家继续参与本活动。
五、天猫有权根据2020天猫年货节的需要制定特定的诚信经营管控措施，包括但不限于警告、降级、清退等;如商家在报名成功后被新发现存在虚假交易、品质、刻意规避商品SKU设置、发布重复信息等诚信经营方面的问题、或其他任何损害消费者权益的行为，天猫有权采取上述管控措施直至中止/终止商家继续参与2020天猫年货节。
六、商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动中存在虚假交易等诚信经营方面问题的，将无法参与2020天猫年货节;成功参加2020天猫年货节的商家在2020天猫年货节活动中存在虚假交易等诚信经营方面的问题、或其他任何损害消费者权益的行为的，该商家将无法再参与后续天猫组织的大型营销活动。
七、商家在2020天猫年货节活动期间的综合表现(尤其是资源投入专注度、商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度等)，均将作为天猫是否与商家开展后续大型营销活动合作的重要参考项之一。
八、商家在2020天猫年货节招商报名审核通过后，不得无故中止/终止与天猫的合作。
九、商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、天猫服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议(适用天猫国际平台商家)、天猫国际平台服务条款规则(适用天猫国际平台商家)、本招商规则、其他已公示生效的与2020天猫年货节相关的规则等原因导致天猫与商家的合作中止/终止的，天猫对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。
年货节名词解释
一、部分类目：黄金首饰(新)、铂金/PT(新)、K金首饰、新车/二手车、摩托车/装备/配件、摩托车整车、整车(经销商)、水产肉类/蛋类/新鲜果蔬/冰淇淋、新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/冻品、海鲜/水产品/制品、蛋制品、鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、鲜花速递(同城)、婚礼鲜花布置、商务用花、花艺包装/材料、保险、
二、偏远地区：指中国的新疆、内蒙古、西藏、甘肃、青海、宁夏地区。
三、包物流：指包含商家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到消费者收货当地的物流点费用需商家与消费者协商而定)。收货人自行负责将商品从物流提货点提至收货地址。
四、大鱼缸：指体积大于0.2立方或重量在40公斤以上的鱼缸。
五、虚拟类目：餐饮美食、购物提货券/蛋糕面包、本地化生活服务、超市卡/商场购物卡、移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务、无敌卡、腾讯QQ专区、网游装备/游戏币/账号/代练、网络游戏点卡、摄影/摄像服务等。
六、天猫国际平台*：域名为tmall.hk的交易平台，与天猫平台(tmall.com)是两个完全独立的网站，分别由不同的法律实体运营。
七、天猫国际平台商品*：在天猫国际平台销售的海外直供商品，商品详情页带有标识，如后续天猫国际平台对标识进行更改的，将在天猫或天猫国际平台进行公示，而不再另行单独通知。
八、价格：消费者对商品价格的诉求，不仅仅是指单品让利后的价格，还包括享受了商家店铺的各种优惠组合后的价格等等。
九、服务：消费者对服务的诉求包括方方面面，重点是客户服务、物流服务、退换货服务、各项售后服务等等。
十、本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。
----------------------------------------------------------------------亲爱的卖家：
2022年淘宝年货节活动即将开始!卖家招商现已启动!
2022年淘宝年货节是集全淘宝之力让消费者疯抢的年货狂欢节日，同时也是卖家在春节前最后一场大型营销活动!今年的淘宝年货节活动，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为消费者打疯狂囤货、剁手狂欢的购物盛宴，共同创造美好购物体验。
一、淘宝年货节活动节奏
本次淘宝年货节活动分为两个阶段，分别为：
第一阶段-年货节，有会场有外围，此阶段为本次淘宝年货节活动正式爆发时间。
第二阶段-年货节返场(活动名称待确认)，有外围无会场，仅进行活动氛围打标。
温馨提示：两个阶段活动互不冲突，可同时报名。
(一)活动时间
第一阶段：年货节
1)淘宝年货节活动预热期：2022年1月3日00:00:00-2022年1月5日23:59:59
2)淘宝年货节正式活动期：2022年1月6日00:00:00-2022年1月10日23:59:59
第二阶段：年货节返场
淘宝年货节返场活动时间：2022年1月11日00:00:00-2022年1月16日23:59:59
二、淘宝年货节活动流量资源支持
淘宝网PC首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置;无线端手机淘宝会支持淘宝年货节活动，部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效
淘金币、天天特卖热门市场会透出淘宝年货节活动商品
淘宝客推广带来的站外流量
本次淘宝年货节活动，淘宝网依然会用非常精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家，期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标，具体资源支持以正式招商宣布的为准，请知悉。
三、淘宝年货节活动玩法
【活动必设玩法】
1、包邮
1)活动商品包邮，中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。
会场外围不包邮类目：乐器/吉他/钢琴/配件 >> 钢琴、个性定制/设计服务/DIY >> 包装用品定制、全球购(会场/外围)。
会场包邮外围不包邮类目：鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、宠物/宠物食品及用品、模玩/动漫/周边/cos/桌游。
2)大件类商品包物流，中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。
A.大件类商品类目包括：乐器/吉他/钢琴/配件>> 钢琴、宠物/宠物食品及用品一级类目下的所有大型鱼缸、电动车/配件/交通工具、自行车/骑行装备/零配件等，办公设备/耗材/相关服务>> 复合复印机、包装设备
