717淘宝直播吃货节，美食主播厨娘盐小煮等你来撩！
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发布时间：2020-07-03 21:36:44 发布者:nzcxh
摘要：商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与pk赛道，则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号，一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光，另外一方面还有机会获得7月28日淘宝直播APP内资源奖励。
一、活动背景
活动主题：吃货节-9.9元秒杀
淘宝直播每月固定IP活动之一，主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合，共同打造美食直播日。
活动时间：2019年7月17日
活动目标：直播引导成交金额
活动级别：A级
参与主播类型：达人主播与商家主播均可参与
商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与pk赛道，则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号，一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光，另外一方面还有机会获得7月28日淘宝直播APP内资源奖励。
活动商品类目范围：
粮油米面/南北干货/调味品
茶
咖啡/麦片/冲饮
传统滋补营养品
零食/坚果/特产
水产肉类/新鲜蔬果/熟食
酒类
二、本期玩法
1、玩法汇总
7月17日：排位赛++手淘主题带会场+频道氛围
7月28日：根据17日排位赛表现，淘宝直播APP内定坑资源露出
吃货节封面图角标logo及侧边栏下载：待更新
2、各玩法细则
(1)排位赛
7月17日，00:00-24:00点全天时间排位PK
赛道共9个，分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播
*美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播，主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜
所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求，即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%，如违反的直接剔除赛道。
(2)频道
新增吃货节频道，当天发布吃货节频道会有优先流量，不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量(注意：需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品)
(3)淘宝直播APP内定坑资源露出
资源时间：7月28日
候选：
取7月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道)，取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1
达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源
备注：
必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)
同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先
如放弃，自动顺延
资源位置说明：
(4)手淘主题带会场
(5)聚划算会场资源
商家&主播权益：
A商家直播参聚享受优惠费率
(参聚无保底坑位费，参聚扣点降低为原来扣点一半，无封顶费用，有单独的报名
入口与其他入口互斥)
B聚划算支持商家额外的商品团或品牌团、主题团
(例如：如只能申请到1个商品团品牌团主题团，直播商品可再申请N个商品团
品牌图主题团。有单独的报名入口与其他入口互斥)
C主播或机构的直播间在聚划算直播会场露出。
入选门槛：
A-商家有商品被主播或机构代播，且能提供主播的FEEDID和USERID
B-商家在活动期间自己店铺进行直播的。
C-主播确定直播商品后汇总商家信息反向提报。
参与方式：
A-商家或主播提报信息填写盘货表，下载地址：
https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFnudQLOAHC5FQPaACA5NTQyYmIyZjRh
MWI0YjdkYjBlYzE5YTEwZjEyMzUxNA密码:aNrQ
B-商家将直播商品报入聚划算入口：
商品团-直播视频团报名入口：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=217505
品牌团-直播视频团报名入口：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505262490000
主题团-直播视频团报名入口：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505116280000
三、参与门槛及要求
【活动商家要求】：
1、 所有天猫和集市的食品类目商家
2、 有直播发布权限
3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》
4、 商家入驻所需要的所有资质
【活动达人主播要求】：
1、所有达人主播，7月17日播全天食品商品
2、有直播发布和浮现权限
3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录
4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平
【活动商品要求】：
直播间商品必须为食品商品
*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非食品商品超过20%)，一经发现，立即取消活动参与资格;情节严重者，将立即取消直播权限。
(二)如何参加活动：
1、想参与排位赛，必须先报名
赛道报名入口：
达人主播/天猫商家/集市商家 赛道报名入口【截止7月9日24点】：不报名无法配置进赛道
天猫商家报名入口：
https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505520018588
集市商家报名入口：
https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505344118588
https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d712233050653.1ee1446apM1FAn&contentId=503136020653&blockId=712233050653&type=
报名通过后，在7月17日用 “吃货节”下面的频道开播即可参加。
7月12日前通知具体赛道
2、想参与主题带，主题带商家由行业选拔，商家报名入口请关注各行业端信息。
主题带主题及入选商家要求：
①原产地直播(6月19日-7月10日直播天数不小于5天，能到原产地直播的食品商家)
②第二件0元( 6月19日-7月10日在“美食”领域下直播引导成交金额Top达人主播及商家)
(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则
【名词定义】
粉丝助力分：粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分
直播日热度值：主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。
【积分规则】
直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出，主要考核指标：
新粉关注，用户停留时长，商品支付订单情况。
榜单为实时数据，榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号，热度值统计可能出现延时，但不影响整体积分。
(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留，助力分会翻倍。
(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额，计入助力分，但不支持翻倍。
(四)粉丝榜中榜功能说明
根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出，每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号，直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息
粉丝榜历史数据：主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看，粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。
(五)刷分处罚
若发现账号在7月17日有刷数据争排名的行为，该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播，将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限，情节严重者将永久取消直播权限。
淘宝直播平台管理规范：
https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233
(六)资源线上展现示意图，会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播，排位赛后续不出榜单，当日排名仅供参考!
四、FAQ
1、吃货节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到，可以怎么操作?
(1)使用直播专享价功能
https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim
(2)使用定向优惠券
2、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?
会，建议可以考虑制作新的活动专用商品链接
3、我发现有人弄虚作假，怎么办?
(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的，无法参与后续其他官方活动。
(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月18日早上9点，若有重大嫌疑请及时举报)
若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报，举报入口：
https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588
举报范围：排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求
4、我是入选主播，但是在活动期间直播权限没了，还能参加活动嘛?
不能，主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常
5、必须要全场9.9包邮嘛?我做不到怎么办?
直播间至少提供1件商品且宝贝口袋置顶，如果您直播间商品不符合这个条件，可以放弃本活动。
6、我店铺不是9.9包邮，但是直播间挂的商品是9.9包邮，这样可以嘛?
可以
7、参加活动，流量和成交会暴涨嘛?
答：播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交，
但是，不积跬步无以至千里，活动是很好的提高您的直播能力，积累吸引新粉丝，并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。
8、我没有报名7.17排位赛活动，未进入7.17排位赛，还能参加活动吗?
答：目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放，您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求，即可打吃货节频道的标签，参与17号吃货节直播日。
本次没及时报名的主播和商家，无法参与当天的排位赛和7月24日的资源位pk
9、参加17号排位赛，但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签，可以先打日常标签嘛，这种情况也可以PK资源嘛?
五、附：5月17日往期活动情况回顾
新闻报道：https://mini.eastday.com/a/190522105739308.html
https://news.mydrivers.com/1/628/628046.htm
618天团主播之一
拥有7年电商经验，4年欧洲生活
粉丝数和场均观看2万+
场均峰值12万+
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标签：717淘宝直播吃货节 717吃货节
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