618年中大促又将至 互联网电商节到底省钱吗?
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发布时间：2017-06-12 16:44:43
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又到了年中大促各大电商平台逐鹿中原的时候了，进入6月各大电商平台卯足劲宣传造势，吸人眼球，当数天猫、京东、苏宁、国美平台。
退不出的游戏
互联网造节背后仍然是营销，大促结束后，各家平台均会晒出战报，亮出战斗成果。从这些一边倒的利好消息来看，参加促销的各方均收获满满，至少表面上看到的是这样。
去年双11当天，阿里和京东都交出漂亮的成绩单，但是投资人却似乎对此并不满意，双11当天收盘后，阿里和京东股价分别下跌1.94%和1.13%。投资人对双十一效果不看好的主要原因是大型促销会预支掉消费者的购买力甚至是品牌方的营销能力。
但马云不这么认为，11月12日凌晨，马云对外发声时称，双11激活了中国部分内需，而这只是中国经济强大内需消费的冰山一角。马云同时表示，双11至少要办100年，成为一个全球的节日，未来还会在全球各地举办，双11会比阿里巴巴活得更长。
2016年之前，天猫从来不参与京东618的年中大促活动，全力备战年末的双11活动。但是天猫去年回过神来了，不参加不发声就意味着将用户和销售额拱手让之于京东。参加促销并必就能挣到钱，但是不参加一定没有钱。
当当网创始人兼CEO李国庆在总结当当做百货的经验时说过，“我认为零售那点顾客忠诚度非常可怜，一打价格战就没了”。
李国庆对零售的论断或许也道出了电商热衷人造节的原因。如果大家卖的东西都是一样的，那就比比谁的吆喝声最大吧。
实质较量
2012年苏宁宣布推出苏宁618年中庆，以低价杀入此前一直由京东主导的6月大促。尽管京东每年6月都有声势浩大的促销活动，但是双十一销售额屡屡破自己纪录的天猫并未将其放在眼里。直到2015年阿里与苏宁牵手后，在去年的年中大促中，天猫也加入战局。
持续多年的低价促销已经让消费者都有些许疲惫，一个很妙的转变开始出现。从去年开始，京东年中大促不再将价格战作为重点，开始强调品质购物。
2023年电商酣战6月与此前相比有着明显的区别，尽管天猫宣布将拿出100亿元让利消费者，苏宁更是提出“贵就赔”承诺，但价格已经不再是电商巨头攻城掠地的杀手锏。
随着消费升级浪潮的袭卷而来，苏宁也在年中大促中提到了品质消费的理念。侯恩龙更是表示，没有体验不能叫做品质体验，只是简单价格比较。无论是苏宁还是京东，都已经将线上与线下体验结合在一起。
京东宣布在2023年的618大促中，联合全球数十万品牌商和店铺，以及全国几万家线下京东帮服务店、家电专卖店、京选空间、母婴体验店、新通路服务门店等参与其中。
苏宁年中大促线上线下同步，线下近4000家门店同步参战年中庆，主推物流“延时赔”服务。
另外，无论是京东、天猫还是苏宁，都将品质体验的重点放在了物流之上。苏宁在年中大促提出了“如约送”承诺，按照消费者的约定时间给消费者准时送达，在侯恩龙看来，“准比快”对消费者而言更重要。
而在2023年的618大促中，京东更是宣布京东智慧物流全面上线参与大促期间的订单分拣与配送。
简单的价格战已经不是电商大促的核心，蕴藏在大促背后的物流和供应链的较量才是抛开大促之后，电商能真正吸引消费者的关键。对于消费来说到底618年中大促是否真省钱、是否真的实惠还要看自己手中是否握有优惠券、红包等折扣渠道。
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