京东【公告】商品素材中心智能短标上线
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发布时间：2024-07-15 20:54:50 发布者:nzcxh
摘要：为满足商家素材运营的精细化需求，提升商家运营效率，商品素材中心上线了短标智能分发的能力，使标题在搜索场从原来的“千篇一律”展示，优化为根据用户喜好“千人千面”展示，通过提供商家可参与、有感知的运营工具，进一步助力商家成长。
2024年7月15日星期一消息：尊敬的商家朋友：
为满足商家素材运营的精细化需求，提升商家运营效率，商品素材中心上线了短标智能分发的能力，使标题在搜索场从原来的“千篇一律”展示，优化为根据用户喜好“千人千面”展示，通过提供商家可参与、有感知的运营工具，进一步助力商家成长。
1.分发方式
搜索场对不同的标题，包括商品长标题、短标题、个性化短标题进行实验，并基于前台用户行为及用户特征进行千人千面的智能分发。经数据论证，多套短标智能分发转化率整体优于单套标题展示的效率。
2. 分发条件
搜索流量：无流量门槛;
标题数量：需3个及以上才能开启分发哦，即商品长标题1个+短标题1个+个性化短标题1个;或者商品长标题1个+个性化短标题2个。
3.智能短标使用说明
3.1 维护入口
自营：商品管理--商品素材中心--搜索场景--标题
POP：商品--素材管理--商品素材--搜索场景--标题
3.2 使用/操作说明
1) 短标题填写说明
① 短标题：商品发布/修改时的短标题，如果之前填写过平台会自动回填展示;如未填写过，需跳转到商品编辑页进行修改;
POP：销售属性部分→SKU详情→其他信息→勾选短标题后则会在下方表格中展示出来(可把短标题设置为固定列，每次发品/编辑修改则会默认展示)
自营非盖亚：填写商品信息部分→短标题
自营盖亚：商品属性部分→销售属性→短标题
② 个性化短标题：本次新增需填写的标题，可按照品牌词、修饰词、产品词、规格词等内容自由组合，但每个短标都需要有产品词哦，具体规则详见商品短标题管理规则
如：罗蒙(ROMON)2024夏季新款男士短袖衬衫免烫衬衣条纹休闲帅气高端 灰色 L码110-125斤
个性化短标题可填写为：
短标1：男士短袖免烫帅气正装灰色
短标2：ROMON短袖衬衫条纹帅气灰色
短标3：罗蒙衬衫夏季免烫高端灰色
短标4：短袖免烫休闲高端衬衣
2)分发按钮说明
开启：当满足标题数量门槛时自动开启分发按钮;也可手动打开;
关闭：关闭分发按钮后，短标将不会在搜索侧进行露出，实时生效;
3)分发效果看板数据说明
曝光PV：在京东搜索结果页中的曝光次数，包含默认搜索、筛选后搜索、排序后搜索等等用户行为在结果页中产生的曝光，不包含广告投放及其他频道的曝光数。
点击PV：在京东搜索结果页中的点击次数，包含默认搜索、筛选后搜索、排序后搜索等等用户行为在结果页中产生的点击，不包含广告投放及其他频道的点击数据。
点击率：在京东搜索结果页中的点击PV/曝光PV*100%。
4)其他说明
处方药类目&虚拟组套商品暂不支持使用该功能
常见问答
1. 智能短标是否会影响搜索流量？
答：不影响搜索流量，智能短标仅是用户搜索后基于用户偏好系统智能分发展示不同标题。
2. 个性化短标题审核驳回后是否会影响商品状态？
答：个性化短标题驳回后不影响商品状态(下架)，审核驳回的个性化短标题不在前台展示分发;短标题目前影响商品状态。
3. 短标题对品牌名前置有要求么？
答：无要求，无论是短标题还是个性化短标题都不强制首位写品牌信息。
4. 短标题智能分发，这个不影响之前的长标题吧？
答：不影响之前的长标题。
5. 之前类目在搜索结果页没开通过短标题展示，那可以用智能短标么？
答：可以的，用了智能短标，短标题就会正常展示，不再有类目卡控。
6. 为什么有的商品看不到【一键生成】或者【生成所有SKU的个性化标题】按钮？
答：目前算法生成能力仅覆盖了部分类目，其他类目在加速训练中，请耐心等候哟！
7. 为什么配置了智能短标，搜索没有展示？
答：1)搜索目前在切量中，部分用户无法看到，预计Q3会逐步全量展示;2)全量后短标会千人千面分发，所以只会看到分发给你的短标;
8. 为什么我配置了智能短标，看不到数据效果，或数据只有几个曝光，跟我在商智看到的数据不一样？
答：1)智能标题仅对搜索场自然流量智能分发，不包含广告投放及其他频道流量。2)搜索目前在切量中，并未全量用户展示，因此数据需要较长时间的累计曝光才具备置信度，请商家耐心等待搜索Q3全量展示。
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