淘宝女装超级时装发布IP点燃秋冬服饰场，助力更多淘宝高端品牌奔赴价值新高地
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发布时间：2024-11-15 08:37:25 发布者:nzcxh
摘要：今年双十一和秋冬上新季，淘宝服饰直播IP“超级时装发布”携手淘系原生高端品牌，以远超行业水平的竖屏直播新范式引领服饰行业直播创新，突破多风格赛道品质调性，引爆秋冬高端服饰成交爆发。
11月15日星期五消息:今年双十一和秋冬上新季，淘宝服饰直播IP“超级时装发布”携手淘系原生高端品牌，以远超行业水平的竖屏直播新范式引领服饰行业直播创新，突破多风格赛道品质调性，引爆秋冬高端服饰成交爆发。
淘宝服饰打造的超级时装发布直播间创下服饰行业的多项纪录。客单价6000元的高智通勤品牌CHICJOC一场直播成交额突破6420万，登顶品牌历史成交最高峰;新中式高端品牌华裳格直播增粉数打破店铺历史纪录，直播观看总PV创店铺纪录，同时在线人数创店铺纪录;烈儿宝贝旗下高端品牌烈儿高定LRKS直播成交破8900万，场观高达1000万+。
多年紧密合作下，淘宝服饰对平台上的时尚品牌的高熟悉度促成了平台与商家的双赢。结合大数据分析，淘宝服饰精准切合品牌特性，1v1定制直播置景和内容，叠加淘宝服饰合作的国际化时尚团队运用电影级设备和别出心裁的多视角运镜，为不同风格赛道的商家们量身打造出领先于行业审美的独特创新型直播间。
与此同时，淘宝服饰还特别针对品牌上新节奏，1v1定制新品爆发策略，集结平台和商家资源，将目标客群的双十一消费情绪推向高潮。
用「影视化工业能力」为高端品牌量身打造电影级质感直播间。
在传统直播间内“卖爆”高端品牌产品的案例并不多见，然而，在淘宝服饰“超级时装发布”IP已圆满完成的三期直播大秀中，三家高端品牌商家均通过“超级时装发布”IP触达了品牌成交量的新高地。
奢品新中式赛道-华裳格
8月23日，淘宝服饰“超级时装发布”IP携手新中式头部商家华裳格，贴合华裳格以中式面料出圈的品牌特性，以“了不起的中国纹样”为主题，开创聚焦面料美学的直播形式。
淘宝服饰“超级时装发布”不仅将华裳格直播间打造成了充满古典意境的中式传统园林样式，还邀请业内知名直播团队，以电影级摄影镜头跟随模特动态展示奢侈面料质感和华美剪裁，打造出一场让众多新中式爱好者纷纷驻足的中式美学秀场。
在淘宝服饰“超级时装发布”打造的直播间里，品牌有“性格”，直播有“活力”。摒弃传统以低价吸引留存的叫卖式直播方式，淘宝服饰利用大数据分析，精准切合品牌特性1v1定制直播置景和内容，用品牌调性吸引同频消费人群，精准圈揽不同风格赛道的爱好者成为该品牌的潜力粉丝。
高智感通勤赛道-CHICJOC
10月26日，淘宝服饰“超级时装发布”联合CHICJOC投入数百万，以“智性衣橱，灵感交织”为主题，把直播间布置成大秀幕后的面料工作室场景。由知名导演及制作团队操刀，配合电影级别的摄影器材，打破传统直播间固定镜头模式，采取多镜头、多景别、移动式运镜，全程以主讲模特代替传统主播，在高级感又不失亲和的氛围中将当季重磅新品面料和版型穿搭特点娓娓道来，配合多类型专业模特的展现及互动，为粉丝还原每一寸面料剪裁的细节讲究和设计灵感，让直播间评论和站外大量自来水“大呼过瘾！”，吸引同样有智性高级审美的消费群体，实现高调性、强种草、强带货。
与此同时，淘宝服饰“超级时装发布”和CHICJOC还为直播特别定制多种限时权益，结合淘宝独有的站外引流技术和召回工具，以全方位的深度预热策略助力品牌促单。
针对各赛道、各品牌，淘宝服饰均结合品牌自身的上新节奏，量身定制品牌和其核心消费人群适配的权益及机制，在吸引直播间观众的基础上，进一步将观众转化为下单客群。
直播新品牌-烈儿高定LRKS
11月9日，淘宝服饰“超级时装发布”IP第三期合作淘宝服饰达播头部商家烈儿宝贝高端线LRKS，助力其双十一期间大规模上新。
结合LRKS上新的羊绒、鹅绒面料以及羽绒服、鹅绒T、皮草等深冬季节服饰，淘宝服饰将LRKS直播间的主题定为轻奢感的“雪地派对”，用霓虹灯箱、落雪松树和雪堆搭配出室内房间、露台和室外雪地三个场景，烈儿宝贝和模特们上身品牌新品，在冰雪世界里向观众展示保暖、轻便、高级的深冬穿搭AB面。
烈儿宝贝是已经和淘宝服饰合作了16年的淘宝TOP主播，在淘宝服饰雪地置景的加持下，强化了自身“冰雪女王”的新人设。这也是淘宝服饰“超级时装发布”针对站内商家特性，助力商家打造个人IP的一次有益尝试。
淘宝服饰「超级时装发布」IP调性直播助力品牌实现调性升级电商时代，直播是品牌与消费者对话的重要窗口，以高质量直播间沟通核心客群，由淘宝服饰站内外组合手段完成促单转化，淘宝服饰「超级时装发布」用调性直播为淘宝原生品牌升级打开了新思路。无论是新中式风格的华裳格，还是高智通勤路线的CHICJOC，亦或是品质升级的LRKS，淘宝服饰深度挖掘每一个品牌的特质和爆品潜力，通过大数据精准分析提炼品牌核心调性，根据不同赛道商家特性定制直播形式及玩法机制，有效提振了品牌核心消费人群的下单热情。辅以影视工业级别的设备配备和团队摄制能力，淘宝服饰在精准拿捏各种风格的同时，做到了价格、质感、销量的齐头并进，实现了期期直播期期成交爆发，打造竖屏直播的超级行业标杆，与商家一起探索服饰直播的新可能。不一味追求低价竞争，不走平价量大、叫卖吆喝的路线，而是在平台、商家和消费者之间找到链接点，注重审美与内容，直播可以兼具时髦度和带货力，帮助商家全方位提升直播间的品质和格调，让新客被质感吸引，让老客有更强认同感，在审美认同的过程中完成品牌价值传导，让直播间成为品牌升级的新模式和重要里程碑事件，达到调性和成交的双峰。超级时装发布IP还有更多品质升级直播间的秘诀，淘宝服饰希望寻找同样对高调性、高品质、高审美有强烈追求的各赛道标杆商家。
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