2022天猫双11狂欢夜启动 猫晚第一波剧透来了
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发布时间：2019-07-13 21:53:53 发布者:nzcxh
摘要：2022天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”)启动发布会在杭州召开。据介绍，本届猫晚主题为“与世界共赢”，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，这也将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。
7月12日，2019天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”)启动发布会在杭州召开。据介绍，本届猫晚主题为“与世界共赢”，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，这也将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。
今年是第十一个天猫双11，也是猫晚亮相的第四个年头。你可能会想问，一场仪式感满满的剁手盛宴和一场吸睛又吸金的晚会之间还有多少创新的交互点，花式“种草”和“带货”的空间还有多少?
持续增强互动感
作为一台晚会，好看是必须的，但作为一场边看边买的晚会，如何增强互动感成为猫晚必须要思考的问题。为此，今年的猫晚将首次增加白天时段，通过揭密、探班等节目形式为当天的猫晚“预热”，增强消费者的互动感，同时为晚会导流。也就是说，在四小时晚会之外，这些互动内容会向全天候的狂欢体验延伸，而如果你翻看一下日历会注意到，今年的11月10日猫晚播出当天正好是周日，特别适合为当晚“剁手”埋伏笔。
与此同时，去年猫晚颇受欢迎的对撞PK形式今年将继续沿用。比如，最近优酷平台上火爆的综艺节目《这就是街舞》将亮相今年猫晚，届时，队长们将与“王牌家族”上演综艺碰撞，中国舞者们也将同国际街舞舞者们展开较量。除综艺对撞外，两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将“超时空同台”。
每年猫晚都是星光熠熠，优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强透露，今年猫晚的明星已在邀约洽谈中，阵容依旧会是超一流的，但猫晚的特殊性决定了今年所有最终确认登场的明星们都将不只是表演节目而已，比如，参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播带货实现“精准扶贫”，在奉上视觉盛宴的同时，猫晚也将展现自己的那份社会责任感。
技术优势也将是今年增强互动感的利器之一。蔺志强介绍，5G、4K等传播技术在今年猫晚都会有所体现，同时，本届猫晚也将艺术化地应用仿生科技、动作捕捉，甚至全息影像等“黑科技”，实现表演嘉宾和观众的双向互动，并直接影响晚会内容走向。
“往年的猫晚可能是狂欢有余，但回味不足，我们希望今年能够为观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会，并且沉淀出至少一个进入国民记忆的经典节目。”在蔺志强看来，今年猫晚在节目设计上必须发挥优酷的内容优势。
他透露，今年猫晚正在设计一个“清空男神购物车、清空女神购物车”的环节，来的明星会公布天猫双11的购物车，会做一些互动。大家会通过互动的设计让明星和用户一起做游戏，然后共同结果决定红包，决定“一元购”结果。无论是种草还是公益代言，所有的预热大概会在10月下旬开启，而猫晚会是一次集中式的爆发。
猫晚不止猫晚
今年是优酷第二次负责天猫双11狂欢夜，而要办好一台猫晚，背后需要整个阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三方面的通力合作，也需要与阿里妈妈的紧密配合。“猫晚已经不简单的是一档节目，以大文娱、天猫、阿里妈妈为代表的阿里巴巴BU(事业部)都会投入到猫晚项目过程中，这也是整个经济体的价值所在。”蔺志强说。
猫晚到底是什么定位呢?阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博的这句话可以揣摩一下：“双11是品牌全年增长最重要的机会，猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。&rdquo
俗气理解一下，不带货、不带流量和新客的猫晚，一定不是合格的猫晚。有意思的是，今年阿里方面对猫晚的总体要求是“成本降下来，收入增上去”。但成本降，品质不能降;收入增，也是希望实现有效的增加、有价值的增加。
发布会现场，阿里妈妈亮出了一组“硬核数据”：去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播;56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节……“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。
“去年猫晚在互动环节，你可以理解成商业权益的回报，或者观众参与的商业性环节，它的收视率、视频网站优酷播放量在这一环节都是没有降低的。”蔺志强认为，这恰恰说明，原先很多凭借经验制作的内容现在必须补上数据这一课，这是互联网对行业带来的冲击，更是机会——经验和数据的结合，才能真正生产出满足消费者需求的娱乐化内容。数据赋能的开放，也让内容团队能够对内容本身的价值进行评估判断。
可以肯定的是，今年猫晚和天猫双11本身的关联性和互动性将进一步加强。猫晚本身会有一套互动体系，与天猫在整体战略和整体互动上做融合，直接为品牌方带去流量、权益和成交，其中最重要的是跨品类的“破圈”。
与此同时，在地域范畴上，猫晚希望尽可能实现全覆盖，在国内，它选择贫困县开展乡村好货等环节，既是为了实打实地做公益，也是希望自然而然地进入下沉市场。在海外，今年猫晚也将从东南亚扩至欧洲、非洲等地市场，希望通过节目设计更好地带动“一带一路”沿线的好货流通。
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标签：天猫双11狂欢夜启动 双11晚会 双十一晚会
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