阿里妈妈发布战略新产品“全站推广”：盘活淘宝全局流量，助力商家更快打爆
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发布时间：2024-04-16 21:43:07 发布者:nzcxh
摘要：阿里妈妈相关负责人树羊在发布会上表示，全站推广可以助推不同梯队的商家拿到增长确定性：品牌商家可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发、新势力品牌可以实现品带牌抢占市场;供应链商家可以实现极简拿量，稳定日销;新手商家可以实现快速冷启，极速破0。
4月16日，阿里妈妈正式对外发布革命性新产品“全站推广”。据悉，这一产品将全面接入淘系搜索、推荐资源位，流量渠道包括搜索结果页、首页猜你关注信息流、购中猜你关注等场域，为商品提供一步到位的全站流量运营解决方案，打通淘系免费和付费流量池壁垒，以付免联动的形式让有潜力的好货极简拿量、快速打爆。已有内测商家打爆速度提升了301.92%，GMV增长了2.97倍。
图片说明：阿里妈妈“全站推广”项目负责人在发布会现场。
阿里妈妈相关负责人树羊在发布会上表示，全站推广可以助推不同梯队的商家拿到增长确定性：品牌商家可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发、新势力品牌可以实现品带牌抢占市场;供应链商家可以实现极简拿量，稳定日销;新手商家可以实现快速冷启，极速破0。
该产品使用操作非常简单，商家只需三步即可完成设置：1、选择商品;2设置预算;3、设定目标投产。营销推广比以往更为简单高效，商家可以将更多的精力放到货品的打磨上，以流量趋势成长型、近期销量攀升型、强转化承接力或买家体验好的好货做好承接，快速打爆潜品，带动全店动销。
多个参与内测商家也感受到了全站推广带来的流量爆发。服饰品牌有棵树电商负责人介绍，他们的天猫旗舰店在全站推广上投放52个商品参与测试，包含家居服、内衣、袜子、户外等多品类。测试数据显示，投放商品成交环比投放前增加62%，ROI环比增长202%。
儿童服饰品牌班喜迪电商负责人表示，班喜迪天猫旗舰店旗舰店在全站推广的选品策略之下，踩准儿童户外防晒的消费趋势，把“轻薄透气”“舒适”作为卖点，对新品儿童防晒衣重点投入。整体搜索与推荐数据同比未加入全站推广的款增长442%。
据悉，全站推广背后的核心技术支撑是LMA(Large model for advertising)。该大模型最大的突破在于，基于多模态大模型能力，实现了机器对消费者消费需求的精准把握，从而极大提升了人与货的匹配效率，对“人”的理解比以往更深刻和准确，从而让商家的投入产出更具确定性。
阿里妈妈相关负责人表示，4月16日后，全站推广将持续扩量推广，预计618前将有十万级商家参与。未来，阿里妈妈还将持续优化全站推广能力，强化全站推广与阿里妈妈其他AI推广工具的协同效应。
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