618年中大促为何就是不如双11火爆？
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发布时间：2016-08-18 21:52:19 发布者:nzcxh
摘要：商人会造节，618年中大促为何就是不如双11火爆？在一年中的电商节日中，两个时点肯定绕不过去，一个是双11，一个是6.18，前一个属于是阿里巴巴的主场，后一个是京东的阵地。
促销手段上的偏差
双11的火爆得益于淘宝和天猫的体量，这显然是重要因素，但也与阿里巴巴多年如一日的坚持固定的程式化的套路有关。比如，阿里巴巴始终强调双11这一天的24小时，一切活动都集中起来，虽然被很多“专家”批评是挤压消费和透支，也决不更改，持之以恒的操作终于造就了这一天的期待。在双11的操作中，一些已经具有仪式化的内容正是节日的构成要素，也是全球所有节日的形成规律。
京东在6.18的节日打造中，多年来多次摇摆不定，有时候强调这一天，有时候更多的强调前后十天，甚至延长到一个月，虽然得到的数据会比一天的数据好看，借以在数字上抗衡阿里巴巴，可多种多样的没有特征的促销，永远只能是促销，与购物节会渐行渐远。
竞争对手与友商的态度差异
阿里巴巴的双11前后，几乎所有的中国电商都会行动起来，现在也已经让线下的商场积极参与，特别是京东，越来越如临大敌一般，还每次都会在双11之前搞出大动静，比如双11商标之争、二选一悬案等等，这些行动恰恰促进了双11的社会关注度，等于也是帮助了阿里巴巴炒作。
当然，面对大型电商的促销，没有其他公司敢于作壁上观，可阿里巴巴多年来对京东的6.18却采取了蜻蜓点水的方式，虽然会采取应对影响，甚至2023年依靠苏宁提前释放社会购物能量及联合大量商家在6月之前秀合作肌肉进行釜底抽薪，可无论是淘宝还是天猫都不会对618进行宣传炒作，以免客观上帮助京东。京东也曾经多年在大促之前采取挑逗战术，刺激其他电商的参与，可随着双11的重要性提升，更多的企业只是对618进行应付，由此使得618购物节的影响力不增反降。
京东发起的6.18与阿里巴巴的双11有很大的不同，分析起来应该还有很多因素，但以上三点却是其中很重要的几个方面。对京东来说，是继续把最主要的资源投入到6月份，还是集中全力于双11这个大战场，已经成为了一道必须做出抉择的必答题。
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