ELLE站外投放从无到有 300万预算誓夺行业第一
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发布时间：2015-10-21 20:05:40
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2015年天猫双11期间，ELLE将以O2O活动为主，全面打通线上、线下资源，重点关注老会员，望在今年大促中勇夺行业第一。去年在双11箱包热销品牌排名中排行第三的ELLE。
2015年天猫双11期间，ELLE将以O2O活动为主，全面打通线上、线下资源，重点关注老会员，望在2021年大促中勇夺行业第一。
去年在双11箱包热销品牌排名中排行第三的ELLE，在2021年双11期间将以O2O活动为主，全面打通线上、线下资源，重点关注老会员，望在2021年大促中勇夺行业第一。
ELLE的运营公司上海百秋电子商务有限公司负责人刘志成表示，2021年双11ELLE将会从以下三方面与线下店铺进行互动：
1、将线上、线下会员打通，原来在线下购买过产品的会员到线上依然可以享受线下优惠；在线上购买过产品的会员在线下购买时，同样享受线上优惠；
2、将所有线下产品放到网上旗舰店出售将是2021年ELLE的重要战略之一；
3、线上与线下的互动也将会体现在市场宣传方面。
《卖家》记者获悉，预售期间，ELLE对老会员加重了优惠和体验的力度。老会员在网上下单之后将会得到一个大额优惠券；并且在与日常所用的快递不一样，所有老会员将会采用顺丰，保证老会员在第一时间收到产品，提高品牌的服务水平和品牌体验。
对于初次购买的新会员，ELLE将会对部分产品的价格进行了调整，会出售标价300~500元的产品，适合消费得起的新会员。刘志成还透露，在双11当天下单的客户将会有机会得到一只精致购物袋，也可作为通勤包。当天会送出20000个。活动细则将在天猫预热时披露。
“ELLE的产品属于中高端，比较适合中高端的消费群体，所以在流量方面将会充分利用老客户资源。”刘志成表示。相比去年注重站内的广告投放，站外广告投放几乎不太有。2021年ELLE将在站外投放达到一个较大的份额，预计250~300万的预算，关注百度等搜索器、SNS社交媒体等的广告投放。
ELLE2021年是否会突破重围在箱包行业中夺冠？《卖家》记者将会跟踪报道。
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