B.包物流说明：指包含卖家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到买家收货当地的物流点费用需卖家与买家协商确定)。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。
注：大件，指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。
2、跨店满减
所有参加本次活动(会场+外围)的卖家必须设置跨店满减，不同行业报名时满减档位会有所不同，请以系统设置页面显示为准。点击查看详情。
3、店铺红包
要求卖家设置店铺红包，店铺红包仅在其发行店铺使用，使用的范围为全店商品，且店铺红包要求订单金额至少高于该红包面额0.01元(不包含邮费)。卖家须从2022年12月14日开始设置，使用时间是2022年1月6日至2022年1月10日以及2022年1月11日至2022年1月16日，部分类目参与。
【活动可选玩法】
有价优惠券：有价优惠券，指卖家在“其他-有价优惠券”类目下发布的可购买的店铺优惠券，是为大促服务的营销工具，买家需要根据卖家设置的价格购买对应的优惠券，同时该等优惠券在符合对应使用条件下可以用于订单支付抵扣。点击查看详情。(待更新)
四、招商规则(详见各行业招商贴)
(一)淘宝年货节活动行业会场招商
1、行业会场报名资质要求
卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场，淘宝网将在符合条件的卖家中择优审核通过。报名与活动期间卖家若不再符合活动报名要求，将被清退出活动。
卖家为淘宝网卖家
符合《淘宝网营销活动规范》
卖家未涉及廉正调查
本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上
本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为
店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户
店铺具有一定的综合竞争力
卖家需设置店铺承接页，要求有无线店铺装修且有创建详情页
除以上之外，还须符合各行业分会场的其它招商要求(详见各行业招商帖)。
2、主会场及分会场介绍
1)主会场介绍
淘宝年货节主会场是展示活动最优质的商品和卖家的集中区域，活动会集中固定资源投放主会场。主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。
主会场报名方式：主会场无需卖家报名，将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取最优秀的卖家入围。
2)分会场介绍
本次淘宝年货节的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场，均需要报名才有机会进入。
行业分会场：淘宝年货节行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。
特色分会场：淘宝年货节特色分会场是以特色年货商品与店铺为基础，结合新年新场景，为消费者推荐年货节必买的年味好货
玩法分会场：淘宝年货节玩法分会场精选淘宝网年度优质的卖家商品，通过限时优惠、有价优惠券、店铺券、裂变券、群聊红包等特色玩法呈现。
3、分会场时间安排
分会场报名时间：2022年12月14日12:00:00-12月25日23:59:59
分会场审核截止时间：2022年12月31日23:59:59
活动预热时间：2022年1月3日00:00:00-1月5日23:59:59
正式活动时间：2022年1月6日00:00:00-1月10日23:59:59
注：部分分会场报名和审核截止时间参考各报名入口，例如个别特色会场。
(二)淘宝年货节及年货节返场活动外围招商规则
1、淘宝年货节外围介绍
“外围”是除了“主会场”、“分会场”等等会场以外的活动区域总称。为了充分发挥淘宝卖家的丰富性，会针对外围卖家给予多种支持。
2、外围商品的权益
报名外围并审核通过的商品，将被打上“年货价”活动的商品标，享受活动流量。
3、外围时间安排
年货节外围
1) 年货节外围报名时间：2022年12月14日12:00:00-2022年1月10日23:59:59
2) 外围预热时间：2022年1月3日00:00:00-1月5日23:59:59
3) 正式活动时间：2022年1月6日00:00:00-1月10日23:59:59
年货节返场外围
1) 年货节返场外围报名时间：待更新-2022年1月16日23:59:59
2) 正式活动时间：2022年1月11日00:00:00-1月16日23:59:59
4、外围招商方式
分为系统反向邀约和卖家正向报名两种方式：
系统反向邀约
收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后，填写商品信息时，点击”符合资质的商品”，即可知晓店铺内被邀约的商品。
卖家正向报名
A、每个外围卖家可报名商品数量以各行业招商贴为准。
B、特色卖家资质奖励
符合行业特色卖家资质，可额外获得500个自主报名商品的奖励。根据行业特点会略有差异，具体详见各行业招商贴。
<<行业特色卖家标签点击查看>>更新为年货节的
注：如符合不同行业特色卖家资质，额外获得的奖励可以叠加。
5、外围报名资质要求(自主报名)
卖家须同时满足以下条件方可报名外围：
1)卖家为淘宝网卖家
2)符合《淘宝网营销活动规范》
3)本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上
4)本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为
5)店铺未涉及廉正调查
6)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户
7)店铺综合竞争力符合活动要求。
淘宝年货节活动商品锁定规则
商品一口价锁定：一口价锁定时间为活动开始前48小时至活动结束
库存减少锁定：商品库存减少锁定为活动正式期开始前24小时至活动结束
SKU增删锁定：商品SKU增删锁定为活动正式期开始前24小时至活动结束。
注：1、针对多SKU促销价报名的商品一旦审核通过都不予许进行编辑、修改、下架等操作，如需调整SKU请退出活动重新报名。
2、活动时间：
年货节：2022年1月6日 00:00:00 - 2022年1月10日 23:59:59
年货节返场：2022年1月11日 00:00:00 - 2022年1月16日 23:59:59
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