安踏21亿元“押注”狼爪,旗下国际户外品牌面临相互竞争压力 安踏国际化提速
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发布时间：2025-04-12 20:56:29 发布者:nzcxh
摘要：“买买买”战略下，安踏集团再下一城。4月10日，安踏集团宣布将全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin(狼爪)，基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年二季度末或三季度初完成。
来源：北京商报
“买买买”战略下，安踏集团再下一城。4月10日，安踏集团宣布将全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin(狼爪)，基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年二季度末或三季度初完成。
对于此次收购，安踏集团董事局主席丁世忠表示：“安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵。”
强化户外赛道布局
据了解，狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因(Idstein)，从狼爪旗舰店来看，大部分冲锋衣单价在500—1500元之间，定位中高端户外市场，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等。
安踏集团方面表示：“狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场(尤其是德国)具有强大的影响力，整合品牌将成为集团全球化策略的另一个重点。”
丁世忠表示，收购狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深布局。
无论是抢占国内市场还是提速国际化布局，此番收购的狼爪能否成功复制当初的经验成为业内外关注的关键点。
据了解，狼爪目前主要聚焦欧洲和中国市场。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands发布2024年财报称，全年净营收为42.393亿美元，同比下降1.1%。其中狼爪欧洲业务的下降成为主要原因之一。
在零售独立评论人马岗看来，狼爪在国内市场知名度不错，对安踏集团而言，可以巩固其在户外市场的竞争力，强化产品矩阵。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄则认为，狼爪在中国市场的发展相对滞后，不过安踏集团有着多品牌运营的经验，这对狼爪的运营有一定的益处。但最后能否成功运营或者打造成火爆品牌，关键还是看安踏集团对于狼爪和迪桑特、可隆等户外品牌怎么错位经营，避免与迪桑特等品牌产生竞争。
提速国际化
近两年，安踏集团一直在通过“买买买”战略来丰富自己的品牌阵容。如在2015年收购了在俄罗斯以及东欧市场的运动休闲品牌Sprandi(斯潘迪);2016年以1.5亿元与DESCENTE(迪桑特)子公司和伊藤忠公司成立合资业务，收购迪桑特在中国区独家经营、产品设计、销售及分销的业务;2017年收购韩国高端户外品牌KOLON SPORT(可隆)，同样也是成立合资企业，负责中国市场的运营和销售;2019年联合方源资本和Anamered Investments组成合资公司以46亿欧元完成对Amer Sports的收购;2021年收购日本运动品牌DESCENTE迪桑特;2023年收购女性瑜伽服饰企业玛伊娅服饰……
从过往发展情况来看，安踏集团几乎买一个火一个，在十年推动多品牌发展的收购史上，安踏集团有着足够多的成功经验，而这些也都体现在当下超700亿元营收规模的业绩数字上。
一路“买买买”的背后，安踏集团正在加速推进国际化。在更早之前，丁世忠曾对外宣称“要做世界的安踏”。而安踏过去一系列收购似乎也是在为这一目标打基础。此番再次收购德国户外品牌狼爪，安踏集团的国际化进程在提速。
狼爪官网：https://www.jack-wolfskin.com/
淘宝狼爪官方旗舰店：https://jackwolfskin.tmall.com/
百度百科：https://baike.baidu.com/item/%E7%8B%BC%E7%88%AA/6012599
JACK WOLFSKIN(狼爪)是德国第一大户外运动品牌，也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一，创立于1981年。作为德国户外第一品牌，JACK WOLFSKIN以独特的设计、上乘的品质，享誉欧洲。JJACK WOLFSKIN相信，户外运动应该是一种乐趣，户外爱好者使用装备时能时刻感到At Home Outdoors。
官方旗舰店
作为欧洲户外用品市场上的主要品牌和德国运动用品零售行业最大的分销商，JACK WOLFSKIN的成功依靠的不仅是卓越的创新能力，基于品质和顾客需求的产品理念，还有市场领先的产品线和分销策略，并且包括在品牌形象上的持续投资。JACK WOLFSKIN每一件产品的基本原理就是完美结合最佳的功能性和最高的舒适度。
安踏旗下品牌大合集。看看你都认识吗!!!
安踏是一家诞生于福建泉州晋江的国产品牌由丁和木创立。是一家设计、生产、销售运动鞋服、配饰的运动品牌。
随着品牌的发展安踏通过自创、收购等方式旗下拥有了许多品牌，快来看看你都认识吗!!!
1.斐乐FILA：创立于1911年的意大利的时尚运动品牌于2009年被安踏花费3.32亿元收购斐乐(注斐乐是安踏旗下的品牌，斐乐中国是安踏旗下的品牌。斐乐分为斐乐中国、斐乐韩国和斐乐意大利，斐乐中国是安踏旗下的品牌,己经被安踏收购)并于2014年扭亏为盈。在2022年为为安踏创造了147.7亿的业绩成为安踏旗下的一张王牌
2.始祖鸟ARCTERYX：创立于1989年的加拿大户外品牌。于2018年被安踏花费371亿收购，2022年为安踏创造了2.8亿元的利润，并且快速持续增长
3.迪桑特DESCENTE：1935年诞生于日本的时尚户外运动品牌，于2020年被安踏花费约46亿收购(2016年安踏收购迪桑特在华业务)，品牌年收入高达9.2亿美元快速增长
4.威尔胜Wilson ：1914年诞生于美国的运动装备品牌，其产品覆盖篮球、网球、高尔夫球、棒球、橄榄球等。安踏于2012年收购威尔胜
5.安踏儿童：安踏儿童于2008年创立于安踏旗下，专属为儿童的运动品牌覆盖0至14岁儿童，产品涵盖服装、鞋品与配件
6. 斯潘迪Sprandi：1995年诞生于英国的时尚运动品牌。于2015年被安踏收购。
7.可隆Kolon Sport：1973年诞生于韩国的专业户外品牌。安踏于2017年被安踏收购
8.小笑牛KingKow：小笑牛1998年创立的儿童童装香港品牌。安踏于2017年收购小笑牛。
9.安踏NBA联名品牌：安踏于2007年成为NBA官方合作伙伴。安踏与NBA的合作覆盖了多个领域,包括产品设计、营销活动、赛事合作等方面。
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