天猫与央视再度携手“双11”，共创传播新传奇
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发布时间：2016-11-07 17:34:01 发布者:nzcxh
摘要：央视作为中国电商硬广传统传媒首选之地，天猫、京东历年来都会投放广告。2016年春节，支付宝“咻一咻”牵手春晚，成功打造了一个燃爆整个春节的“集五福”经典案例，并且凭借该项目一举拿下“2016年度中国艾菲短效应传播类金奖”。
央视作为中国电商硬广传统传媒首选之地，天猫、京东历年来都会投放广告。2016年春节，支付宝“咻一咻”牵手春晚，成功打造了一个燃爆整个春节的“集五福”经典案例，并且凭借该项目一举拿下“2016年度中国艾菲短效应传播类金奖”。
2021年“双11”期间，阿里巴巴再度与央视携手，为2016“天猫双11”狂欢节宣传造势，力争打造一个继“集五福”之后又一个成功的传播案例！
此次，“天猫双11”在央视的宣传投放期为11月1日-11月11日，为期11天，邀请著名主持人华少和柳岩加盟助阵，占据多个央视黄金点位，必将吸引众多观众和用户加入2016“天猫双11”狂欢节。
本次天猫双11央视合作方案实现了三大突破：
一、内容突破：实现广告节目化，让广告更有看点、更有价值
与传统的电视广告形式和创意不同，此次“天猫双11”在央视的广告是以“小节目”形式投放，邀请华少和柳岩作为主持人，带领观众进行互动，参与到“天猫双11”的狂欢中来。
从11月1日到11月11日，以节目形式每天播出1期，每期节目都有不同的话题和看点。比如11月1日的第一期，作为“双11”第一枪，开场主题就是“天猫双11”这一全民节日的由来和盛况。随后，华少和柳岩在每期节目中进行互动，每天都将爆出2016“天猫双11”一个新的看点，不断带给观众和用户新的惊喜。
今天我们就知道了一个令人沸腾的“爆点”——在天猫app就能女装促销汇网戏，边玩边拿现金红包，甚至抢天猫双11晚会门票，亲身感受狂欢的氛围，接触明星大咖。之后还会有更燃更劲爆的看点，随着“天猫双11”狂欢节的临近逐步点燃！
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