2021年淘宝双11晚会 四大策略带动品效齐辉
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发布时间：2019-10-05 08:33:34 发布者:nzcxh
摘要：双11猫晚成为购物节的一大亮点，成为活动的标配，影响力也在不断的增加，明星大腕越来越多，2015年第一届双11晚会开启之后每一年都会如期举办，2021年猫晚如期举行，今年启动仪式比以往年来的更早，7月12日，2021天猫双11狂欢夜启动会在杭州如期而至启动会。
“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成”，阿里妈妈总裁张忆芬表示。数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。
顶尖内容带领用户感知，四大策略带动品效齐辉
今年的猫晚营销亮点扎堆，升级玩法颇多。通过借力猫晚IP，帮助品牌打通营销脉络，这无疑是猫晚营销的核心策略和价值所在，而媒体聚合、人群破圈、粉丝经济、数据赋能等这几项举措成为实现品效齐辉的四把利刃。
2019猫晚以整体聚合升级的姿态，突破时间、空间双重维度的限制，帮助广告主打通——从生态曝光、会场权益分发、跨屏种草，到成交促进的整个链条;并且将强大的内容和互动设计打造成破圈利器，借助超级内容触动受众引领受众，打破人群圈层的壁垒;利用强大明星及主播阵容进一步带动活跃粉丝，引爆双11购物的狂欢氛围;同时猫晚还将凭借阿里巴巴强大数据技术能力，实现超级赋能。
“猫晚是双11这场决战前的狂欢，但品牌的生意并不止于这24小时。阿里妈妈的数据技术将为这次的投放保驾护航，以序列化投放为代表的营销方式不仅能拉升双11当天的投放效果，更能帮助品牌做好全链路的消费者运营”，阿里妈妈总经理薛思源如此表示。
在为消费者、品牌商缔造新价值的过程中，猫晚所发挥的作用越来越大，其IP商业价值也随之攀高。2021年天猫双11晚会又将为品牌带来什么样的互动玩法和故事?值得期待。
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