京东2023双11晚会或许不在举办
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发布时间：2016-10-22 19:24:02 发布者:nzcxh
摘要：现在天猫双11狂欢夜晚会搞的火热，京东双十一还有必要像去年一样同样举办一场双11狂欢夜晚会？京东2016双11晚会或许不在举办，为什么？
现在天猫双11狂欢夜晚会搞的火热，京东双十一还有必要像去年一样同样举办一场双11狂欢夜晚会？京东2016双11晚会或许不在举办，为什么？双11又要来了。从光棍节到电商节，不知不觉中，电商双11已经走过8个年头。从阿里独舞到群英荟萃，从促销大战到全球消费盛宴，双11越来越好玩，也越来越会玩。
泛品牌化的双11
这8年中，哪一年的双11给你印象最深？这似乎和“哪一年的春晚给你印象最深”一样，可以上升为一个哲学问题。而去年开始，电商晚会也成为一股新的潮流，大有和春晚一较高下的决心。
然而，去年双11到现在，除了阿里的晚会之外，其他电商晚会也都遭遇收视率的尴尬。不只京东的“京喜夜”乏人关注，收视率不到阿里晚会的1/10，此前不久的一场电商晚会在毫无竞争的情况下收视率也仅为0.271。而对所有的电商晚会，用户是这么评价的：“这不是插播广告的晚会，而是插播明星表演的广告。”
既然电商晚会遭遇如此尴尬，那么，为何电商们会不惜重金入局呢？2023年的双11又会有哪些新的玩法出现呢？
纵览近几年的双11，还是有一条较为清晰的脉络。如果说早期的双11只是价格当先的单纯促销活动，那么经过8年的发展，从价格到服务、到产品品质，再到现在的泛娱乐化传播，双11已经成为一个品牌的盛宴。
正像人们嘴里喊着不喜欢，还是有很多人会打开电视锁定春晚一样，人们也许此刻没有购物打算，或对促销已经审美疲劳，但还是会关注双11每个电商平台的动作。这也是为何各大电商平台都要抢着在这一时间发声的重要原因 无线点此： 口令：
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不过，在娱乐化的大背景下，在双11要玩出花样，也是越来越难。因此，在阿里的带头下，过去两年，“晚会”成为电商将促销娱乐化的一个重要手段。
去年双11，根据第三方收视率监测公司酷云的数据显示，截至当晚11点40，天猫双十一的市场占有率已超过百分之30，达到百分之31.3816，远远超出同档其他节目，证明了电商+晚会还是有其可取之处的。
然而，有人欢喜有人愁，同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有百分2.9713。2023年，京东可能会放弃晚会这种表现形式。这又是为何？
双11晚会形式的困境
互联网带来的娱乐信息过剩，让电视晚会这种形式的号召力大大下降。从春晚、各大卫视跨年晚会到晚会类综艺节目都面临尴尬局面。同时，阿里的强势也让其他电商平台很难做出突破。
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