618年中大促猫狗大战势在必行:阿里、京东都出了哪些招
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发布时间：2016-06-05 08:29:11 发布者:nzcxh
摘要：每逢电商618年中大促活动，各家电商的竞争也是格外的激烈。今年的618也是不例外，阿里、京东都出了哪些招来应对此场竞争呢？下面我们来看看吧。
每逢电商618年中大促活动，各家电商的竞争也是格外的激烈。2023年的618也是不例外，阿里、京东都出了哪些招来应对此场竞争呢？下面我们来看看吧。
6月1日，阿里巴巴和苏宁在北京召开了战略发布会，高调宣布将向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源，与品牌巨头结成“王者联盟”，并联合推出围绕品牌的“万亿智造计划”。
在该发布会上，TCL集团董事长李东生、美的集团董事长方洪波、联想集团董事长杨元庆等品牌厂商的大佬人物纷纷登台。
在日前京东“6&mi545ot;18品质狂欢节”启动仪式上，京东拉来了格力电器董事长董明珠、华为消费者业务CEO余承东等多位品牌商大佬登台助阵。
2015年8月阿里巴巴宣布以约283.4亿元人民币战略投资苏宁云商，成为其第二大股东。同时，苏宁云商以140亿元人民币认购阿里巴巴集团新发行股份。双方宣布达成全面战略合作。阿里苏宁牵手引起业内注目，被指是应对京东商城竞争。
根据艾瑞咨询发布的2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额数据，阿里旗下天猫占据整个市场第一位，京东位居其后，苏宁排在第三位。
业内人士称，品牌商日渐成为国内电商平台竞争天平上的砝码，争夺战早已在阿里、京东双平台之间硝烟弥漫。
6&mi545ot;18电商大战二选一
“二选一”电商大战上演多年
2013年，时任京东商城副总裁蒉莺春发表文章“二选一，这条通往奴役之路，你走么？”2015年，京东还以涉及“二选一”为由向国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。
对此，阿里巴巴曾冷淡回应表示：“对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。”
2015年7月，刚入驻京东不久的优衣库悄然将旗舰店关闭。就在三个月前，京东CEO刘强东高调站台，将优衣库请入京东。优衣库对关旗舰店的解释是，“电子商务战略调整。”
据知情人士对新京报记者称，造成优衣库突然退出是因为阿里巴巴施压。优衣库于2009年在天猫开设了自己的官方旗舰店，2014年、2015年，优衣库均位列天猫“双十一”服装类品牌销售第一。
2015年“双十一”之前，知名零食品牌三只松鼠京东旗舰店突然关店，不过在事发17个小时后，三只松鼠旗舰店在京东便恢复上架。此前，“木林森”旗舰店也被曝因临时取消京东相关活动，被意外封店。
三只松鼠创始人章燎原曾就此事对新京报记者表示，外界对于“二选一”存在误读，三只松鼠对此其实并不惧怕。他认为，电商平台仅仅起到渠道的作用，而品牌一旦树立，形成影响，对消费者才是真正有实际价值的。
品牌商面对电商开始变从容
不像几年前“谈互联网色变”的恐慌状态，迫切谋求互联网转型，新京报记者明显感觉到，线下品牌商如今面对互联网平台时，变得从容不迫了。
在6月1日，阿里巴巴、苏宁联合召开战略发布会，对10个月的“蜜月期”做出总结，并对外宣告新的三年战略计划。在该发布会上，TCL集团董事长李东生、美的集团董事长方洪波、联想集团董事长杨元庆等品牌厂商登台侃侃而谈，显得底气十足。
“我们的产品销售不只是通过阿里、苏宁的平台，还会通过其他的渠道。我们要看哪个渠道销货量更大。”李东生说。
杨元庆也做了类似的表述。杨元庆现场表示“不怕渠道做大了，叫价就狠了”，因为在这个时代竞争是主旋律，“联想现在四个渠道，包括直接的电商，直接的零售，间接的电商和间接的零售。哪个通路效率好，我们就使用哪个。”
电商“合纵连横”拉拢商家
截至2016年3月31日财年底，根据阿里集团中国零售交易市场的交易总额（GMV），其已经超越沃尔玛正式成为全球最大的零售体。
老大阿里巴巴、老三苏宁的结合对于老二京东天然形成一种震慑。
不过国内线上零售市场，并没有因为老大阿里巴巴、老三苏宁结合形成线上渠道的垄断。京东的迅速壮大是原因之一，财报显示，2016年Q1京东总交易额约1300亿元，增长55%，达到行业平均增速的近两倍。
同时，京东也并不是孤军奋战。此前2014年3月，腾讯、京东已建立战略合作关系，前者开放\微\/信、手机QQ两大入口。京东\微\/信、手机QQ购物已经累计吸引8亿多人参与。
结盟后的两方阵营，都在极尽所能发挥各自能力，“拉拢”品牌和商家。
根据6月1日阿里苏宁公布的牵手十个月的“成绩单”，双方打通物流体系是亮点之一。
近年来，自建物流起步较早的京东一直有序地向社会开放其物流配送体系，特别是以“仓配一体”吸引大小商家使用。在2023年“6&mi545ot;18”前，还宣布入驻京东仓库的第三方只要库存周转天数低于90天，就可免费提供仓储。
阿里苏宁不甘示弱，在其三年规划框架下，将把苏宁和阿里旗下菜鸟物流的仓储、物流供应链进一步对第三方开放，提供千万平米的仓储和配送体系给品牌商以及中小零售商。且承诺，将降低30%物流配送成本。
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