天猫品牌会员2026年38招商方案 升级全链路交互、增加下单获抽签码功能
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发布时间：2026-03-02 19:27:56 发布者:nzcxh
摘要：【会员挑战计划】26年38招商火热进行中，诚邀各位商家参与！！ 报名通过上线后，即可获得私域产品化组件等玩法加持，报名公域玩法的商家，将会获得公域流量资源，助力会员成交转化！！【会员抽签】26年38招商火热进行中，诚邀各位商家参与！！玩法全新升级，一经报名通过即可获得公域流量资源，助力会员召回促活促转化！
2026年3月2星期一消息：【会员挑战计划】26年38招商火热进行中，诚邀各位商家参与！！ 报名通过上线后，即可获得私域产品化组件等玩法加持，报名公域玩法的商家，将会获得公域流量资源，助力会员成交转化！！【会员抽签】26年38招商火热进行中，诚邀各位商家参与！！玩法全新升级，一经报名通过即可获得公域流量资源，助力会员召回促活促转化！
本次重点关注：
1. 38上线商家激励资源，专属流量点位等你拿
1. 【会员抽签】玩法首次在38开放，升级全链路交互、增加下单获抽签码功能，共招10席
一、招商池(参与资格)
会员挑战计划：优质商家：考核时间为1月/2月会员数据中心-会员运营等级为优质的商家
会员抽签：TOP商家
二、38品牌会员玩法报名链接
1、会员挑战计划报名链接：
商家报名时间：1月29日即刻-2月10日 18:00
行业审核时间：1月29日即刻-2月10日 20:00
(请进入对应行业链接报名，天猫国际商家请按照店铺行业归属进入相对应链接报名)
2026年38大促会员挑战计划-3c数码/汽车：https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235950168
2026年38大促会员挑战计划-潮玩：https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235920168
2026年38大促会员挑战计划-家电：https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235880168
2026年38大促会员挑战计划-玩具:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235860168
2026年38大促会员挑战计划-家装:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235840168
2026年38大促会员挑战计划-运动户外:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235830168
2026年38大促会员挑战计划-香薰/文教:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235540168
2026年38大促会员挑战计划-食品生鲜:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235530168
2026年38大促会员挑战计划-家居/鲜花园艺:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235520168
2026年38大促会员挑战计划-健康:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235510168
2026年38大促会员挑战计划-宠物:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235470168
2026年38大促会员挑战计划-服饰:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235330168
2026年38大促会员挑战计划-奢品:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235320168
2026年38大促会员挑战计划-珠宝:https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235290168
2026年38大促会员挑战计划-大快消(美妆/个护/家清/母婴亲子):https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/activity_detail.htm？spm=a217e9.27248049.0.0.4a9fd4cfrU6SxI&activityId=615235250168
2、会员抽签预报名问卷链接：
预报名时间：
商家预报名时间：1月29日-2月5日18点
行业审核时间：1月29日-2月5日20点
预报名链接：https://alidocs.dingtalk.com/notable/share/form/v018oLl9524zMP5Jlap_75pEEdq_62emri1(请仔细阅读开头招商要求后报名，此为预报名问卷，会员日玩法侧将对符合要求商家进行反选，反选成功的商家需系统报名，系统报名时间另行通知)
三、38-品牌会员玩法解答
1、会员挑战计划(主推玩法)
招商范围：定向邀请优质会员商家(可报私域/半公域/公域)
挑战计划报入完成，活动上线后不可退出！！！！
1)消费者侧时间节奏(待定)
挑战计划时间：
(1)整体活动时间：2026年x月x日00:00:00-2026年x月x日23:59:59
(2)用户报名时间：2026年x月x日00:00:00-2026年x月x日23:59:59
(3)购买挑战时间：2026年x月x日00:00:00-2026年x月x日23:59:59
(4)结果揭晓时间：2026年x月x日19:00
(5)奖品发放时间：2026年x月x日00:00:00 —2026年x月x日 23:59:59
(6)奖品使用时间：【实物奖品】中奖用户须在点击开奖页面之后的30天内以1分钱成功拍下实物奖品订单，过期失效。【优惠券】2026年x月x日00:00:00 —2026年x月x日 23:59:59。
2)招商要求
注意：无特殊情况，默认参与两档玩法(即包含进阶档)
公域要求示意图：
私域要求示意图：
半公域要求示意图：
