京东腾讯计划深度融合再加码,全力备战双11
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发布时间：2016-10-28 21:53:56 发布者:nzcxh
摘要：以前京东做过拍拍网、易迅，百度做过有啊，之后就暗淡收场，看来电商不是人人都能玩，这不腾讯就入股京东做剑法，卖掉拍拍和易迅，自己当期翘脚老板了。但是面对阿里这样的领头羊，京东是否能够圈占自己的属地？只有强强联合才是出路。10
以前京东做过拍拍网、易迅，百度做过有啊，之后就暗淡收场，看来电商不是人人都能玩，这不腾讯就入股京东做剑法，卖掉拍拍和易迅，自己当期翘脚老板了。但是面对阿里这样的领头羊，京东是否能够圈占自己的属地？只有强强联合才是出路。10月27日，腾讯与京东联合举办“京腾计划一周年发布会”。双方联合宣布，经过一年的深度融合“京腾计划”已全新升级进入第二阶段，未来将推出营销产品“京腾魔方”实现一站式再营销的全链条电商营销解决方案。
据介绍，过去的一年，“京腾计划”致力数字营销解决方案的完善，打通了社交电商快捷路径，将迈进社交电商精准营销时代。
资料显示，2015年10月17日，京东与腾讯联合发布“京腾计划”，推出“品商”(Brand-Commerce)生意平台。在京腾计划第一阶段，京东微店与\微\/信端、手Q端的购物完成了一级入口打通，为双方用户打造了从“曝光 无线点此： 口令：
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京腾计划深度融合再加码,全力备战双11
在第二阶段，京腾计划推出营销产品“京腾魔方”。相较于之前，“京腾魔方”主要在数据能力利用方面进行了更深层次的探索，它基于腾讯海量用户社交行为与京东庞大数据基础，实现了全链路营销，从而更精准触达目标用户，实现更加有效的品牌营销。
腾讯公司副总裁林璟骅表示，未来，腾讯和京东还将在购物数据与社交数据的融合中，进行更深入的合作，对人群基础属性、场景偏好、购物习惯等为品牌建立持续深入的洞察。广告营销方面，腾讯和京东也将致力于探索更多新型的广告形式，通过整合有效转化，制定专业的投放策略，构建“全产品生命周期”立体式营销，打造一个世界领先的创新营销平台。
京东集团高级副总裁徐雷表示，“京腾魔方”将社交与电商打通，不仅可以丰富社交网络的购物场景，也将突破电商平台单纯的“交易”的模式，让消费行为变得有趣味，而且可以为品牌商家提供一套触达用户、精准营销和品牌赋能的完整解决方案
“腾讯在社交上的数据与京东在电商上的数据互动，可以多维度绘制更为精准的用户画像。同时双方在社交和电商方面的渠道等资源也可以共享。”艾媒咨询高级分析师蒋一帆表示。
而除去腾讯之外，在2023年“双11”之前，京东同样与今日头条达成全面战略合作，促成“京条计划”的诞生。基于该计划，未来5.5亿今日头条用户将可以在阅读场景中直接完成商品购买。
据京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷此前介绍称，“京条计划”主要涵盖三个方面：首先，京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次，今日头条将依托其个性化数据推荐能力帮助京东及京东平台上的商家实现精准的广告投放;第三，双方共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多头条号变现。
与京腾计划相似的是，京条计划的特点同样被表述为“打通各自的大数据资源，更加精准地描绘用户画像，帮助品牌方进行更高效的广告投放与归因分析”。
“从本质上而言，京腾、京条与达摩盘没有太大区别，这三者都拥有极大的流量入口。”一位不愿具名的业内人士透露，“如果一定要谈论京腾与京条之间的区别，那么京东与腾讯的合作更多在于打造社交电商，营造购物场景，精准度或许没有京条高，但能够形成社交场景内的多次反复传播。京东与今日头条的合作在社交属性上偏弱，更多是大数据电商，为用户植入原生广告，分发能力强，能够实现精准触达。”
而对于京东而言，与腾讯及今日头条合作的价值点正体现于此。“京腾计划能够获得社交流量，京条计划获得的是新媒体、自媒体流量，对于京东而言，本质都是丰富拓展自己的流量渠道。”蒋一帆指出。
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