2017天猫双11玩法曝光 三大超级IP计划公布
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发布时间：2017-07-01 21:32:29 发布者:nzcxh
摘要：经过8年的培育，双11已经成为全世界人民都耳熟能详的一个节日。天猫双11晚会从前年开始举办，到今年已经是第三年。这跟阿里的发展历程有点相象，我们一直说阿里业务的发展，有点像一生二、二生三，三生万物。
张勇表示，要重新定义商业和零售。新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。营销行为被数字化已成趋势，销售没有数字化就不会有双11。 大量的营销行为被数字化后，双11成了数字化的一个标志，阿里巴巴成了互联网的一个主阵地。
天猫双11三大超级IP计划
会上，阿里鱼总经理应宏介绍了2021年天猫双11三大IP计划，《联商网》发现2021年天猫双11有3大亮点：
亮点一：
1、北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联动，覆盖津京冀、长三角、珠三角三大经济带和中国最具消费力的目标人群。
2、拟定境外播出平台，除了国内三台和网络平台外，天猫还将联合香港、澳门、新加坡、澳洲等电视台以及海外社交媒体实现内容落地覆盖。
3、全面开放狂欢时段，品牌商家自定义节目。
4、“硅谷+好莱坞”合作模式
5、三个重新定义：重新定义播出生态;重新定义节目创作;重新定义电视体验。
亮点二
1、上线天猫双十一预热节目《生活相对论》，涉及年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等。
2、实现“人、货、场”三者联动。场聚焦电视屏生活场景，人聚焦跨屏互动，货主打手机屏品牌货品。
3、品牌大片将在双11晚会黄金时段联动播出。
亮点三
计划开发出5-6个超级IP，如生活相对论、狂欢夜等。
与2016年双11对比
去年8月16日，天猫启动双11“超级IP”跨界合作沟通会，2021年的战略发布会则是提到了6月29日。下面简单对比下2021年与去年的情况：
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