耐克进一步加码瑜伽市场 包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤
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发布时间：2024-02-23 22:32:15 发布者:nzcxh
摘要：耐克选择了升级自己的产品线，目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。
2024年2月22日，运动品巨头耐克(Nike)全新的Zenvy系列正式上市。
该系列主打柔软技术，推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品，并增加了上衣等服饰产品，指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。
女性瑜伽市场，是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年，，lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹。
有意思的是，各个品牌面对这个高速增长的细分市场采用了不同的策略。
耐克选择了升级自己的产品线，目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。
2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。仅一年之后，耐克便将该系列进行升级，应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线，或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。
而在中国市场，李宁曾试水通过独家经营的合作模式，竞争这一细分市场。1882年创立于纽约的Danskin品牌，以其专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身产品而闻名。李宁独家经营Danskin品牌在中国大陆及澳门地区的业务。
安踏则在2023年10月16日，宣布收购国产女性运动品牌MAIA ACTIVE。2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，和差不多时间段创立的粒子狂热、暴走的萝莉等品牌，都被大众认知为lululemon的“平替(平价替代品)”。
这些平替品牌，业务都从线上开始。其中MAIA ACTIVE获得了数融资，在中国市场已开设有数十家线下门店。
耐克在2023年5月宣布，持续加大对全球女性业务的投入。
界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。
耐克大中华区女子类别副总裁兼总经理朱近倩告诉界面新闻：“越来越多的女性开始健身、参与运动，这背后不仅是女性群体审美的逐步转变，其意义更在于女性想要通过运动建立起自信愉悦的心态，积蓄能量，追求更积极健康的生活方式。我们相信女性群体正在引领运动的变革。”
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