狂欢夜春晚独家冠名权近亿,双11晚会亮点抢先看
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发布时间：2016-08-18 22:19:16 发布者:nzcxh
摘要：2016天猫双十一狂欢夜晚会浙江卫视直播之后，2016年8月16日，“2016天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息：上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。
“特约合作品牌”亦有归属 跨屏进店、即时交互重构营销新玩法
2015年11月，天猫首推“双11春晚”，将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”携手，呈现了一台综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体的互动娱乐盛宴。
相关数据显示，当年这台晚会的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。短短三个半小时，共有逾千万消费者参与了“摇一摇”互动。而现场多屏互动效果更非同凡响，比如郭采洁在晚会出现仅3分钟，韩束店铺流量激增20万UV。
据了解，2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。
除了“独家冠名权”，双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前两家“特约合作品牌”均已确定归属，不久将揭开神秘面纱。
截止到目前，数千品牌正与2016双11晚会组委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。后续我们会分享狂欢夜晚会节目清单，大家多多关注nzcxh.com网站晚会栏目！
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