盘点互联网巨头的“春节” ：2022年营销大王“鼠”谁？
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发布时间：2020-01-20 12:51:20 发布者:nzcxh
摘要：距离2022年春节越来越临近，年味也是越来越浓。以往增添春节年味的饕餮大餐非春节联欢晚会莫属，但近几年互联网巨头们的春节营销活动也成为这个假期的重要“配菜”。
距离2022年春节越来越临近，年味也是越来越浓。以往增添春节年味的饕餮大餐非春节联欢晚会莫属，但近几年互联网巨头们的春节营销活动也成为这个假期的重要“配菜”。
作为一年当中用户流量最集中的时间段，互联网巨头自然都不想错过这个黄金时间，砸钱做春节营销很有可能会为巨头们带来一个飞跃性的突破，只是如何玩出新的套路玩出新意仍然是吸引用户的关键。美股研究社盘点几大互联网巨头的春节营销，看哪些巨头的营销活动值得广大用户去薅羊毛?大手笔砸钱营销会给他们带来等量回报吗?
阿里巴巴：淘宝+支付宝+聚划算三辆马车 巨额补贴营销造势
在春节营销大战中，阿里巴巴一直是重磅参与巨头。在今年的春节营销中，阿里的补贴力度无疑是最大的，支付宝5亿红包、聚划算20亿补贴，抢占了红包制高点。
1月11日，淘宝和央视联合宣布，淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。在今年大年夜，淘宝将为5万个消费者清空购物车。据悉到时用户只要根据春晚主持人的提示，打开手机淘宝就入相关的页面，应该就可以参与淘宝的清空购物车、抢购低价优质商品活动。
这次阿里也是下了血本，为了进一步推广聚划算的影响力，聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。从1月20日至1月23日，4天时间平均每天的补贴高达2亿，而在春节当天，聚划算的补贴直接飙升到10亿，剩下的2亿则在春节之后的几天内发放完毕，也可谓诚意满满。
1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式启动。根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐;而截至文章发稿，已有37,385,607人集齐了五福，这个“中国速度”可谓是令人惊叹。
为何阿里这次会这么大手笔的做春节营销?在美股研究社看来主要有以下2个方面的原因。
其一是要狙击拼多多，抢夺更多下沉市场的用户。去年，阿里的一大动作是将聚划算的地位提升，有不少大动作都是围绕聚划算，其中百亿补贴就是一个重要的策略。拼多多的发展势头仍然很猛，尤其是还走上从农村包围城市的策略，对阿里来说这已经是个不能忽视的隐患，推聚划算也是进攻拼多多主阵地的重要武器。
其二支付宝集五福仍然是为了抗争\微\/信支付。截至2022年6月，支付宝用户数超过12亿，而2022年\微\/信月活账户数达到11.51亿，二者竞争趋于白热化，战火已经烧到海外市场。
从“全家福”和“福满全球”这两个新玩法，可以看到支付宝激活下沉用户、海外拉新的出发点，这也是为了进一步拉开跟\微\/信支付的差距。
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