阿里调整双11活动时间，背后用意很深离2021年双11还有两个半月
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发布时间：2020-09-17 10:35:25 发布者:nzcxh
摘要：从对垒的角度来看，天猫双11和京东11.11都将是11天了，这回，在GMV的对比上，双方的口径差异，越来越小，都是一样的时间，一样的周期，一样的购物季;
离2021年双11还有两个半月，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘博在一次峰会上透露，2021年天猫双11，将升级为购物狂欢季，而不再是大家熟悉的购物节。
具体上，“购物季”将分为两个售卖周期：11月1日-10日，11月11日。
这个调整看起来很小，但很有意味：
从对垒的角度来看，天猫双11和京东11.11都将是11天了，这回，在GMV的对比上，双方的口径差异，越来越小，都是一样的时间，一样的周期，一样的购物季
从实用的角度来说，这样的调整将会更有利于消费者的购物体验，商家的促销安排，也更有利于物流企业的配送。
每年双11，都是天猫和京东的较量场(当然，618也是)。
天猫双11是统计一天的GMV，但是包含退换货，预售一个月左右
京东的11.11业绩是累积11天的下单金额。
但是，外界哪管得了那么多的细节，只管对比两者公布的数据，或者只认可自己喜欢的平台的数据，每次都争吵的面红耳赤不可开交。
关键，这两家的数字还咬的特别紧：
天猫2017年双11GMV：1682亿
京东2018年双11下单额：1598亿
相差84亿。
天猫2018年双11GMV：2135亿：
京东2019年双11下单额：2044亿：
相差91亿。
天猫2019年双11GMV：2684亿：
京东2021年双11下单额：?
天猫2021年双11购物季GMV：?
…&hellip
基本上，京东每年双11的业绩，跟天猫双11的GMV，在数字上，差了一个年度。
本来外界以为，今年京东双11的成绩，应该跟去年天猫的业绩差不多，但是，今年天猫忽然换了个玩法，由1天的业绩，变成11天的业绩了。
变成11天的一个好处是，省得外界可以轻易预测天猫双11的业绩。
去年双11后，有人翻出四月份的一条微博，该博主用一条回归曲线预测出，当年淘宝(天猫)双十一的GMV在2675到2689亿之间，还预测了2021年淘宝双11GMV在3273亿到3301亿之间，2021年淘宝双11GMV在3930亿到3990亿之间。
这个预测据后来被辟谣是伪科学，利用了公众对统计建模的不了解。但是，有这么一个事情存在，总归是膈应人，如果今年的GMV增长真的落在了那个区间里，恐怕又会被炒作一轮。
不过，根据阿里大数据的能力，以及资源投放的决心，应该可以保证一定的增长速度，但如果增长速度被剧透了，那从各方面来看，都会很被动，每年双十一晚上，调动全网猜数字的乐趣就没了。
今年这一调整，变成了11天的GMV，就有新看点了。
双11当天的数据，可能不再公布，毕竟延长到11天之后，会提前释放消费储能，商家也可以更从容的安排促销节奏。
对天猫来说，累积11天的销售额，可突破数字期待，打破大家对电商增长天花板的印象，比如今年双11大家的期待是3000亿，但变换成11天的统计口径后，很有可能突破6000亿(具体计算方法，欢迎来调皮电商的社群交流，就不在这里啰嗦了)，虽然大家都知道阿里年度GMV都破一万亿美元了，但是双11的局部数据能突破6000亿，又会成为一个爆炸性的话题。
就跟618一样，2021年618大促，天猫也是公布了促销季的数据6982亿，不过，这个数据是5月25日到6月18日，25天的GMV，这次是11天，具体会是多少，我们也不得而知。
但是不管怎么样，大家对GMV的关切，不必过于在意。
前段时间，有媒体指出拼多多GMV数据有问题，说是Y之下，有些退货被统计了进去，但后来拼多多回应称，自己的数据完全没问题，退换货是正常现象，统计口径与阿里京东一致。
这段关于GMV的吵架，其实反而给大家又一次科普了GMV只是一个参照指标，不是严格意义的财务指标，阿里京东拼多多都是上市公司，不可能在非财报时间公开财务数据，只能公开一些参考指标来表达自己今年的业绩是很不错的，如果哪一年不公布了，反而让大家觉得“是不是增长形势不好啊?&rdquo
所以，各大电商平台总归是要公布一个数据，既能回应大众的关切，顺势营销带好节奏，也能避免泄露财务机密。
对于我们这样一个习惯了高增长的国家，如果忽然某些增长指标不公布了，估计大家也不习惯。
从实用角度来看，把一天的促销，分散成11天，这无论是对商家，还是消费者，都是好事。
京东之所以采用购物季而不是购物节的统计方式，也是因为他们以自营为主，如果所有的订单集中到一天爆发，他们的自有物流是应付不过来的，他们是根据自己的实际情况，分散成十几天，后来发现，这种做法反而拉动了用户持续的消费热情。
天猫有没有参考京东我们不知道，但是现在分散成11天之后，商家避免毕其功于一役，肯定是好事。
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