天猫618诠释新零售时代：正在发生的清明上河图
首页 > 年中大促
发布时间：2017-06-18 21:44:36
-
今天是6月18日巅峰时刻了，大家败在天猫、京东的诱惑之下了吗？如果在天猫618期间重画一幅反映时代商业图景的“清明上河图”，地点一定会从汴京的汴河两岸，切换到一个以天猫为中心的新零售场景。
今天是6月18日巅峰时刻了，大家败在天猫、京东的诱惑之下了吗？如果在天猫618期间重画一幅反映时代商业图景的“清明上河图”，地点一定会从汴京的汴河两岸，切换到一个以天猫为中心的新零售场景。
时光之河迤逦流过千载，商业形态繁复迭代，汴京的消费日常已经进化为天猫线上线下融合的新零售。仍有可传世的盛景，新零售共生的新生态系统则预示了一个全新的未来。
天猫杭州总部。6月8日，350位全球顶级投资人和分析师刚刚来过，在阿里巴巴投资者日大会上，天猫商业力量成为这群管理资金超过4万亿美元的人的关注焦点；5天之后的6月13日，54家全球领导品牌掌舵人和大中华区CEO齐聚杭州，与阿里巴巴集团CEO张勇探讨“新零售”变革，这些品牌的市值超过一万亿美金。天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地，络绎于途的人和商品一道构成这幅新清明上河图繁华的生态风貌。
整个天猫618期间，天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿，让消费者以最好的价格买到最好的商品。自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来，每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引，极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时，天猫还带领12亿国货出海，引爆港台东南亚等全球200多个国家和地区的消费热情。
这是一幅线上线下融合、全球品牌参与、正在发生的新零售版清明上河图。
全球品牌的新零售试验田
6月17日晚，天猫618宣布让利全面升级。在携手全球18万大牌让利百亿之外，6月18日第一个小时内，多款潮流尖货在底价之外再打五折。
除此以外，天猫各个行业还持续发放大量优惠券和红包。这意味着，天猫618当天，亿万剁手党只需要算一道简单的累加题：满600减120，满900减180，满1200减240…&hellip
天猫618是检视天猫新零售的试验田。天猫携手全球品牌发起的最大规模的让利活动，其背后是诚意和实力的体现。随着天猫新零售战略的推进，天猫618在供应链改造、大数据营销、推动国货出口、引领消费升级、重构消费体验等方面全面开花，天猫已成为全球品牌转型升级的主阵地、品质消费升级的主引擎以及新零售的发动机。
6月17日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《从消费升级到品牌升级，天猫618商业力量报告》。数据显示，在阿里巴巴平台上超5亿活跃用户，3.77万亿商品成交额……从购物到支付，从物流到社交……对于消费者、品牌商家而言，阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型升级的主阵地。
6月18日0点开始，剁手党5分钟抢购了200吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟拿下320000斤泰国榴莲，电器手机、服饰美妆、母婴生鲜和生活消费等品类成为消费者的最爱。仅10分钟，天猫服饰成交突破10亿元，快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍。
前述《报告》称，消费升级表现出年轻化、健康、小众、多元风格、高品质、个性化的发展方向。驱动消费升级的不仅是商品，还有完善的全链路体验服务，这也拉近了商家和消费者之间距离。
仅以零食生鲜为例，6月18日零点刚过1分钟，亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机就售出5000件，饮料巨头百事开售6分钟超去年全天。生鲜领域，泰国榴莲14分钟卖出320000斤。此外，茅台旗下年轻化产品优蜜利口酒、周黑鸭锁鲜装鸭脖、稻香村的点心也越来越受年轻用户喜爱。其中，周黑鸭脖锁翅组合上线10分钟售出超10000件，好利来半熟芝士卖出超4000件。伴随消费升级浪潮，越来越多食品饮料品牌选择与IP娱乐相结合的，推出更多健康产品，推动品牌年轻化。
《报告》还观察到消费者的审美意识崛起；对智能家电、家居产品以及海外好货越来越感兴趣，也更加关注商品的专业、品质；整体的消费结构由刚需转化为个性化需求。
大数据驱动下的精准化营销，为消费者提供了定制化产品来满足他们的需求。报告指出，天猫正在全方位成为新零售时代最前沿、最年轻的实践平台，正在引领新零售时代的商业嬗变。
推荐阅读
上一篇: 淘宝618红包雨从什么地方进入
2025年天猫淘宝“双旦礼遇季”活动时间+招商规则公布
12月12日消息，在双12之后就是“双旦礼遇季”活动，本文分享2025年天猫淘宝双旦礼遇季招商规则公布：现货售卖时间为12月15日00:00:00 - 12月25日23:59:59，取消了预热。...[查看全文]2025年淘宝双12无门槛9折券怎么领取？双12什么时候买最便宜？
时光迈入 2025年12月初，初冬到来，需要买保暖的服饰和生活用品时间节点了，不少小伙伴都在关注本月淘宝的大型优惠活动，尤其是备受期待的 88 消费券是否上线。...[查看全文]12月淘宝满减活动时间大全，十二月重点双十二+双旦礼遇季
十二月是一个具有特殊意义的月份，它是一年的总结同时也是2026年的开始，本文整理了一份2025年十二月份天猫淘宝满减活动时间大全，在双十二和双旦礼遇季期间都有88消费券，12月活动日历曝光：从双12到跨年，整月福利根本停不下来!...[查看全文]京东plus优惠券什么时候会有？2026年货节有吗？京东plus会员优惠券在哪里领？
京东会不定期在活动中心推出大型促销，如2026年京东年货节、3.8节、2026年京东618、2026年双11等，在这些活动中，PLUS会员往往能获得高额补贴券包。微信搜索“HB8”进入公众号，右下角点击“88券+群”-“Plus券”领取，可以查看手机、家电的国补情况。 ...[查看全文] [!--temp.dingbu--]
→→97%的小伙伴都阅读了的文章↓↓↓
Copyright © 2014-2026年 www.Nzcxh.com. 关于我们 蜀ICP备12003524号-3 All Rights Reserved.