618玩法简化+体验升级！2023淘宝618整体玩法和招商报名解读
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发布时间：2022-05-17 11:59:24 发布者:nzcxh
摘要：2023年淘宝618年中大促活动从5月10日开启，今年在招商报名和玩法上分别做了相应的变化，简化了商家报名成本与时间，使得商家体验升级，成本更优!
2023年淘宝618年中大促活动从5月10日开启，今年在招商报名和玩法上分别做了相应的变化，简化了商家报名成本与时间，使得商家体验升级，成本更优!
一、淘宝618整体玩法解读
今年的淘宝618通过简化玩法，降低满减门槛，帮助商家提升客单、大幅拉新以及促进转化。
活动的玩法节奏如下：
整体玩法的变化主要体现在玩法简化、体验升级、成本更优。
和2021年相比，今年的618满减档位有所优化。去年的199-20、1000-50两档，今年调整为200-20和500-25。
注意：单品满减和全店满减可以同时报。
而且，今年重点做前N、分期和礼金玩法，不做品类券和惊喜券。
①前N限时秒杀
可多商品一次性报名。
报名路径：点击大促活动列表【淘宝618节】入口，在玩法tab中找到【限时优惠(前N)】入口
②分期免息
报名方法：进入大促活动列表【淘宝618】入口，在玩法tab中找到【分期免息玩法报名】入口。
注意：指定类目的卖家商品，且需开通花呗分期服务，并与支付宝在线签订《服务协议》。
平台补贴方案如下：
不管你报了哪个档位，全店还是单品，只要覆盖到你的单品，消费者都可以看到商品的免息分期。
商家只需要签个分期协议就好了。
最优报名方案是全店报名3、6、12期，次优方案是全店报名3期，再根据店铺情况报名其他期数的全店免息或单品免息。
免息分期可以从吸引新客、促成交易、提升客单和提升支付转化4各方面全方位助力商家提升自身品牌价值。
除了花呗免息，还支持信用卡免息分期。
需要商家签约/升级分期协议，才可以设置信用卡分期，设置或同时设置花呗/信用卡分期，费率一致。
设置分期免息后，618期间分期免息会场预计流量达上千万、端外传播资源曝光达4亿量级。
二、整体招商及规则报名解读
1、时间节点
今年618的一个时间点安排，如下：
核心变化点：
无官方预售
推荐商品池拓展
价格校验调整
素材中心能力提升
2、活动报名流程
3、基础报名规则(卖家/商品/其他准入规则)：
注意：开门红和狂欢日跨店满减可以单独报，也可以一起报!
商家在后台报名的时候，页面会有提示。
4、价格校验
商品的标价是指商品在淘宝网想消费者公布并以非划线价形式，在页面标示的未优惠价格。
也就是下面图1这样的：
但要注意：两波段的价格需要相同，而且活动后标价仍需管控。
5、发货时效
新增发货合约设置时间要求，不同类目要求时间有所不同(分别为48小时、7天、15天)
若发货规则不符合要求，页面会有提醒。
6、素材中心升级
商家素材中心是商家维护公域素材的阵地，维护的素材将供给到淘宝的多个场景投放，有2大入口。
①通用规范：白底图&透明图&场景方图&商品长图
无阴影和抠图痕迹：不允许有阴影和毛糙抠图痕迹
单主体：只能出现单主体商品，不允许出现多主体(套装除外，套装不可以超过5件)
不要拼图：不要拼合而成的商品图
不要牛皮癣：不要出现文字、logo、水印等
主体要完整不破损：商品主体完整，没有破损
②单个素材的特殊设计规范
【白底图】背景纯白色，不能有多余的背景、线条等未处理干净的元素;不允许出现模特，只允许商品图。
【透明图】背景纯透明
【场景方图&商品长图】背景最好为实际场景
三、商家保障策略
很多商家比较关心活动期间的会遇到的一些运营风险，比如由于不清楚商品发布规则导致违规，活动设置错误以及恶意订单等。
那么，平台有什么哪些保障，帮助卖家减少损失呢?
下面是618大促期间商家的“经营安全保障”：
针对以上风险点，营商保都会进行预警和提醒。大家关心的黄牛扫货，则需要商家在后台提前设置的。
消费者为了凑满减的退款单，跟官方反馈后，可免除降分降权的处罚。
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