3)玩法配置&挑战计划私域装修触达指南
挑战计划商家配置SOP：https://alidocs.dingtalk.com/i/nodes/EpGBa2Lm8aZxe5myCM2Ld41DWgN7R35y？utm_scene=team_space&utm_medium=dingdoc_doc_plugin_card&utm_source=dingdoc_doc
2、会员抽签公域(主推玩法)
招商范围：定向邀请TOP商家
1)消费者侧时间节奏(待定)
2)招商要求
实物提供方向：尖货/稀缺溢价品/话题货品/跨界联名品/爆款实物正装/热卖礼盒等
会员抽签要求示意图：
注意：本次会员抽签共10席
四、Q&A(重要)
1、【会员挑战计划】相关问题
1)挑战计划库存领取完毕后可否后期追加库存？
-不可以，提报库存即挑战计划最终总库存。
2)顾客充值购物金是否计入挑战目标金额？用购物金付款是否计入？
-充值购物金不计入;使用购物金付款计入。如用户挑战期充值800元购物金，无法计入挑战计划进度，若在挑战期消耗500元购物金下单店铺商品，则500元计入挑战计划进度。
3)客单价生意参谋的数据中，含超头、小样后客单价过低，能否去除超头、小样后进行计算客单价？
-不能。
4)会员挑战计划分为两档，消费者达标了进阶档的门槛，那基础档的奖励可以叠享嘛？
-不可以，两档奖池做了区隔，消费者仅可获得一个档位的奖励。若消费者达成进阶档且已中奖，再退款至不满足进阶档但满足基础档，进阶档奖品会失效，且由于奖池区隔，基础档奖品不做排名(即此时消费者无法中基础档奖励)。
5)商家怎么预防客户使用了券之后，但奖品还未发货就申请退款了呢？
-具体操作可见：【领奖期后仍退款订单处理SOP】
6)会员挑战计划的公域跟私域能同时提报吗？
-不能，公私域只能2选1。同时也不可以基础档报公域，进阶档报私域，反之亦然。
7)挑战计划优惠券是否计入最低价？
-不计入。
8)不在商家池内的商家可否报名？
-本次所有玩法，符合优质商家可报名私域/半公域/公域玩法。非优质商家可申请优质开白后报名玩法，无会员体系天猫商家与淘宝商家不可报名。
9)挑战计划报名后是否需要商家再配置优惠券？
-不用，报名成功后系统会自动生成优惠券。
10)挑战计划的券能否为单品券？
-不能，只能为店铺通用券。
11)挑战计划活动规则链接？
-待更新，可参考产品点位
12)实物礼包中的GWP定义是什么？要求是什么？实物礼要求实物礼要求
-GWP=品牌周边。非在线售卖的品牌小样，或其他定制品牌商品(如马克杯、帆布袋、化妆包等);
-GWP价值不能超过整体礼包价值的50%;实物礼需为店铺销量top20。
13)赠品链接显示可售库存不足是什么原因？
-此赠品链接若参加过历史挑战计划报名3000库存，系统会锁住3000库存，商家报名38挑战计划库存2000时，此链接需要在3000库存的基础加上2000库存才可以，否则报名本次挑战计划可售库存会显示不足。所以保险起见每次活动新建产品链接！
14)报名挑战计划实物时无法选中商家ID进行报名是什么原因？
-①商家需自查商品ID是否为赠品类目; ②商品链接是否已上架; ③海外商家无法报名实物玩法所以实物玩法报名中也无法选中商品ID。
15)挑战计划大额券会导致客户投诉保价问题吗？
-挑战计划券使用时间不在38价保期。
16)会员挑战计划在店铺首页并不是稳定透出的，是报了名之后就不透出了嘛？
-挑战计划在店铺首页存在两种情况：1、会员用户全量透出;2、非会员用户按比例透出;
-同一用户单日看到挑战计划次数有限，系统设置了疲劳度;
17)用户购买兑换卡是否计入挑战计划？
-购买兑换卡和购物金的订单不会计入, 但是后面用兑换卡和购物金下单的其他订单是可以计入的。
18) 用户兑换实物礼顺序？
-先到先得。
19)用户兑换先付款，再报名挑战计划，消费的金额是否计入挑战计划？
-用户报名后，挑战期间的实付金额都将计入挑战计划。
20)如同期没开店，门槛怎么看
-历史没数据，按统一门槛最低200，若想要根据品牌自己的运营规划调整挑战值需要统一走行业特批。
21) 挑战计划的礼品0元订单是会跳过八卦盾的审核吗
-会拦截。
22) 会员挑战计划的装修这次支持商家自定义模板吗？
-模块颜色不可以自定义。
23)会员挑战计划还是强透出模式吗
-还是强插模块透出。
24)会员挑战计划有跳转链接吗？
-会员中心强插模块会一直对会员透出，可以使用会员中心链接进行装修。
25)什么付款方式会被计入挑战计划中？
-用信用卡、借记卡、支付宝余额、花呗、先买后付、信用购方式会计入挑战计划中。但是包括但不限于付费会员卡、品牌兑换卡、购物金充值、阿里健康卡充值、话费通信等非实物商品的订单不计入购买金额。
26)商家如何查询相关数据？
-商家查看链路：生意参谋后台——点击【业务专区】——下拉找到【品牌会员】——查看【新版会员挑战计划】报表，选择对应活动波次——即可看到数据(数据T+1生效，更新时间每天中午12点后)。
27)是否可以加人群黑名单？
-不可以，针对虚拟交易(交易成功后申请退货退款)这类情况，无法判断用户真实意愿度。
28)是否可以提前活动有效期？
-不可以，挑战计划抢跑店铺再报名属于中途加机制，先买的消费者达标了但是金额不计入，对他们来说不公平。
29)是否可以基于过往数据，根据品牌自己的运营规划调整挑战值(或者扩大挑战计划的门槛区间) ？
-可以，但需要统一走行业特批。
2、【会员抽签】相关问题
1)中签商品价格计入最低价么？
-1元抽签商品不计入最低价，原价抽签商品计入最低价。
2)邀请朋友助力是否需要对方入会？被拉的用户不是会员，能否助力？
-拉人任务不会校验被拉的人的身份，被拉的人无论是否是会员只有点击助力即可帮助主人获得抽签码;如果被拉的人想要自己也参与抽签，此时被拉的人需要成为会员。
3)商品可以不设置中签价，直接发货么？
-不可以。产品逻辑上不支持0元订单，商家必须设置中签价格为1元或原价。若商家有需求想要给予用户0元中奖体感，可以自行在店铺公告或客服环节告知中奖下单用户，予以红包返还或退款但奖品正常派发的操作，但商家需前置沟通，规避此操作存在的潜在风险，出现风险问题的自行负责。
4)海外店是否可以参加一元抽？
-不可以，海外商家不能参加实物玩法。
5)会员抽签可以提供预售商品作为中签商品吗？
-可以，但是需要保证最终一定是可以发出的，可以提前和消费者宣贯下(eg赠品商详透出)如果中签的话会晚一点发货，避免可能的客诉。
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