2017天猫理想生活 5大趋势词 成为主题生活调
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发布时间：2017-05-26 09:11:40 发布者:nzcxh
摘要：从上天猫就够了，到理想生活上天猫，今年年中大促活动之前天猫品牌升级，以2017五大趋势词——乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。
天猫改版 趋势榜单展现品牌力
当天，除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版 App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了 Tmall Club 等。
其中，即将在今晚上线的“榜单”，将成为天猫商业力量的集中展示地。
据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫榜单将分为三级：顶级榜单，包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单；第二级为行业榜单，第三级则是 UGC 化的网红、KOL 自制榜单。
刘博表示，天猫会在每月进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。
财报数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长 32.8%，阿里巴巴助推营收大涨。
在品牌端，天猫也已成为全球品牌升级主阵地。截至 2017 年 3 月，在福布斯全球最具价值品牌 100 强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。
随着越来越多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠榜单这一“消费圣经”，让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户。
早在2023年 38 女王节期间，天猫就曾一次性输出 300 个榜单，驱动消费升级效果明显：从大盘看，上榜商品的销售额占总成交一半以上；从商家的角度看，上榜商品的销售额占上榜商家总成交的 80% 以上。
兑现趋势 天猫成品牌升级主阵地
消费者随时在变，阿里 5.07 亿移动端月活用户，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。对品牌商而言，及时有效的未来趋势引导，可以争取宝贵的窗口期，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级。
此前，天猫依靠 C2B 反向定制，已孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等品类。如 2002 年被德国厨电老大西门子家电带入中国市场的洗碗机，十多年来一直属于小众产品，直到 2015 年，天猫洗碗机同比增速超过 120%，后台大数据也显示，洗碗机搜索指数正不断攀升。于是，发现“吉时已到”的天猫找到几大家电巨头，孵化洗碗机品类。
2016 年美的阿里智能洗碗机卖出 350 万台，之后，老板、海尔、华帝、九阳等品牌也纷纷建立洗碗机事业部，深耕这一细分市场。
前不久被快消行业津津乐道的奥利奥音乐盒，也是天猫与品牌“兑现趋势”的重要成果。亿滋中国区总裁马儒超直言：“在这个会玩的时代，我们就要推出一些永远保持活力的产品。”
“升级后的天猫，不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是商业未来的驱动器和发动机。”刘博表示。
【关联阅读】五大趋势 定义未来消费
DT 时代让数据发挥更大价值，天猫和阿里研究院基于阿里大数据分析中国消费者升级趋势，挖掘出诸多消费行为变化亮点，发布人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智五大趋势。
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