春晚营销盛宴背后，清空购物车正在成为一种新年俗
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发布时间：2020-01-24 20:01:46 发布者:nzcxh
摘要：央视新闻官微发布的“2022年春晚将在1月14日进行第一次彩排”的消息上了热搜。除了对春晚明星的讨论，不少人都注意到了一个细节：配图里正中间，春晚logo的旁边，是大家熟悉的淘宝。
春晚营销盛宴背后，清空购物车正在成为一种新年俗
过去一年，大家如果是淘宝的常客的话，你会知道整个互联网消费者最喜欢的一个活动叫做清空购物车。本次淘宝聚划算清空50000个购物车的数量，更是2022年第一次在春晚上清空购物车时候的五十倍。
一位参加了1月11日春晚淘宝合作发布会的记者在自己的社交平台上这样写到：当每一位在台上讲话的嘉宾，不管是央视的领导还是主持人，不管是互相调侃还是严肃讲干货，都提到了“清空购物车”的时候，我就知道他们真的get到大家的对“新年俗”的兴奋点了，必须说，我对今年的春晚真的更加期待了。
聚划算将如何加持这些期待呢?2022年以来，聚划算全面“复兴”，带动品牌商家和产业带商家加速覆盖下沉市场人群，也为它们带来了可观的生意增长。通过极致的性价比吸引消费者，聚划算帮助品牌获得了高速的增长，百亿补贴的出现，则进一步强化消费者的黏性，并且让聚划算心智更强，从而吸引更多品牌拥抱聚划算，最终成为聚划算业务增长的新引擎。
今年前八个月，聚划算上有超过80个头部品牌同比增长超过50%，47个品牌同比增长超100%。以聚划算为代表的新供给，创造性地满足了下沉市场消费者的多元化需求。特别是年末推出聚划算“百亿补贴”，上线不到两周，累计访问已经突破5000万人次，上线商品超过1000款，覆盖淘系几乎所有核心品类。
聚划算以如此简单直接的方式参与春晚，也反映了聚划算百亿补贴的战略，尤其是其赋能供给侧的战略，就是要让优质商品的价格真正降低。聚划算百亿补贴作为淘系实惠体感的集中承载者，就是要在春节这个关键节点，让消费者对淘系的品质、服务和价格力都有强有力的体感，而“春节战役”无疑将成为今年淘系新一波增长的重要看点，强势收割“百亿补贴”心智。
现在很多新的年俗都从淘宝、支付宝当中诞生，“清空购物车”在呼声中回归春晚舞台”，这一次，又会留下什么样的新年俗?。
在新闻发布会现场，阿里巴巴集团首席市场官董本洪这样总结道，这是淘宝与春晚的第二次战略合作。“今年淘宝与春晚再度携手，成为有史以来第一个二度战略合作的互联网伙伴，我们感到非常荣幸，也非常兴奋”。
看来，淘宝已经准备好了。
今年的春晚，你准备好了么?
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