2017天猫理想生活 5大趋势词 成为主题生活调
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发布时间:2017-05-26 09:11:40 发布者:nzcxh
摘要:从上天猫就够了,到理想生活上天猫,今年年中大促活动之前天猫品牌升级,以2017五大趋势词——乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。
天猫改版 趋势榜单展现品牌力
当天,除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”,天猫还升级了整体的视觉识别系统,上线了天猫新版 App,同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现,并发布了 Tmall Club 等。
其中,即将在今晚上线的“榜单”,将成为天猫商业力量的集中展示地。
据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍,天猫榜单将分为三级:顶级榜单,包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单;第二级为行业榜单,第三级则是 UGC 化的网红、KOL 自制榜单。
刘博表示,天猫会在每月进行趋势发布,这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。
财报数据显示,天猫消费者的购买力愈发旺盛,单位用户贡献值同比增长 32.8%,阿里巴巴助推营收大涨。
在品牌端,天猫也已成为全球品牌升级主阵地。截至 2017 年 3 月,在福布斯全球最具价值品牌 100 强中,有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。
随着越来越多优质、高端品牌的登陆,天猫会依靠榜单这一“消费圣经”,让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户。
早在2023年 38 女王节期间,天猫就曾一次性输出 300 个榜单,驱动消费升级效果明显:从大盘看,上榜商品的销售额占总成交一半以上;从商家的角度看,上榜商品的销售额占上榜商家总成交的 80% 以上。
兑现趋势 天猫成品牌升级主阵地
消费者随时在变,阿里 5.07 亿移动端月活用户,成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。对品牌商而言,及时有效的未来趋势引导,可以争取宝贵的窗口期,让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级。
此前,天猫依靠 C2B 反向定制,已孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等品类。如 2002 年被德国厨电老大西门子家电带入中国市场的洗碗机,十多年来一直属于小众产品,直到 2015 年,天猫洗碗机同比增速超过 120%,后台大数据也显示,洗碗机搜索指数正不断攀升。于是,发现“吉时已到”的天猫找到几大家电巨头,孵化洗碗机品类。
2016 年美的阿里智能洗碗机卖出 350 万台,之后,老板、海尔、华帝、九阳等品牌也纷纷建立洗碗机事业部,深耕这一细分市场。
前不久被快消行业津津乐道的奥利奥音乐盒,也是天猫与品牌“兑现趋势”的重要成果。亿滋中国区总裁马儒超直言:“在这个会玩的时代,我们就要推出一些永远保持活力的产品。”
“升级后的天猫,不仅是品牌运营的主阵地,也是品牌创新和升级的主阵地,更是商业未来的驱动器和发动机。”刘博表示。
【关联阅读】五大趋势 定义未来消费
DT 时代让数据发挥更大价值,天猫和阿里研究院基于阿里大数据分析中国消费者升级趋势,挖掘出诸多消费行为变化亮点,发布人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智五大趋势。
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