双11
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发布时间：2017-07-02 10:25:04 发布者:nzcxh
摘要：“2017天猫双11超级IP”发布会在杭州举行。阿里巴巴集团与北京卫视、浙江卫视、深圳卫视达成战略合作，今年的天猫双11全球狂欢节将推出“三台一晚”联动直播，共同打造最具全球影响力、既好看又好买的全民狂欢夜。
联合综艺IP玩竞猜:
如在《跨界歌王》节目中，节目内容与互动玩法充分结合，观众在观看节目的同时，还可以在手机端参与互动游戏、猜胜负、抢红包、买爆款。伴随《跨界歌王》收视屡创新高，台网互动效果也渐入佳境，还吸引了LV旗下的国际彩妆品牌Make Up For Ever参与互动中，成功实现引流。即将于7月1日、8日播出的《跨界歌王》总决赛中，电视端的“跨界总决赛”和手机端的“跨界狂欢夜”将同时上演，带来一场互联网与电视的精彩大碰撞！
创新整点互动新玩法：
刚刚落幕的“6.18”天猫大促活动中，北京卫视与天猫合作推出新的互动项目——“整点摇摇摇”，连续三天每天10个整点时刻，从电视端到手机端同时进行重点宣传，根据不同的利益点、不同的商品品类设计不同的互动形式，引发广泛参与，积累了大量有效数据和客户信息。
打造电视剧情景化互动：
电视剧是各类互动合作中效果和数据最好的项目，北京卫视播出的《外科风云》、《职场是个技术活》、《深夜食堂》三部电视剧已进行了互动合作，下周还将开始第四部剧的互动合作。互动中，随着电视剧情节的发展，商品信息恰到好处的出现，与情节自然结合，毫无违和感。特别是电视剧《深夜食堂》的互动合作品牌舒适达，在6·18期间，由北京卫视互动引流带来的天猫超市销售额达到600%左右，高于天猫超市均值2倍以上。
阿里巴巴与北京卫视台网联盟的76天里，互动成效已初步显现出巨大潜力，为未来合作奠定了良好的基础。在发布会现场，谈及2021年的天猫双11晚会，北京卫视运营总监、京视卫星董事长牛振青表示，北京卫视期待2021年天猫双11晚会上能够诞生出更多崭新技术以及面向未来的观看方式，打造未来电视节目的标杆。
大数据助阵全域营销
北京卫视独播《生活相对论》
2021年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，并基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。天猫双11当天的峰值将成为常态，这一著名的双11定律在娱乐互动中同样适用。
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据悉，为预热2021年的天猫双11晚会，北京卫视与天猫将联合研发原创推出中国第一档生活实验类真人秀——《生活相对论》，将在北京卫视第三季度周六22:00与观众和消费者见面，这也是首档为双11预热的季播综艺。
节目通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题，蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子……无论你属于哪一类个性鲜明的新新人类，都能在这里探讨自己的生活主张，并找到符合自己特点的个性化品牌。在观看节目的过程中，观众还可以参与跨屏互动，其中包括私密场景直播、观众手机拟物、百万品牌福利限时抢购、抢先登陆双11狂欢直通车等互动内容。从台网联盟，到合作双十一晚会，再到联合研发季播节目《生活相对论》，阿里巴巴与北京卫视的合作不断深入。当拥有最广泛基础的电商平台，与在全国省级卫视中拥有不可替代位置的北京卫视强强联合，全域营销必将释放出巨大的能量，重新定义新电视与新零售。
正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，整个中国经济和商业都在走向数字经济，走向新零售。2021年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。
编辑：杨倩云
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